个人品牌“二三四”

　　在职场上打拼的人，越来越意识到个人品牌的重要性，同时，谈论个人品牌塑造的书籍和文章也日渐丰富，但是，归根结底，个人品牌的价值受到哪些因素的影响？成功塑造个人品牌的基础是什么？顺利塑造个人品牌又需要哪些资源？这三个问题对于个人品牌来说非常关键，我在此做简要分析。
　　个人品牌的两大价值引擎
　　个人品牌的价值受到很多因素影响，但是究其本质，排除一些“干扰”因素，个人品牌的价值实际上是由两大引擎决定的，即个人品牌的“产品质量”，以及个人品牌的知名度和美誉度。
　　其一，个人品牌的“产品质量”。就如一般意义上的品牌一样，产品质量是决定一个品牌价值的基础要素，所以，“产品质量”也是影响个人品牌价值的基础要素。那么，对于个人而言，“产品质量”包括哪些元素呢？一，个人的专业素养或基本技能，即，个人主要能够持续不断的为企业或社会解决哪些问题，做什么贡献，例如，销售精英的基本技能是“销售”，理发师的基本技能是“理发”，焊工的基本技能是“焊接”等等；二，个人的沟通能力，在合作风行的时代，一个人必须善于与他人沟通，善于整合多方资源，才能为企业或社会创造出更大的价值，进而才能为个人品牌价值加分。
　　其二，个人品牌的知名度和美誉度。酒香也怕巷子深，这句话对于个人来说同样适用。一方面，企业需要优秀的人才，另一方面，个人也希望找寻到好的平台，展示自我，创造价值，赢得报酬。但是企业和个人如何才能成功“对接”呢？这实际上是一个很复杂的问题，猎头公司的存在足以证明这一点。因此，个人必须想法设法在目标受众中，提高个人品牌的知名度和美誉度，占领目标受众的心智资源，让目标受众认可“个人品牌”，从而可以在一定程度上“左右”个人品牌的价值。
　　个人品牌的三项基本功
　　万丈高楼平地起，没有扎实的基本功，任何技巧都是空谈，一个人根本无法真正树立优秀的个人品牌。因此，我在本文中重点阐释在个人品牌的塑造过程中，一个人必须修炼的三项基本功，而不涉及个人品牌的塑造技巧。
　　其一，个人必须切身体会到自己是个人品牌的最大受益者，并全力以赴的塑造个人品牌。当然，自己也有可能是个人品牌的最大受害者，个中差别就在于个人品牌的优劣。例如，我们常说，一个人在公司打工，不断提高个人素质，努力做好工作的最大受益者是自己，因为这样有助于树立自己的个人品牌，赢得丰厚的薪水和广阔的职场空间。但是，很多人不会这样想，老是觉得这种观念很空，个人品牌谁会看得见？职场空间在哪？不如寻找机会“偷闲”，轻松轻松，至于工作，则只要混得过去就可以了，而且是做一天和尚撞一天钟，能混一天算一天。这就是未能体会个人品牌重要性的一个典型表现。个人品牌是由内而外的，是一个人素质的综合展现。努力工作，把事情做好，当时有没人看见不是关键，短期内没有人知道也没关系，但是长期坚持下去，自己的个人品牌形象就会由内而外的展示出来，渐渐被公司认可，乃至最终被社会认可。很显然，当个人品牌被广泛认可的时候，个人必将是“名利双收”，个人也自然而然的成为最大的受益者。这个观念看起来简单，但是，真正认识这个观念则需要一定的时间。而且，很多人都将在职场的起起落落中，才能慢慢体会到这个观念的真谛。
　　其二，个人品牌必须以道德为基础。品牌即人品，远卓品牌机构提出的这个品牌观点在个人品牌上同样适合，而且更容易理解，即：一个人的人品，决定一个人的个人品牌。人品有优劣，个人品牌形象也有优劣，但是二者不能轻易划上等号，因为人是一种善于伪装的动物，真假优劣需要认真辨别才能定论。所以，值得注意的是，在“透视”个人品牌时，需要记住一句话：“路遥知马力，日久见人心。”个人在树立自己的品牌时，则应该努力除去自己身上的道德污点，逐步提高自己的道德水平，全面提高自己的综合素质。否则，再富有魅力的个人品牌也只是一层薄薄的窗户纸，一捅就破，随即“原形毕露”，成为“人人喊打的过街老鼠”。其三，个人必须有终生学习的观点和行为。可以说，很多人都在叫嚷着终生学习，很多人都会说自己明白终生学习的道理，但是，仔细观察其行为，却不能不说很遗憾，其只是停留在“明白道理”的层面上，根本就没有将终生学习的理念变成日常行为。时间一长，个人综合素质得不到实质性的提高，良好的个人品牌自然很难树立起来。另外，个人学习必须有一个切实可行的计划，而且计划必须根据个人的发展及时进行调整，以适应个人发展需要。至于个人在每一阶段学习的内容和方式，则可以根据个人的人生目标、兴趣爱好以及自身财力来确定，必要时可以向相关人员做适当的咨询，以保证学习内容的科学性以及最终的学习效果。
　　个人品牌的四大资源
　　在决定塑造个人品牌之时，我们必须对自己进行全面扫描，弄清楚自己有哪些资源可以利用，然后再考虑运用什么策略来塑造自己的个人品牌。
　　其一，技能资源。一个人拥有什么样的基础技能，能够帮别人解决什么问题，帮企业创造什么效益，帮社会创造什么价值，这些问题也是个人在塑造品牌的时候，必须认真分析和考虑。万丈高楼平地起，如果一个人在技能资源方面不够强大，其就应该加强这方面的锻炼和积累，而不应该抱着投机取巧的心态去塑造个人品牌。
　　其二，人脉资源。塑造个人品牌一样需要拥有人脉，比如说，媒体圈的人脉、行业圈的人脉、职场圈的人脉等等，这些都是必不可少的。拥有人脉资源，不仅有助于个人品牌的广泛传播，或者说是“人熟好办事”，更重要的是可以超常规的提升自己的综合能力。
　　其三，创意资源。一个人必须拥有足够的创新能力，在工作和生活中不断地产生创意，避开激烈的竞争，让自己“脱颖而出”，从而为自己赢得才能展示机会或事业发展机会，高效构建自己的强势个人品牌。
　　其四，资金资源。这是任何想要塑造品牌的人都无法回避的问题，没有资金是很难塑造品牌的，甚至是不可能。一个很简单的道理，衣食住行都要涉及到资金的问题，因为，一个人不可能不吃不喝，也不可能寸步不行，更不可能天天赤身裸体、一丝不挂。当然，这些资金对于想要塑造品牌的人来说不值一提，我们更多的还是考虑到品牌传播的费用。品牌传播一定是需要资金的，但是这个资金有大有小。远卓品牌机构提出了“一分钱做品牌”的超低成本品牌运作理念和策略，并且系统提出了超低成本塑造品牌的16条黄金法则，这让很多人的个人品牌之梦更加靠近了现实。当然，个人品牌在塑造过程中，应该运用“一分钱做品牌”的策略来运作，这样不仅有助于减轻个人的资金压力，而且有助于个人稳健的塑造品牌。
　　总而言之，一个人在练好三项基本功的基础上，整合多方资源，再掌握一些技巧，通过持之以恒的努力，就能够逐步塑造个人品牌，同时，为了能够提高个人品牌的价值，一个人最好能够不断提高自己的“产品质量”，并在力所能及的条件下，尽力提高个人品牌的知名度好美誉度，以全面提升个人品牌的综合价值。