一、何谓“品牌营销”（BRANDMARKETING）？
　　品牌营销（BM）的过程，其实就是企业以目标市场的需求为中心，努力地去塑造和传播产品或服务品牌形象的过程。塑造和传播目标客户心智中的品牌形象，与同类产品形成区隔，就是品牌营销的主要任务，目前最有效的，以市场为核心导向的营销策略，就是品牌营销。
　　传统CIS（企业形象识别战略）是以企业形象为核心对内实施统一传播的战略，IMC（整合营销传播）是把企业最核心的传播元素，用同一种声音，多种传播工具或手段综合运用得立体化传播策略。
　　为了能够成功地塑造并顺利地传播品牌形象，有效的开展品牌营销活动，最终实现品牌营销目的，就有必要对品牌营销活动实行科学地策划。品牌营销，营销的就是品牌的形象，其目的就是要在顾客心中塑造出一个理想的品牌形象来，那么围绕品牌营销的目的，在具体的品牌营销活动中就需要去做大量的工作，包括对各种信息的收集、对目标顾客的心理期望的掌握、对品牌形象的设计、对传播方式的选择以及对品牌的形象创意等，这将是一个复杂程度比较高的综合性的系统工程，面对这样一个复杂的系统工程，如果不进行科学地策划，就很难将具体的活动开展下去。
　　因此，要对品牌营销活动实行科学策划，这是由品牌营销活动其本身的性质特点所决定的。
　　二、品牌营销主要包括哪些内容？
　　简单而言，BM分四部分：品牌个性（Brandpersonality）、品牌传播（Brandcommunication）、品牌销售（BrandSales）、品牌管理（Brandmanagement）
　　品牌个性：简称Bp，包括品牌命名、包装设计、品牌概念、品牌代言人、形象风格等。
　　品牌传播：简称bc，包括广告风格、传播对象、媒体策略、广告活动、公关活动、口碑形象等。
　　品牌销售：简称bs，包括通路策略、人员推销、广告促销、事件行销、特惠酬宾等。
　　品牌管理：简称bm（团队建设、营销制度、品牌维护、士气激励、经销商管理等。
　　作为新兴的营销理论，BM有其实用性，也存在相当多的不完善，有待于有识之士热情参与，提供新的思维，整合完成。笔者从不否认CI，而是对CI策略深信不疑，只是建议不同的企业，在不同的背景下，该如何正确地评估自己，作出正确且适合自身发展的战略规划。

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