（一）企业建立战略联盟的选择
　　对大多数中小企业来说，战略联盟是保障其资源供应以维持生存发展的重要依托，应积极加入一些有实力、有前景的战略联盟。在进入联盟的准备上，一方面是优化重组自身资源禀赋，提高竞争力以获得更好的系统地位，占据优势环节。另一方面，时机的选择也很重要，中小企业最好在战略联盟已发展到一定程度，成员与关系都有一定数量的情况下加入，这样可以规避风险，也较好的利用系统中大量的外部效用。对有实力的大企业来说，往往不会过分依赖单一联盟，一方面围绕自身价值链可以组织一个稳定高效的战略联盟，另一方面在不同形势下，结合自身战略目标可以加入不同战略联盟为企业长远发展谋利。
　　（二）企业构建参与战略联盟运作的程式
　　在具体构建战略联盟与参与联盟运作的过程中，企业应有系统的思考。
　　在选择伙伴的过程中，首先要做好自身条件的改善以获得更强的谈判力。具体有再造业务流程、重构组织结构，更新经营观念等。选择战略伙伴时要考虑必要性、互惠性、效率性、稳定性和合法性。有学者提出联盟伙伴选择的3C原则，即兼容性（Compatibility）、能力（Capability）和承诺。简单的说，兼容性是合作的前提，能力是合作的意义所在，承诺是合作成功的保证。第二步的工作是相互需求的协商，即联盟协议的确认，正式建立合作伙伴关系，体现为相互之间信任的建立，包括契约式信任、能力信任、信誉信任的建立。契约式信任是相信对方将遵守诺言，并按照协议执行；能力信任是相信对方所承诺的事情是会兑现的，可减少不必要的中间环节，降低浪费；信誉信任是双方都相信另一方会完全对双方关系负责，愿意做出超过契约所期望的事，并且不期望因此而得到优先或额外回报。当联盟建立起来后，企业要加强面向合作的管理，体现为信任的建立和维护以及冲突的管理。而要使战略联盟作为一个有机的系统能够不断发展，充分的反馈与确保各方利益的持续管理是必不可少的。只有联盟参与者愿意为联盟发展不断努力，包括资源的投入，战略的倾斜；同时战略联盟能给参与的企业带来大量外部效应和资源上的收益，才能够使战略联盟不断发展壮大。

品牌，付出你的爱！为什么可口可乐先后曾经七次遭遇过灭顶之灾，但如今依然岿然不动，生机勃勃？为什么“苏丹红”事件也曾给肯德基带来危机，但如今肯德基里依然人来人往，座无虚席？为什么三株集……处理品牌危机的重大原则最本质的定义就是经营者（主体）与消费者（受众）之间心灵的烙印，因此，品牌危机实质就是主体一方的表现与受众的意愿产生重大矛盾，而广大受众的意愿就是民意，所以处理品牌危机的一项重大……揭秘全球100强品牌经营之道品牌价值一直为各界人士所重视，经营好品牌也一直是企业的梦想。近日，《商业周刊》与Interband公司公布了“全球100强品牌排行榜”，无疑可口可乐稳居榜首。从榜首的可口……区域品牌构筑竞争壁垒的四个现代化首先声明，本文纯属个人理论探讨，具体执行意义有待进一步考证。其实一直以来这也是在困惑着我的一个问题，作为一个曾经一直服务过一些国内一线品牌和区域品牌的广告人，我一直都在思考如何……企业品牌与公司人的选择美国《商业周刊》日前对1028个“公司人”（指：白领，金领）进行调查，提出了167个问题，并根据问卷调查得出了2009年中国品牌TOP15。此次调查内容涵盖了IT数码、汽……俏江南的品牌隐忧创始人是正黄旗的后裔、17年的餐饮业的品牌打造、高调倡导文化与餐饮结合、从奥运厨子到白宫厨子再到航空厨子、英国前首相的亲笔致谢信、80后的富二代勤奋经营、请国际大牌做会所设计、……欧莱雅VS宝洁：两种多品牌战略世界名表雷达（RADE）、欧米茄（OMEGA）、天梭（Tissot）、浪琴（Longiness）、斯沃琪（Swatch）这些品牌个性鲜明，各具特色，但许多人可能并不知道，它们实……谈谈品牌设计品牌是企业的代号，是产品的标志，因而需要设计。所谓品牌设计就是指按照品牌形象的要求所进行的方案策划、图样创作等一系列工作，它是塑造品牌的必由之路和有效途径。有人统计说，品牌设计……抛弃自有品牌？华晨汽车再拾“宝马战略”一边是与外资公司宝马的欢声笑语，一边是自有品牌中华的黯然失意。从10月30日到11月12日，华晨汽车集团可谓悲喜交加。作为集团董事长，祁玉民也许对此早有心理准备，或者在他对华晨……衡量品牌受众评价的两大指标受众对品牌的评价决定着他们心灵中的那个品牌烙印，是美丽还是丑陋，是深刻还是肤浅，全在于其评价的好坏和高低，因此，受众评价是品牌检视的重要手段，它有助于经营者找出差距、发现问题，……从“一件衬衫”开始一个小米式凡客重新创业凡客的发布会前前后后都透露着小米气质：邀请函是夹着一撮阿克苏长绒棉的纸板，主题是“一件衬衫”，地点选在了798。发布会现场，陈年身穿黑色T恤，蓝色牛仔裤，背后大屏幕上是黑……谈整合营销传播创建品牌资产整合营销传播方案是将各种营销传播方案整合在一起，以创造或者增强品牌资产。任立军指出，整合营销传播虽然已经得到了广泛的应用，但如何发挥整合营销传播的效率和效果，以帮助企业有效地创……