《墨子》里有这样一则故事：一次，子禽问他的老师墨子：“多说话有好处吗？”墨子答道：“蛤蟆、青蛙，白天黑夜叫个不停，弄得口干舌燥，可是没有人去听它的。你再看那公鸡，在黎明时啼叫几声，大家就知道天快亮了，都很留意。多说话有什么好处呢？只有在切合时机的情况下说话才有用。”
　　这则故事告诉我们，说话要注意时机和方式的把握，有时滔滔不绝地说了太多，却只会造成相反的效果，得不偿失。品牌的传播亦是如此，广告满天飞，视觉轰炸等，这些硬广告就像蛙鸣一样，有时只会让叫者有心，听者无意，甚至使听者避之唯恐不及。只有在适当的时间采取适当的方式，品牌传播才能真正触动大众，才能让企业品牌在消费者心中落地生根，这就是“鸡叫”的力量。
　　《软传播打造品牌长寿力》一书，是石章强和周攀峰的最新力作，书中创造性地提出了品牌软传播的“三软法则”“软三非”、“软三式”和“软三化”，这是软传播的核心精髓，为企业及组织打造自身品牌竞争力的最高境界奠定了坚实的基础，具有现实的理论指导意义。书中还详细阐述了11类品牌的软传播之道、18种软传播的载体和表现形式、22个品牌的软传播成败案例，加上作者独到的、系统的、专业的深度分析，使得这本书犹如一声清澈嘹亮的鸡鸣，让那些在硬广告道路上迷途忘返的营销人士，在混乱无序的硬传播形势下，在“听取蛙声一片”的嘈杂环境中，醍醐灌顶，为他们的品牌传播之道注入一针强心剂。
　　该书中“软传播”理论的提出，是针对当今过度采用“强势传播”而言的，即铺天盖地的硬广告传播形式和手段。在品牌传播的过程中，传播效果在很大程度上取决于公众对信息的理解和吸纳，随着消费者越来越理性和成熟，一些“硬传播”的表现形式容易造成受众的逆反心理，加深受众对品牌的不信任。而相对于“硬传播”，“软传播”是从品牌形象传播的角度入手，注重挖掘品牌形象传播的边际效应，以细腻柔和的方式影响受众，达到“润物细无声”的效果。
　　诚如这本书所说：软传播是“软绳捆硬柴”，用柔性方式，传递坚实内容，这是传播的上乘功夫，是品牌传播之大道所在。

解码领导品牌“失位”的核心基因美国一位著名的经济学家称“名牌商品最明显的一个特征就是都拥有相当可观的市场份额。”按照国际流行的对品牌竞争地位的评价，中国企业只有在全国市场占有25的市场份额，甚至30，才能成……品牌的情感属性人类是社会性动物，我们需要和其他人建立起互动关系，这是人类与生俱来的本性。当我们第一次遇见某人时，会有两种倾向，要么是引起对方注意，要么是基于许多原因对对方漠不关心，不想理会。……弱势品牌慢四舞步中国的很多企业在与跨国品牌的竞争过程中，支持不下去而退守到商超、地产、投资、互联网领域。但也不乏没有环境依托却弱势突破的品牌和公司，譬如钟表行业的飞亚达、服装行业的歌力思、灯具……你的品牌发展遇到“温水青蛙效应”吗其中有170多类产品的产量居于世界第一位的制造产业大国，国际知名品牌寥寥无几。迄今为止还没有一个品牌能够进入全球最有价值的100个品牌之列，而且近年来国内市场上知名度高、时尚性……如何塑造好品牌？品牌，是一个企业赢利的最有利武器，可是品牌如何去塑造呢？提炼出产品的独一无二性：推出某项新产品后，你是否想当然地认为通过品牌的协同效应便可以让它大红大紫？看看苹果公司的电……茶叶品牌可请奥巴马代言巧妙运用各种策略，与美国总统“攀亲”，请美国总统做“代言”，已经不是什么新鲜事，从自行车、服装、酒到房产，很多企业都打过美国总统的注意。例如，1989年，飞鸽自行车获悉时……品牌平衡的价值管理作了十几年的品牌管理工作，亲自见证中国品牌的发展的全过程，与数以万计的中国企业与国际性企业交流合作沟通，应该说，我们在品牌管理工作中积累了丰富的经验与认知，这种经验与认知不仅从……品牌软传播之道：蛙鸣还是鸡叫？《墨子》里有这样一则故事：一次，子禽问他的老师墨子：“多说话有好处吗？”墨子答道：“蛤蟆、青蛙，白天黑夜叫个不停，弄得口干舌燥，可是没有人去听它的。你再看那公鸡，在黎明时啼叫几……自主品牌车企分网营销“炼金术”尽管分网营销在合资车企中并不鲜见，但近期日益崭露头角的自主品牌也开始盛行分网之风。与合资汽车按品牌进行划分模式不同的是，自主品牌多奉行在同一品牌下按“不同车型”进行分网销售。众……用企业文化诠释宇通品牌的竞争力宇通的企业文化贯穿企业的成长历程，是经过长期积淀并得到全体宇通人共识的独特文化体系。正是这种独特的、真实的企业文化赋予了宇通精神，赋予了宇通品牌更深刻的内涵，从而形成了宇通发展……传统品牌应对山寨企业的策略2008是网络上的山寨文化年，更是市场上的山寨产品年。在这一年里，以往只有苟且偷生之力的山寨品牌，凭借着山寨文化的东风开始在中国市场上大行其道。山寨品牌的声名鹊起，已经威胁到了……设定品牌“预期”把握消费脉搏研究人员做过一个有趣的实验：每天给猴群中的每只猴子3支香蕉。当偶尔每天给每只猴子5支香蕉时，猴子们都会变的兴高采烈。有一次，实验人员给了每只猴子10支香蕉，随后在从猴子手中收回……