陈天桥的新布局

　　此时的盛大走到了创业以来最为关键的十字路口。自1999年以来，陈天桥白手起家，他选择了网游行业并迅速崛起，乃至2004年登上了中国首富的宝座，这几乎达到了他人生中最为辉煌的顶点。
　　不过，五年之后风云突变。腾讯游戏从陈天桥手中接过了网游老大的位署，而第三名的网易正试图通过运营《魔兽世界》超越盛大。而另外两块核心业务，盛大在线和盛大文学的盈利能力也一直停滞不前，如今的盛大已进入逼仄之地。
　　陈天桥必须找到新鲜血液，让公司重新焕发激情。他选中了湖南卫视的天娱传媒有限公司总裁龙丹妮。据记者多方了解，龙丹妮的新职位是盛大旗下华友音乐的CEO，这也将是陈天桥棋局中新的核心。
　　为什么是龙丹妮？
　　2004年2月，微软中国区原总裁唐骏加盟盛大出任总裁，3个月后盛大网络美国上市，送给了陈天桥一顶首富的帽子，如今被称为湖南卫视镇台之宝的龙丹妮会为陈天桥带来什么？
　　“现在不方便谈，等过了这个礼拜再说。”龙丹妮在电话里对《中国经营报》记者说，11月4日的傍晚，周围声音嘈杂，龙的态度有些犹疑，她并不愿过多谈加盟盛大一事。
　　湖南卫视副台长刘向群对《中国经营报》记者说，“她现在还没有走，即便走了，也不会对湖南台产生影响，湖南台靠的是良好的机制而非个人，2009年我们的广告收入将达到22个亿，去年才15个亿多。”而盛大新闻发言人诸葛辉和公关部负责人李乃莹也对记者表示“不清楚此事”。
　　不过记者仍从湖南卫视多位内部人士获悉，湖南台已于日前批准了龙丹妮的辞职报告，而至于盛大给龙开出的条件，除了数倍于原先的薪水外，还有接近3000万的股权分红。此外，陈天桥将给龙丹妮最大范围的自主权。
　　龙丹妮14年前加入湖南卫视，从普通编导到全国“选秀教母”，这个其貌不扬的小个子女人一手炮制了“超女”、“快男”等选秀节目，也捧红了李宇春、陈楚生等众多艺人。在龙的同事眼中，她个子瘦小但能量惊人，性格温和而倔强。
　　一位了解龙丹妮的湖南台人士评价说，由于体制原因让龙在策划、经费、战略等多方面仍然受到极大制约，湖南台给了龙丹妮起步的平台，但空间有限。“毕竟天娱不到3000万元的资产，显然无法与市值十多亿元人民币的华友相比，更何况其背后还有盛大这样的后台。”
　　而据记者了解，龙丹妮与盛大的渊源已久。
　　2008年开始，湖南广电得到广电总局口头允许进行“制播分离”试点之后，湖南广电就试图进行“第三轮体制改革”，而身为湖南台全资子公司的天娱公司也被纳入改制计划中，曾计划吸引社会资本入股。从2009年3月开始，陈天桥曾与龙多次密会，商讨入股天娱一事，“龙丹妮希望陈天桥可以做大股东，但由于天娱的体制等问题，让陈天桥并不感兴趣，谈判不了了之。”一位知情人士透露说。
　　而在2009年7月，陈天桥收购华友世纪之后，他再次找到了龙丹妮，不过这次他是来说服龙跳槽的，华友世纪此前的主要业务就是唱片和手机游戏，他希望龙来掌舵这家新公司。
　　据一位曾在盛大工作多年的人士告诉记者，对新收购的音乐业务，陈天桥异常重视，每次的音乐业务会议，他都亲自参加，听取报告并制定市场战略。只是由于收购，原先的管理层大多离职，其人才捉襟见肘，整个音乐业务可用的人不超过五个，为了壮大这一块业务，陈天桥首先需要找一个顶梁柱的人来撑起来。在陈的眼中，这个人无疑是在音乐界极有地位的龙丹妮。
