字节跳动收购Pico，揭幕了一场十年大戏

　　对字节来说，收购Pico不是纠结成本的计算题，而是有关这家公司未来通向何处的选择题。
　　采写万鸣宇
　　编辑靖宇
　　字节跳动收购Pico，是目前为止中国VR行业最大的一笔收购案。
　　8月29日，Pico创始人周宏伟的一封内部信证实了此次收购，但并未公布收购金额。
　　市场一般认为，成立于2015年主攻VR一体机的Pico估值约20亿人民币。据36kr报道，腾讯也一度有意收购Pico，但在与字节竞价后选择放弃。腾讯的放弃很可能是觉得价格不合算。
　　接近此次交易的投资界内部人士向极客公园（ID：geekpark）透露，价格确实在90亿人民币左右，以现金加字节股份的组合形式达成。其中字节的股份交换占交易总金额的小部分。
　　这个金额虽然溢价很高，但字节决定接受，并出让一定比例的股票。这是个值得玩味的细节。一可能是希望延迟满足Pico的团队，以便一起继续全力向前走；二则表示字节在VR方向收购显然不只是简单实验和探索，应该具备明显的战略性意义。
　　对字节来说，收购Pico的决策显然不是一道纠结成本的计算题，而是有关这家公司未来通向何处的选择题。
　　更准确的说，这笔交易，可能意味着字节瞄向全球，在新战场与Facebook展开的正式较量。
　　Pico产品展示Pico
　　与Facebook在未来战场掰手腕
　　这个新战场是通过VR等硬件设备，实现新一代计算平台的迭代，并且在这个平台上开发软件、生产内容，甚至重新构建一个线上经济体，以此为全球用户提供全新体验。这也是如今大热的元宇宙概念所描述的未来。
　　元宇宙也是Facebook创始人扎克伯格近期频繁提及的词汇。就在不久前，扎克伯格就明确表示，五年内，Facebook将从一家社交媒体公司成为一家元宇宙公司。
　　扎克伯格明显打算将VR设备打造成人们通向元宇宙的入口。而这个想法早在2014年就已经明确，那时候Facebook就花费近30亿美元全资收购VR公司Oculus。
　　和如今外界质疑字节给Pico的出价太高一样，当年的这次收购也一度被认为是Facebook的投资败笔。尤其是2016年VR行业从被狂热追逐到被无情冷落，外界质疑的声量更大了。
　　如今广告依旧是Facebook最大的收入来源。今年二季度财报显示，涉及VR等硬件的收入，只占Facebook总营收1。7。
　　这点收入贡献对于一家市值万亿的公司而言基本可以忽略不计。但如今Facebook对VR业务的重视程度却是前所未有。
　　2021年初，Facebook员工数约5。9万名，其中近1万人VRAR业务部工作，占其员工总数的17。负责FacebookVR业务的RealityLabs部分每年的开支也居高不下。
　　OculusQuest2产品图engadget
　　在产品研发上，从高端的PCVR到入门级的一体机头显，Oculus尝试了很多方向走了很多弯路后，才在2020年9月通过OculusQuest2打开了局面。
　　仅发售六个月，Quest2的销量就超过了此前Facebook所有VR头显的销售总量。有分析师预测，Quest2的销量将在今年超过700万台。尽管相比于智能手机的普及率，这个数字并不算多，但已经明显打开了市场。
　　在Quest2的销售策略上，Facebook选择了亏本低价的方式。扎克伯格的解释是，当下更重要的目标是扩大VR的用户规模。实际上，Quest产品的确为Facebook验证了一条以设备切入，优质内容加持，提供全新VR体验，构建VR生态的正向模式。
　　如果这个生态背后，意味着一家公司能为新一代计算平台的开发制定规则，那么公司现在无论投入多少都是值得的。这个思路，对于理解字节跳动在VR赛道上的大手笔同样成立。
　　科技评论作者潘乱认为，基于推荐算法的内容分发，字节跳动通过今日头条、抖音等产品获得了巨大成功。但是从2016年到2020年，字节的增长一直依赖过往成功势能带来的惯性。字节在教育、游戏、tob领域的发展大都遭遇不顺利，或依旧面对很多不确定性的竞争。作为匹配字节跳动这家新巨头的大市场选择并不太多，VR自然是其中之一。
　　针对VR重投入，不是说VR市场目前有多么大，或是说能给公司增长带来立竿见影的效果，而是由VR设备带来的新一代计算平台这样结构性的变化，具有极大想象力。
