李子柒PK微念，网红与资本谁能笑到最后？

　　李子柒与微念，谁成就了谁？
　　作者梁春富
　　编辑蔡真
　　来源野马财经
　　字节跳动跑了。
　　10月27日，有消息称，由于李子柒与杭州微念存在纠纷，微念的股东字节跳动已于10月16日启动退出流程，投资不过数月。
　　当初字节跳动投资微念，主要就是看好李子柒。如今李子柒和微念闹分家，字节也没必要卷入这场闹剧。
　　与此同时，除仍在申请状态中的李子柒商标，微念申请的其余李子柒商标均被驳回，商标流程状态变更为已无效、等待驳回复审等，国际分类涉材料加工、餐饮住宿等。李佳佳与东家利益分配不公？
　　停更三个月后，李子柒状告微念，把双方的矛盾搬上台面。
　　爱企查信息显示，10月25日，四川子柒文化传播有限公司（下称子柒文化）新增立案信息，一审被告为杭州微念老板刘同明。
　　来源：爱企查
　　根据股权结构，子柒文化由李佳佳（李子柒本名）担任法定代表人，持股49；杭州微念持股51，而刘同明是杭州微念的实际控制人。
　　这起案件的原告是子柒文化，对大股东刘同明提起诉讼，意味着子柒文化实控权在李子柒手中，且掌握着公司公章。另外从《公司法》的规定看，如果认为股东损害了公司的利益，公司法人也可以起诉公司股东。
　　在此之前，8月30日，李子柒在绿洲账号表示，大清早报个警，并附上一张自己在警察局里的照片。在评论里她回复网友：已经让律师做了保存，太可怕了！资本真的是好手段。随后很快删除。此时距离李子柒最近的一条视频《盐》已经过去一个半月，断更加之报警，引发了舆论猜测和骚动。
　　半个月后的9月13日，李子柒助理在微博表示，李子柒在整理公司与第三方公司的问题。李子柒与微念闹矛盾也从最初的流言变成了板上钉钉。
　　不止一位业内人士猜测，双方矛盾的核心是，李子柒IP走红后，利益分配不均。谁也没料想到，李子柒IP成名如此之快，不过两年时间，在国内各大平台，李子柒账号合计拥有超1亿粉丝，海外账号也有超过1500万名粉丝关注，其品牌价值也水涨船高，在没有一场带货直播的情况，网店销售额一年增长了三倍。
　　海豚智库数据显示，2020年李子柒品牌销售额16亿元，同比增长300，光是李子柒螺蛳粉一年就卖出了5个亿的销售额。而李子柒螺蛳粉生产商是广西兴柳食品有限公司，微念持股70，杭州创柳食品有限公司持股30，李子柒并不持股。此外，天猫李子柒旗舰店的运营主体也是微念公司。
　　另外根据中国商标网，微念有96条历史商标信息，全部与李子柒相关，其中微念和子柒文化均持有大量李子柒商标，但李子柒电商产品相关的知识产权均是由微念持有，如李子柒与《人民日报》联名的螺蛳粉、李子柒辣牛肉酱、李子柒藕粉等等。
　　以上公开可查询的信息都证明了，李子柒品牌的现金奶牛电商相关的核心知识产权和收益都掌握在微念手中，既不是生产商股东，也不是天猫店老板的李佳佳，得到的只是一个约定好的分成比例。据腾讯深网的报道，李子柒从微念一两年时间获得的分成为数千万元。
　　李子柒除了不能在她代言的网店中分得一杯羹，最重要的是，她也不能从杭州微念的快速发展中受益。
　　爱企查显示，自从2016年与李子柒开始合作之后，杭州微念几乎保持了一年一融资的节奏。
　　杭州微念最近一轮战略融资是在今年7月，字节跳动持股1。48，估值高达50亿元。在字节入股之前，微念还接连获得了华映资本、辰海资本、新浪微博、芒果文创、众源资本等的投资，目前共有22位股东，其中刘同明持股19。45，为第一大股东。但是这一切都与李子柒没有关系，作为公司招牌，她在微念持股为零，只有一个合伙人职位。
　　在早年间接受媒体采访时，李子柒就曾坦言，她14岁就决定孤身一人去城市打工：端过盘子，做过DJ，睡过桥洞，一包方便面掰成两半吃，相比淡泊名利，银行卡里的余额更让人安心。如今看来，作为李子柒代言人的李佳佳，要为自己争取更多利益。
　　也有业内人士指出，字节入股时，协议里说要给李子柒910的股权，但问题是，李子柒觉得可以拿更多。再加上其他资本答应拆伙之后投资的话，她就更有底气了。昔日伯乐，今时被告
　　李子柒与微念的结缘始于刘同明的一条微博私信。
　　李子柒2015年开始拍摄并制作美食主题的短视频，最初主要在美拍上发布作品，2016年初转战微博。她的作品具有浓浓的中国风，各种农家生活和生产方式具有鲜明的中华传统文化印记，加上视频后期制作配有的传统曲风，成功塑造了一种诗意的山居生活情境。
　　就是在这时，李子柒风格独特的视频引起了刘同明的注意。2016年9月的一天，刘同明通过微博私信表达了他对李子柒视频内容的喜爱，觉得圆了自己的桃源梦，并希望能和她见上一面。这成了双方合作的开端。彼时李子柒微博粉丝数只有一万左右。
　　从2016年9月开始，杭州微念采用合约模式为李子柒提供微博资源推广等服务。当年11月，李子柒就因短视频兰州牛肉面大火而一举成名。
