2021年度关键词：卷？卷！卷。

　　口述刘润
　　到了年底，我们应该做一些总结。
　　每年，我都会想一个年度关键词。这个词，我已经想好了，过段时间再说。今天我想和你分享的是，今年的关键字。
　　我想这个字应该是：卷。
　　有很多人都问我，对这个字到底有什么看法？
　　我的看法就是：卷？卷！卷。
　　从问号。到惊叹号。到句号。
　　1、卷？
　　不知道什么时候，这个字突然流行起来。
　　流行起来的原因，我想一定是说出大家的心声，切中你我的要害。
　　然后这个字，被不断地延伸、放大。
　　但是，想要总结，想要讨论，我们总是得回到它本来的样子。
　　“卷”，到底是什么意思？大家怎么就“卷”了起来？
　　万维钢老师在得到的精英日课里，引用了北京大学社会学系的刘世定和邱泽奇的论文。
　　论文里指出，“内卷”作为一种现象，最早是由美国人类学家亚历山大戈登威泽（AlexanderGoldenweiser）从艺术角度提出的。
　　咱们还是看看这张图吧：
　　这是新西兰毛利人的装饰艺术，一幅手绘的图案。
　　你是什么感觉？
　　特别复杂，精细。
　　再仔细看看呢？
　　嗯。这种复杂，其实是一种单调的复杂。不过是几种图案不断重复，并没有太多创造力和想象力。
　　所以，内卷最开始的意思，就是指在艺术领域，没有创新的复杂化。
　　看到这里，我对“卷”已经有了一点点认知。
　　直到有一次，我和吴伯凡老师聊天，他和我讲到“卷”时，我真正恍然大悟。天啊，这就是“卷”，这也太难了。
　　吴伯凡老师说，内卷，就是反向进化。
　　进化的英文单词，是evolution。前缀的e，是向外的意思。也就是生长。
　　但是内卷呢？是involution。这个前缀的in，是进入的意思。是向内演化，是反向进化。
　　也就是说，整个环境，其实已经没什么增量了。
　　无法向外拓展，只能向内争夺。
　　这种“卷”，也是我们感受到的，激烈，甚至惨烈的竞争。
　　蛋糕已经很难做大了，那我就抢别人的蛋糕吧。
　　2、卷！
　　所以，更快速的奔跑，更激烈地争夺，让很多人产生了严重的不适感。
　　于是，大家就会说：太卷了！
　　你们居然偷偷加班，太卷了！
　　产品居然做这么好，太卷了！
　　哪怕就是心情不好，太卷了！
　　“卷”，变成了我们生活的槽点，情绪的宣泄，人民的控诉。
　　但是，几乎所有人也同时有这样的心态，也许你并未察觉，但我想一定真实存在：
　　我只想享受卷带来的成果，但不想参与卷带来的竞争。
　　什么意思？
　　我给你讲两个故事吧。
　　有一次，我去吃了一顿传说中的日料天花板。确实感觉，以前几十年的日料，都白吃了。
　　我第一次吃到活的北极贝，生的秋刀鱼。然后才知道，原来食材的本来味道，是这样的。但因为运输、存储等工艺原因，我们平常能吃到的，口感已经打折到了脚踝。
　　吃完之后，我突然很感慨。日本这个国家，地处岛国，很难与外界交换，因此独立进化。
　　但是，就在这个岛上，因为无法延展，所以不断内卷，不断内卷。把一碗米饭，做到了叹为观止。把一朵寿司，做到了匪夷所思。
　　这种内卷，是要吓死很多人的。也一定死了很多人。但是活下来的，真是工匠到了极致。
　　还有一次，我去到一家酒店。
　　我常常想，酒店这个领域，能改进的地方应该很小了。能想到的，也应该也都做了。
　　但是，就在这家酒店，我到了房间，处理完事情，准备下楼吃饭。刚要出门，看到门内侧，有个金属铭牌，指着电梯的方向。