　　更重要的是，这个市场，即便Facebook早在五年前就已布局，但它依旧处在发展的早期，Quest2虽然打开了销量，却还没有占据觉得主导地位。字节跳动还有入场机会。
　　放眼全球，Facebook其实早已将字节跳动作为眼中钉一般的竞争对手。扎克伯格不仅在公开场合下多次抹黑TikTok，还推出了多款抄袭TikTok的短视频产品来阻击TikTok的增长。
　　这背后不仅仅是扎克伯格的小肚鸡肠，而是他敏感的意识到，目前已经超过5亿全球日活的TikTok，还有巨大的用户成长空间，再加上远比Facebook全家桶更有潜力的用户时长占据能力，这将是Facebook前所未有的强劲挑战者。
　　虽然张一鸣保持了一贯的低调，但比扎克伯格仅仅大一岁的他，很可能是超越扎克伯格这个历史上最闪耀的硅谷金童，最有机会的人选。
　　在对方率先撕破脸皮的短兵相接之下，字节和Facebook这样世界级的公司，在一个广阔的全球市场上，必将迎来不可回避的较量。
　　Facebook创始人扎克伯格展示VR设备网络
　　漫长的决战
　　当字节将战略目标瞄向VR硬件时，外界普遍的质疑是，这家擅长开发软件的公司能做好VR硬件吗？
　　字节一直有收购优秀创业团队补齐自身短板的习惯。单看被收购的Pico，算得上是国内头部的VR公司。
　　成立至今，Pico的产品已经卖出了约50万台。2020年第四季度，Pico占据了国内VR市场57。8的份额，超过华为、爱奇艺、小米等大厂，年度排名第一。
　　创立Pico前，周宏伟的身份是歌尔股份的副总裁。歌尔股份是FacebookOculus设备的主要代工厂，去年7月甚至拿下Quest2设备的独家供应。
　　被字节收购前，歌尔股份也是Pico的大股东，参与了此前Pico的多轮融资。在确认收购的内部信里，周宏伟提到，Pico将继续和歌尔保持合作，已签署长期合作协议。
　　同时，被收购的Pico也将并入字节跳动VR业务线，整合字节的内容资源和技术能力，加大产品研发和开发者生态的投入。
　　实际上，字节跳动近两年来，一直在布局硬件赛道。2019年收购锤子科技后，成立了新石实验室硬件中台。今年7月，就在Pico收购达成前，节跳动还特意挖来原苹果资深工程师李晓凯担任硬件技术主管。
　　想要在VR领域站稳脚跟，光有硬件是不够的，围绕VR生态的内容供给也必须跟上。在这方面，VR游戏是这个新生态目前最落地的表现。
　　据了解，字节跳动游戏自研团队朝夕光年内部一直在进行VR相关内容的开发。今年以来，字节不仅斥资1亿人民币投资主打元宇宙概念游戏公司代码乾坤，还花40亿美金收购了游戏公司沐瞳科技。
　　至此，从内容到硬件，字节跳动在VR赛道的兵力已初步集结完成。
　　Pico创始人周宏伟2016年在极客公园奇点创新者峰会上发表演讲极客公园
　　早在2016年，周宏伟在极客公园奇点创新者峰会上发表演讲时就表示，虚拟现实产品，在未来的十年、二十年，它还有很长的一段路要走。它的产品形态和产品使用的方便性，方方面面还有会有很大的变化。
　　五年过去，这依旧是VR行业的现状。多位从业者表示，无论在产品还是技术端，VR行业要改进的地方还有很多。但这并不妨碍元宇宙概念在今天兴起、火热，并且吸引更多公司加入到这场可能的变革中，包括字节跳动。而也只有字节跳动这样的体量的公司，才真正有机会参与和Facebook在这个方向上分庭抗礼。
　　字节跳动这个决策的背后，可能也是因为张一鸣自己的思想变化。今年3月，决定卸任字节跳动CEO时，张一鸣以十年为期，给自己设定了OKR。他说，会放下公司日常管理，聚焦远景战略、企业文化和社会责任等长期重要事项，计划专注学习知识，系统思考，研究新事物，动手尝试和体验，以十年为期，为公司创造更多可能。
　　十年为期，很匹配VR和元宇宙目前真实的状况。这不是一个在中国市场的风口概念，这将是以全球市场为主战场的漫长决战。
　　对字节跳动这家中国新生代科技公司来说，这个面向全世界创造新画面的机会，显然值得向前。
　　头图来源：视觉中国
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