　　2017年5月，李子柒因遭遇网络暴力公开了自己的身世，并宣布暂时停更。该事件促使李子柒与杭州微念的合作更进一步，从合约模式转为合资公司模式，共同成立子柒文化，筹备李子柒品牌。
　　刘同明因而被外界称为李子柒的伯乐，他曾对微念的投资人透露：会好好珍惜李子柒这个品牌，不想让商业化消耗掉她，不想给她做植入广告，也不让她给别的品牌带货。
　　就这样，微念做运营推广、商业变现，李子柒则专注于优质内容，然后就是李子柒高速涨粉的几年。
　　在视频中，李子柒活成了许多城市青年羡慕的样子：乡风古韵、美食美景、插秧打谷、采花酿酒、绣花染布，样样手到擒来。她拍土豆的一生、水稻的一生、黄豆的一生，拍纸墨笔砚怎么来，追根溯源，从头到尾讲得清清楚楚，其脱离工业城市的意境也赢得了海内外网友的大力追捧。
　　目前在国内主流的视频网站，李子柒的粉丝数至少百万级，其中微博粉丝2700万，B站粉丝800万、抖音及西瓜视频粉丝是5500万。在海外的YouTube，李子柒频道有超过1500万关注，大多数视频点击量破千万。
　　但如今由于股权和利益分配的问题，双方关系走向破裂，昔日的伯乐站在了被告席上。问题是，此次李子柒状告杭州微念，胜算有多大？诉求有多少？
　　从目前环境看，网红与MCN机构的关系中，MCN机构多半是强势一方，掌握更大的话语权。网红想要脱离MCN，大都要按双方签的合约赔一笔不小的违约金。
　　但李子柒不是一般意义上的网红，她是被央媒多次以文化输出的标签点名赞扬的人物。在停更期间，李子柒也没有闲着，而是忙着参加各种地方活动和接受央媒采访。
　　9月23日，消失了2个多月的李子柒以四川农耕文化形象大使的身份公开露面，出现在当地农民丰收节现场；10月12日，李子柒再次出现在线下，参加太湖世界文化论坛活动。据已发布的活动预告，李子柒还将于10月30日参加山东青岛的微博超级红人节。
　　期间，李子柒还多次在媒体上发声。
　　9月28日，李子柒在停更后首次接受了新华社的采访，分享了自己内容创作的故事，她表示从开始到今天为止，所有的内容全部都是自己主导、自己构思。
　　并强调是火了之后，才有MCN公司找过来合作，推广成本都是共同承担。她认为MCN是锦上添花。
　　截图来源：央视
　　在这些活动中，李子柒有了一个新身份首批中国农民丰收节推广大使；在接受央媒的两次采访中，李子柒一直以中国传统文化的传播者自居，而她的底气来源于海外数千万粉丝。
　　不难看出，李子柒也不再想当微念旗下的一名网红，她想强化中国传统文化传播者的标签。在与微念的诉讼中，她也许会表现得很强硬。
　　刘同明不急于利用李子柒IP快速变现，想为李子柒IP积攒长远的势能，打造品牌效应，初衷是美好的。但他也许忽略了，李子柒背后是活生生的李佳佳，不同于存在于虚构的漫威宇宙中的一个个超级英雄，她有做为人的情绪和考虑。
　　但李子柒想通过起诉，拿回品牌的所有权、控制权，难度相当大。有观点认为，除非李子柒能在庭审中证明之前协议是被迫签署，或者明显利益分配不公平，以及资方利用自己的优势获取了不正当的谈判利益，甚至是隐瞒了部分不合理条款。
　　这次子柒文化选择在四川省绵阳市中级人民法院起诉刘同明。而李子柒作为成都首位非遗推广大使，是四川的文化符号，占有一定的地利。此外，据开菠萝财经报道，知情人士分析，李子柒她在起诉微念前通过央媒发声，对舆论甚至官司本身，只有好处，没有坏处。内容创作者与MCN，谁更重要？
　　还有观点认为，李子柒与微念的官司和前段时间的张策朱一旦分家，都是典型的平台和公司倒挂的情况，实际上，李子柒才是平台，微念才是这个平台上的个体。
　　李子柒是现象级网红，甚至是中国文化海外输出代表。大众的辨识度是在她身上，整体的流量也是在她身上，甚至官方也希望她能更好弘扬中国文化。在这个流量和官方扶持下，微念才可以顺利地用螺蛳粉等产品变现，甚至和柳州等地方政府合作。
　　即使是李子柒脱离微念，如此优质的内容博主，各大平台都是会主动扶持甚至要花大价钱签约的，又何必非得多一个中间方？除非MCN机构证明自己有能力再造一个李子柒。
　　从这个层面看，很大程度上是李子柒成就了如今估值几十亿元的微念。那么相应地，微念应该给到李子柒足够的尊重和合理利益分配。业内人士指出，当一家公司的核心竞争力是特定的人，那么这位人物应该做大股东，否则公司就会不稳定，比如公号时代的罗胖和申音。
　　但也不能完全否定微念，毕竟做好内容，和做好商业完全不是一回事。微念承担着李子柒IP的商业化运作，也同时承担商业化失败的风险，为此它也投入了巨大的人力物力成本，开菠萝财经此前报道中，在微念的三栋办公楼里，其中一栋楼里是李子柒事业部、全公司五百多人服务李子柒一个人。
　　微念借着李子柒IP品牌拿到数轮融资，估值暴涨，并获得地方政府支持。微念没了李佳佳，就算官司打赢，到手的李子柒也只是无根之木。如果李佳佳赢了官司，李子柒仍属于微念控股的子柒文化，二股东李佳佳能把微念挤走吗？背后是否有新的资本支持？这最后或许是一个双输局面，对于李子柒与资本的纠纷，你怎么看？欢迎评论区留言。