抖音在海外加大广告投放，“美国春晚”超级碗上已经打了两次广告

　　TikTok（抖音海外版）是出海的中国app中少有的成功案例。去年，TikTok是AppStore和GooglePlay应用商店全球下载量第二高的应用，仅次于聊天应用WhatsApp。
　　现在，它正计划花更多钱做品牌推广。《华尔街日报》消息称，TikTok计划今年加大品牌推广力度，尤其是围绕大型体育赛事增强广告投放。该公司已在福克斯直播的“美国春晚”超级碗（SuperBowl）比赛上打了两次广告。
　　在今年2月3日的超级碗上，TikTok的广告主题为“MakeYourDay”。这段30秒的视频展示了一些年轻的橄榄球爱好者在现实生活中和手机屏幕里运动、交友的场面。广告结束语是：“真正的运动员、真正的粉丝和真正的视频（realathletes，realfans，andrealvideos。）”。
　　《华尔街日报》称，今年，除了在超级碗赛事上打广告，TikTok还在福克斯的其他纯流媒体广告空间上进行了推广。这些广告产品的买家包括维亚康姆哥伦比亚广播公司（ViacomCBSInc。）旗下的ShowtimeNetworksInc。和鞋类品牌Saucony等。这些广告位价值不菲，福克斯对流媒体上30秒广告时长的要价为30万40万美元。
　　此前，为了迎合欧美用户的喜好，TikTok找运动明星打了不少广告。
　　2019年9月初，TikTok宣布与美国国家橄榄球联盟（NFL，NationalFootballLeague）建立合作伙伴关系。新英格兰爱国者队（NewEnglandPatriots）六次获得超级碗冠军的四分卫TomBrady也曾在自己的TikTok帐户上发布了短视频。
　　这似乎是中国App出海欧美的一贯打法。此前WeChat（微信海外版）也曾签约阿根廷足球明星梅西做全球化代言人、拉来巴西足球明星内马尔打广告。但是该应用并未在海外激起太大水花。
　　在日本，TikTok则是邀请甜美形象的女艺人来做广告，比如日本人气歌手竹村桐子、女子偶像团体EGirls等。
　　2019年，在新用户的推动下，TikTok的全球下载量超过了7。38亿次，较2018年的6。55亿次增长13，占据其16。5亿次历史总下载量的44。2019年第四季度是TikTok史上表现最好的一个季度，2。19亿次的下载量较2018年同期增长了6。
　　来源：36氪