让用户爱上品牌,需要经历什么?在当前以用户为中心的市场环境中,品牌经营的终极目的就是在用户心中建立对品牌的永久的“爱”,创建品牌的过程就是要与目标消费者相识、相知、相恋、相爱的过程。这个过程有三个阶段,分别……
企业打造品牌,请以用户为中心品牌是源自实体,并在消费者头脑中安家落户的虚拟体。也就是说品牌是由企业的产品、服务、传播、渠道终端、人员等所有这些运作在用户和目标消费者心智空间中的投射,是体验后的感受,认知和……
这家85岁的老牌玩具生产商靠一块积木年赚54亿美元,谷歌创始奥利柯克在工厂里挂起了一块木牌,上面刻了他的座右铭DetbedsteErikkeforgodt(英语为“Onlythebestisworthy”)。这条格言直到今天仍然是乐高公……
良品铺子:实体零售创新转型的引领者作者:庐陵子村总结来看,“新零售”模式有三个核心点:一是线上线下趋于统一,实体和电商融合发展;二是体验式消费、个性化服务融入消费者生活;三是企业生产智能化、科技化。从这三……
演员韩雪炮轰携程捆绑销售:携程在手,看清楚再走10月9日晚,知名演员韩雪在微博炮轰携程捆绑销售,要求其向公众致歉。微博全文如下:携程,我要对你说再见吗?作为一个在携程获得“天外飞仙”称号,截止目前总里程超……
从三只松鼠,谈“互联网坚果品牌”到“品牌IP”这件事作者:张文秦王二世即位,赵高称丞相。一日早朝,赵高牵着一只鹿来,并告诉秦二世,这是一匹千里马,秦二世心里疑惑:这明明是一只鹿嘛,为何说是马?赵高见秦二世疑惑便大声说道,如……
中小企业建立品牌的简易之道品牌是企业、产品和服务在人们心目中所形成的感知的集合,品牌能够有效地影响客户的购买决策,促进销售,也是企业利润和增长的源泉,对企业的生存、发展极其重要,可以说是品牌决定了企业的……
天使投资人心得:我读了所有的亚马逊股东信,学到了这些编者按:天使投资人、VCLiJiang每年都会阅读亚马逊创始人贝索斯写给股东的信,通过这些信件,LiJiang对亚马逊的运营方法有了进一步的理解,让我们听听LiJiang是怎样……
你不知道的,关于“95后”的品牌观作者:IBM商业价值研究院Z世代是指出生于20世纪90年代中期之后的那一代人,涵盖的人数估计超过20亿。这是第一个完全在数字时代出生的群体。他们不了解没有互联网、没……
你不知道的,关于江小白深度分销的另类玩法!作者:杨叶护就算是你的IP火得如日中天,如果你的产品不能通过渠道到达消费者面前,一切都是零。所以,在江小白的IP营销、内容营销、自媒体营销还没有火时,江小白的营销团队就和……
从韩都衣舍转型,看柔性供应链的威力作者:卜克刀传统服装企业由于产品开发周期长,一般实行反季节生产的模式,夏季生产冬季服装,冬季生产夏季服装,从而导致企业对市场的反应迟钝,极易因为市场需求变化而造成库存积压……
解密企业基业长青的密码是什么力量能够使一家企业超越竞争对手?又是什么因素能够使一家企业成为行业先锋且基业长青。有“营销领域第一强人”之誉,前宝洁全球营销官吉姆斯登格先生认为的答案是“品牌理想”……