致危机中变革的自主品牌（二）：正向与逆向的抉择二、研发模式：正向与逆向这对孪生兄弟谈到研发模式，则必须要谈谈2013年非常火的词“正向开发”，按笔者个人从业多年的理解，其实，就具体的工作流程而言，无论是逆向还是正向，……大众点评七年史：从“差点死掉”到转型成功在成为团购市场稳定的一极后，2014年大众点评要进军的市场是结婚及酒店旅游，在近日举行的媒体沟通会上，大众点评正式宣布切入上述两个行业，新成立的结婚事业部和酒店旅游事业部负责人……品牌与代理间三大定律八项注意招商是品牌与代理商一场真实婚姻的前奏。又到一年招商季，品牌商与代理商在面对双向选择时，如何挑选心仪的“她”，是一门不小的学问。挑选好了，相互扶持、共同进退；挑选不好，一拍两散，……品牌传播之当面游说的三大原则品牌除了通过媒体传播的方式广而告之外，还须采用人与人之间直接沟通的方式进行循循善诱。所谓循循善诱是指品牌主体的有关人员通过向敢于尝鲜的消费者、相关领域的意见领袖、媒体记者和编辑……品牌内涵被误读中的潜在商机与致命死穴品牌误读，指的是消费者对品牌存在的偏差性甚至是错误性的认知。品牌误读现象在商业社会中俯拾皆是：在美国为“蓝领”代言的蓝带啤酒到中国成了“白领”啤酒；威士忌在国外被认为是一种老头……反思中国品牌：奢华背后的品牌失落全球金融危机冲击了世界各国的时装周，如30多个品牌退出了今年美国纽约时装周的舞台，中国今年也减低了频率。但由于中国市场的庞大，意大利、韩国等国际品牌来势凶猛，纷纷抢滩中国国际时……提升品牌推广的边际效应伴随着“十二五”的来临，中国工程机械行业也在经历着快速的发展，并呈现出新的特点。一方面，行业竞争更激烈，企业间的市场竞争从分割市场的“增量蛋糕”转向同时相互争夺市场份额，由此产……浅议晋江运动鞋服企业品牌力提升的有效路径改变营销思维，向品牌对于晋江运动品牌而言，2010年的企业发展主题一定离不开两个词：品牌转型与升级。晋江被称为“品牌之都”，一个县级市就有107个知名品牌，晋江运动品牌一年在央视的广告投入就超过5……品牌传播贵在坚持随着日益激烈的竞争环境，企业的品牌意识越来越强，品牌也成为企业克敌制胜的不二法宝。而品牌传播又是实施品牌策略成功的关键。通过对一些企业的长期观察了解到，有些企业的品牌传播完全与……品牌战略点评酒业暗战一、五粮液和茅台的品牌组合策略五粮液在白酒界通过首创OEM贴牌扩张、买断经营的形式，在不到20年的时间内占据了中国白酒市场的半壁江山。在高中低端的各个细分市场形成了众多的……你的品牌够清晰吗？品牌可以成就销售，也可以毁掉销售。50年以前，美国西北大学凯洛格商学院的教授们已经在试图解开品牌的密码，他们试图将隐藏在品牌这一穿上现代外衣的古老商业实践后的意义揭示出来。……新品牌五招杀入市场对于很多新的品牌想在当今如此激烈竞争中杀入市场实属不易，尤其是中小企业一切从零开始的时候更是难上加难，下面就以A品牌为例，且看如何用五招杀入市场。一、锁定小qu……