　　我瞬间惊了。
　　他怎么知道的？他怎么知道，我每次走出房门，几乎都要犹豫一下，电梯是向左还是向右？
　　左看看，右看看，酒店的过道，几乎一模一样。我只好每次赌运气。有的酒店过道长得离谱，我好不容易走到尽头，却发现是一扇小窗。只好失望地掉头往回走。
　　我知道，酒店能想到这点，非常不简单。
　　酒店的服务人员，对自己的酒店非常熟悉。但也因为熟悉，他们可能永远不会分不清左右，他们自带导航系统。也因此，他们可能永远不会意识到，出门分不清左右，是个问题。
　　所以，我们常说，永远没有什么叫“能做的我都做了”。永远没有。
　　仔细想想，只要仔细想，一定还有太多太多，感人至深的细节，值得重做一遍。
　　而重做一遍，某种程度上，其实就是“卷”的过程。
　　作为消费者，我们当然会希望卷起来，卷起来，这样我就可以享受更好的服务了。
　　但作为从业者，他们可能会说，你们这群坏人！太卷了！
　　只想享受卷带来的成果，但不想参与卷带来的竞争。
　　卷起来！太卷了！
　　于是，我们就在两个惊叹号之间，来回切换。
　　3、卷。
　　直到，我们习以为常。
　　甚至，从理性地角度讲，很多人还会把“卷”当做生存策略。
　　就像薛兆丰老师在《奇葩说》里讨论996时说的那样：
　　我们要劝别人千万不要996，不要加班；也要掷地有声、铿锵有力地反对996，反对加班；同时，我们自己也要996。
　　可能到了有一天，卷成为了生活的背景音乐时，我们也就从惊叹号，来到句号。
　　接受，并习惯。
　　然后，做出选择。
　　什么选择？
　　奋斗，或者躺平。
　　有的人会说，我不想再奋斗了。房子车子，我也不在乎。
　　我躺着，也觉得挺好。我也可以开心，幸福，享受生命的乐趣。
　　也有的人会说，我还是想奋斗的。人生在世，不折腾折腾，太浪费了。
　　我不躺平，我要仰卧起坐。累了我会睡，睡醒我继续干。
　　那么，谁是对的，谁是错的？
　　很多人会吵起来，互相指责，相互攻击。
　　躺平的人会踹奋斗的人一脚，你给我躺下。像车轮一样的人生，没有意义。
　　奋斗的人会指着鼻子骂躺平的人，你给我起来。我们就是要建设经济，追寻意义。
　　那你说，谁是好的？谁是对的？
　　都好。真的。
　　每个人都有自己的权力，决定他自己的人生。只要这是他内心的选择，能接受，并且感到幸福，就是好的。
　　我曾经说过，一个好的社会制度，一定是公平的社会制度。
　　在这个制度里，可以保证多劳多得，一分耕耘一分收获。有些事情，我们不用担心。
　　躺平者会收获他们简单的快乐，奋斗者会收获他们渴望的功绩，那么社会就同时收获了两种人，两种快乐。
　　不要劝躺平者奋斗，也别劝奋斗者躺平。而假装躺平的人，他们终究奋斗，假装奋斗的人，也有一天会选择躺平。
　　我们只是要有一个更宽广的话语空间，让两种价值观都被讨论，也让双方都被接纳。
　　最后的话
　　所以，关于“卷”，这就是我的看法。
　　卷？卷！卷。
　　从问号。到惊叹号。到句号。
　　我们可能会慢慢习惯，直到做出符合自己内心的选择。
　　而不管怎么选择，都应该不嘲弄，不戾气。
　　有人问我，那你会卷吗？
　　我不知道。
　　但我知道，我并不享受忙碌，我享受生命的喜乐。来自工作、生活、兴趣、思考的喜乐，来自追寻梦想过程的喜乐。
　　如果获得喜乐必须忙碌，我会忙碌。如果忙碌到降低喜乐，我会停下。如此平衡。
　　所以，别再想卷不卷了。想想内心的声音，怎么真正让自己幸福和喜乐吧。