　　陈天桥谋变
　　据记者了解，目前的盛大公司旗下共有盛大游戏、盛大文学、盛大在线三大业务平台，而其中盛大游戏是盛大的支柱业务。
　　根据财报显示，盛大2008年总净营收为人民币35。691亿元，其中来自于游戏的收入为34。233亿元，占到了总收入的95，而目前的困境在于盛大的游戏业务已经接近饱和，而竞争对手也愈发的咄咄逼人。如果继续押宝游戏，盛大前途莫测。
　　如今在游戏领域，腾讯成为了陈天桥最大的竞争对手。日前，盛大的二季度财报显示，净销售额为人民币12。372亿元，其中来自游戏的收入是11。776亿元，而同期腾讯的网络游戏收入就为12。410亿元，比盛大略高，坐上了第一的宝座。
　　“为了维护原有的地位，在游戏业务之外，陈天桥计划依靠其一直提倡的互动娱乐媒体计划来改变颓势，简单的说就是网络迪士尼计划，而龙丹妮就是这个庞大计划中的一个新的布局。”一位已离职的盛大人士对记者说，而这个计划的核心就是将盛大游戏、盛大在线、盛大文学三大业务分别壮大之后分拆上市。
　　其中盛大游戏已成为盛大旗下第一个上市的公司。9月25日，盛大游戏在美国纳斯达克市场挂牌交易上市，盛大游戏此次募集资金将达到10。44亿美元，这笔资金将为公司其他业务注入发展动力。
　　据记者了解，陈天桥对与网络业务的重组始于2008年7月，当时盛大核心的网游业务就已经完成在开曼群岛的注册，成为全资子公司，而盛大文学和盛大在线也分别成立独立的事业部，此时陈天桥开始转入幕后。
　　而从陈天桥分拆盛大游戏单独上市，其资本运作思路也渐清晰，其希望通过分拆上市，最终使盛大变成一家控股型公司。“这个思路是没有问题的，但困难在于除了游戏，其他的两大业务均处于弱势状态，盈利状态并不好，上市之路还很遥远。”上述人士评价说。
　　据记者了解，从2009年初开始，陈天桥发展的重点就放在了盛大在线，一直在注入资金和在业界寻求合作。
　　与其他网游公司不一样的是，盛大在线提供的是一种在线游戏平台，为其他公司提供用户、推广渠道、计费平台和客服，这个平台推出后获得了成功，虽然收入不多，但增长速度很惊人，而且吸引了众多原先的竞争对手加入，其中包括金山、暴雨娱乐等多家公司与盛大合作运营。
　　据一位合作商向记者透露，这种合作大多的利益是五五分成，盛大只提供了这样的一个平台就可以坐享其成，“但盛大在线所拥有的近亿名活跃用户是哪个公司都不能比拟的，通过这个平台对新游戏的推广速度很快。”
　　而盛大在线迅速发展同时，盛大文学业务进展缓慢，其收入在集团中占比很小，在原先陈天桥互动娱乐帝国的构想中，文学将提供给上游的游戏业务创意，而也能给下游衍生出影视剧等内容。“盛大在线经过一两年的发展完全可以海外上市，而文学业务就很难了，其糟糕的盈利状况让陈天桥逐渐失去了耐心。”知情人士说。
　　于是在2009年6月，陈天桥以4620万美元收购在美国上市的华友世纪51股份。对此，上述已离职人士分析说，陈天桥是想将盛大文学借华友世纪的壳上市，之后要把文学、音乐和影视业务都打包到华友世纪中去，而精通音乐和影视的全才，非龙丹妮莫属，她既是选秀教母，也曾帮助湖南台制作了多部热播剧。
　　“龙丹妮的加盟是陈天桥整合文学和音乐业务的开始，在未来她的角色可能更为重要。”上述人士说。