专注山寨20年的阿迪王路在何方

　　马云的退休告别晚会，让阿迪王成为当晚除马云之外的另外一个明星。只是这个明星的亮相，少了那个公众熟悉的倒下去的阿迪达斯的标志。原来，在与阿迪达斯的官司之后，阿迪王已弃用了存在争议的品牌三角标志。
　　不管是打输了也或者是被阿迪达斯招安了，反正，现在的事实就是此后再无那个屌丝一样，“穿不起阿迪达斯就把它踩在脚下”的阿迪王。当然，对这些企业来说，损失的不仅仅是这个“擦边球”的品牌LOGO。就阿迪王而言，毫无疑问的是，在与阿迪达斯多年的纠纷当中，阿迪王这个被外界称为“山大王”的本土运动品牌遭遇到了阿迪达斯狠狠的狙击。
　　诚然，这样的狙击不值得任何的同情。如果有什么感情色彩的话，那就是我们该对企业选择如此一条路线而感到惋惜。为那种即使是明明知道自己在做什么，而却一直在沾沾自喜地享受着这一切，不以为耻反以为荣地以“买不起阿迪，就把它踩在脚下”、“我的路我做主”、“一切皆可改变”等口号曾一度成功博取消费者眼球。
　　尽管这种路线的确让这个“山大王”在那些三四线城市，迅速打开了门路，并深入消费者心目中。因此，傍着大款好上路的阿迪王，的确也过上过一段好日子。其官网资料显示，该品牌已在全国布局3000多家门店，销售品类也从鞋子延伸至服装领域。有媒体报道，阿迪王的老板目前已积累了几亿元身家。2012年，阿迪王公司的销售额在3亿元4亿元。阿迪王内部人士甚至向媒体透露公司2012年利润达到1。1亿元。
　　然而，所谓好景不长。面对大洋彼岸的这个“泥腿上岸”的泉州“乡巴佬”，一只脚还在田里，一只脚就跨上岸来傍自己的境况，阿迪达斯实在是忍不下去了。最重要的是，这个“乡巴佬”还做得像模像样，直接瓜分自己的市场份额。这个时候，等着养肥了的羊羔，该是下刀的时候了。要是阿迪达斯还不出手，估计看客都看不过眼了。
　　现在的时代，再以创一代那种粗放模式或者就直白地傍大款来行走江湖，已经走不远甚至走不通了。路线错了，即使天天吼着“爱拼才会赢”也没用。模式选择错误了，即使再多的战略新品，也不能让自己笑到最后。
　　让我们觉得惋惜的是，类似阿迪王这种赤裸裸的专注山寨的主儿还真不少。像这样的官司，除了阿迪王，之前的乔丹也是一个活生生的例子。对于国内那些一门心思在“专注山寨”这条路线上一抹黑走到底的企业来说，这商标、专利、知识产权的清剿大棒随时都有可能落在头顶上。人间正道是沧桑，总的来说，走路还是要走正道，既然都上岸了，还是得把泥腿子洗干净，按着岸上的游戏规则出牌，否则，下一个阿迪王随时都是你！