2012年加多宝冠名“中国好声音”，正宗好声音，正宗好凉茶的超震撼传播力令行业侧目国人惊叹。这不禁让我想到另一个命题，为什么同样在冠名费上要价不菲的非诚勿扰、天天向上、快乐大本营、百变大咖秀、清唱团、年代秀、中国达人秀、梦想秀等国内热门节目却一时无法想起其冠名商。节目不红不是品牌的错，但节目爆红冠名品牌不红就是自己的错了。 品牌冠名传播，绝对是一门“深度植入”的艺术。近十年来，拿捏此艺术者聊聊无几。什么叫深度植入？就是把品牌信息植入到节目的每一个细胞中去，把品牌和节目绑起来！ 1、玩透节目LOGO：每档节目无论是宣传带还是录制舞台最凸显的一定是LOGO，05年蒙牛酸酸乳极好的把自身LOGO结合到超级女声的LOGO中，获得极高的出镜频率，与节目的关联度也更强。试想我是歌手的7字造型如果被柒牌享用又会是什么效果，立白洗衣液如果没有海泉那次刻意的口误，确实只是个冤大头。 2、玩透节目调性：相比OPPO绿和快乐大本营，TCL红和年代秀，步步高蓝和非诚勿扰的无关结合，酸酸乳的女生粉加白，加多宝的大气黑加红，在节目舞台的运用上显示的淋漓尽致。 3、玩透节目资产：05年超级女声的最大资产是04年的人气偶像张涵韵，蒙牛毫无意外的签下她，所有广告围绕张涵韵与超级女声创意制作。12年中国好声音的最大资产或者说是惊喜无疑来自华少，虽然95的华氏口播内容大家都没有听清，但惟独正宗好声音，正宗好凉茶让人过耳不忘。 4、玩透节目流程：节目流程中如果与产品有着紧密的关系，这个产品无疑要火。一站到底中每位挑战者一旦失利将会获得金立ELife手机一台，产品在每期节目中出现数次并配合主持人不厌其烦的介绍，便让无数的节目拥趸认识了这款产品，据说这款手机在3、4级城市红的发紫。某年服务一家国内一线整体衣柜品牌时，建议做非诚勿扰24位女嘉宾出场和男嘉宾退场的滑动门真是个让人激动的IDEA，可惜的是价格谈不拢啊，缘分啊 5、玩透节目音乐：这是个颇不讲理的要求，因为要复制蒙牛“酸的甜”广告歌曲与节目的融合度有技术难度。但音乐确实是线下传播最能制造流行的方式，步步高当年的“我在那一角落患过伤风”和INTEL的“灯，等灯等灯”都让人记忆深刻。 最后，小小表扬一下项目组对千岛湖啤酒2013年度的电台栏目冠名策略：1、找准了都市白领核心目标消费群的媒介习惯，开车听广播，而且要听美女主播电台；2、找准了啤酒和音乐的关系，冠名“中国好声音”电台竞选平台“挑战好声音”，费用不大作用很大；3、找准了华少的影响力，开发全新的“生态好啤酒挑战好舌头”栏目，植入巨多与千岛湖生态啤酒相关的奖品。据可爱的千啤透露，经销商极为支持本次冠名活动，同期销量在铺货期便稳中有升，形势喜人。各位，继续努力吧！ 附录国内收视率排面靠前的综艺节目冠名商表，在亿为单位的冠名传播下，亲们能记得几个？ 中国好声音加多宝 中国梦想秀雅迪 非诚勿扰步步高VIVO智能手机 一站到底金立ELife手机 我是歌手立白洗衣液 快乐大本营OPPO13年起更换为步步高VIVO智能手机 天天向上特步 百变大咖秀康龙休闲鞋 清唱团绿箭 年代秀TCL云电视 中国达人秀海飞丝 ，
不合群的人，高贵在骨子里文：MBA智库Tracy图：互联网01：柴静在一档节目里采访周星驰，谈起他跑龙套的岁月。柴静：你那个时候被嘲笑过吗？周星驰：没有。柴静：连嘲笑都没……真正能读懂他人需求的人，至少要会“一进一出”1、读懂需求是一项最重要的职业技能我刚入行做咨询顾问的时候，虽然无数前辈跟我强调读懂他人需求的重要性，但可能由于我先天解读外在环境的能力还不错，从来没觉得读懂需求是个挑战……看了那么多成功人士的故事，为什么你还没成功？讲今天的主题之前，我想先跟大家分享，我最近的一个研究成果。在我的职业生涯里，我见过许多优秀的职场人。有些年纪轻轻就已经是公司高管，有些一手缔造了好几个爆款案例，有些是连续……你看了那么多的干货，为什么还是成功不了？周六周日和好友带两家小朋友在外地，好友看我带着小朋友疯了一天，白天极累睡得又晚，还能一早5点起床写文，觉得应该很难，实际上对我来说，这只是件很常规的事。很多人经常对我的“……无论生活多糙，都不要忘记你的幽默感文麦家理想谷本文原创，转载请联系作家麦家的短篇小说《寻找先生》中，主人公棋在一个雷电之夜梦见了一个苍老的声音对他说：“孩子，我是你的先生，能给你带来欢乐和幸福。我住……他身无分文，却富可敌国，有种风骨叫做南怀瑾！文张涔汐人生有三个基本错误不能犯：一是德薄而位尊；二是智小而谋大；三是力小而任重南怀瑾我接触南怀瑾先生的著作是刚上大学那会儿，当时在京城的书摊上，买了一本关于论语解……毕业即失业，我该怎么办？文怀左同学01：六月毕业季的时候，我们师门聚餐，送别马上要离开学校的研三师兄。他们俩各自找下了工作，不管顺心不顺心，都要开始新的征程，临别似乎有千言万语，但能说的，只有“……只要一件事，就可以看清人品利益的冲突就像一块试金石，往往能映射出人品的真实形态。谁都有私心，谁都渴望得到最大利益，这是人之常情。但在利益面前还能不红脸、不红眼，保持做人的品德，维护道德的底线，这才……这三件有用功，管理者必须花最多时间去做！这篇不仅适合管理者看，作为员工，我们也需要能够判断：什么是好的管理者，以及为谁工作更有利于自己发展。另外，如果有志于成为管理者，也需要知道这些。管理者的有用功很多，一年也……最没用的三种管理方法：讲道理、发脾气和刻意感动上篇文章，我给出了一个模型，提到好老板要做的三件事。其中，关于激励员工这一项，是最重要也是最难的，今天展开来说一说。实际上，员工激励的重要性，几乎所有管理者都认识到了。但……你受到的教育远胜上一代，成就却不如上一代？作者：霍老爷来源：霍老爷（ID：ddz233），霍老爷在人际相处、个人管理及成长等方面具有独到见解，文章被收藏数百万次，曾创作数十篇100000阅读量文章，文章被其他公号……任何时候，我们都是孤身一人（01）这两天，格斗孤儿事件发酵！媒体报称，有些失去双亲的孩子，被一家格斗俱乐部收养，训练孩子格斗。此事引发轩然大波，调查却发现，事情远没有那么简单。据凉山州……