四条法则教你讲述品牌故事首先，我们来谈谈“故事”这个词。我很难在商业环境中找到一个如此柔软的词语。每当你听到它，心中浮现的往往是表演艺术，而绝非钢筋水泥的工业。但是商业中，所谓的“讲故事”并不是……
品牌之道不要策划要文化如果说，好品牌都不是策划出来的，这话可能有点太绝对。但是说，绝大多数策划出来的品牌，都不是什么好品牌，这个却是不争的事实。总结中国几十年来先后倒下的很多品牌，以及分析至今公认的……
成功的定位需要支点表面上我们的所有品牌都有一个定位，而实质上绝大部分品牌的定位都靠不住，因为绝大部分的品牌定位都是形式主义定位或定位的形式主义，都是走形式。强大的品牌要有力量，有力量品牌才……
O2O“伟光正”背后的六个壁垒线上筛选，线上支付，线下享受产品和服务简单的一个所谓闭环，构成了O2O的全部。今年，互联网思维以及O2O的争论非常的多。似乎有了他们护身，便真能革了传统行业的命，见面不说点颠覆……
李嘉诚的退与进浓缩观点作为一个在中国有重要影响力的商界人物，李嘉诚一向对市场把握很准，从当年击败怡和置地到1997金融危机，再到近几年抄底欧洲都能做到低进高出。其2013年至今一系列举……
锤子发布在销售和营销方面的亮点外行看热闹，内行看门道。作为一个从事销售工作的人，自然要看的是罗永浩如何进行一场产品演示，幸运的是，这场锤子手机的发布会堪称经典。网友戏称听了一场“相声”，这可不是一场简单的逗……
正在退化的索尼：砍掉PC、六年五亏5月3日，索尼发布了该公司上一财年（2013财年，截至3月31日）初步财报。索尼预计亏损1300亿日元（约合13亿美元）。这家生产出PlayStation游戏主机的日本企业将迎……
里子和面子，品牌塑造的全部秘密经常听到企业家这样抱怨：我的产品明明比别人家的好，还是出口产品，可就是卖不上价儿；还有企业陷入了这样的苦恼，好不容易找到一个好产品，没等赚多少钱，同类产品就多了起来，结果价格越……
品牌，成功之前须“十问”三思而后行，谋定而后动。企业如此做品牌，多半能事半功倍。但是，企业究竟应该思考什么，谋划什么呢？远卓品牌机构认为，企业至少应该从以下十个角度进行思考和谋划。第一问，……
品牌管理的四大陷阱很多企业虽然在品牌全球品牌网建设上历经艰辛，但是收效却不尽如人意。可是问题出在哪里呢？BradVanAuken在品牌管理与营销领域有二十多年的经验，是这方面的全球资深专家……
口碑的力量：一个“好评”能值多少钱？在这个时代，比起品牌和机构，我们更相信的是人。这就是为什么那些“个人品牌”的自媒体混得好，也是为什么我们会在消费之前会仔细参考其他的评价，无论是来自身边的好友家人，还是互联网上……
品牌战略规划要具备哪些条件很多中小在经济市场中实施品牌战略，往往导致的后果是不能够使消费者熟知自身的品牌。导致这种现象产生的主要原因是由于有部分企业还没有具备品牌战略规划的先决条件。企业品牌战略规划需要……
从一家廉价商店走向澳洲第一，Kmart是怎样做到的？降价导向作为一家在二十世纪六十年代由美国进入澳洲的廉价商品超市，Kmart在过去几年里实现了完美蜕变，由廉价商超摇身成为澳洲排位第一的百货商店。RetailDoct……欧莱雅CEO：我喜欢“有组织的混乱”当让保罗安巩于1978年加入欧莱雅的时候，他并不打算在这家化妆品巨头度过自己的整个职业生涯，更不用说成为该公司第五任CEO。但数十载光阴转瞬即逝，“有组织的混乱”（organi……世界级企业文化解读：宝洁公司文化宝洁公司，全球员工11万人，生活和工作在80个不同的国家和地区，拥有不同文化背景。174年的寿命，登峰造极的品牌信誉和号召力。宝洁公司的强大能量来自哪里？第一，确立价值观……移动互联网时代品牌建设之道品牌是属于企业的，也是属于消费者的，但归根结底是属于消费者的。这样的观点，在过去如果尚有争议，但在现今移动互联网时代可以说是真理了。用户不再仅仅是品牌价值的使用者和接受者……品牌文化的三大要素及打造之法品牌文化是企业在发展过程中逐步行为的文化积累，是企业的“灵魂”。品牌文化让企业拥有忠诚的客户，在稳定市场和增强企业竞争力方面起到很大的推动作用。一、品牌文化的三大构成要素……一家公司对于价值观的坚守可以多久？强生的答案是131年1886年，罗伯特强生三兄弟在美国新泽西州的新布仑兹维克（NewBrunswick）开创了一个全新的事业生产无菌外科敷料，这也标志着强生的诞生。经过131年的励精图治，如今它已……企业多品牌战略真谛：“在精不在多”品牌是企业通过名称、标记、符号或设计来区别于同行业的手段，随着企业的发展，实行多品牌战略是企业日后发展的趋势。但是先知小编想提醒各企业在实行多品牌战略时一定要把握好分寸，下文我……混得不如老同学！无印良品怎样才能在中国比肩优衣库？时隔16年，无印良品终于鼓起勇气，再次启动全球扩张计划。曾经，松井忠三让无印良品起死回生的口号“执行95，计划5”充满谨慎慢行的劝诫。如今，被改成了颇有激进意味的“重视速度”“……三只松鼠是如何将口碑做到极致的？你为什么又学不会。。。2016年11月22日，三只松鼠实现年度销售目标45亿元，提前40天完成年度销售任务。相关统计数据显示：随着全品类零食的成熟，“三只松鼠旗舰店”和“三只松鼠”的搜索指数总和已超……“老干妈”陶华碧的成功之道，企业值得借鉴学习！强大的企业往往是在任何环境中均能生存很好的企业，做实体企业，或需学习老干妈。原材料下跌或上涨，始终保持低价格，保持高品质是企业长期生存根本，老干妈一直能活下来的秘密，值得所有企……国产品牌何以高端定位？6条路径帮你保驾护航在消费升级时代，中国消费者对于高端品牌的需求与日俱增。然而，目前受青睐的高端品牌大多是国外品牌，还很少有国产品牌在高端市场站稳脚跟。许多被冠以洋品牌名称标志销售量很好的产品，其……TPO原则，商务人士的穿衣准则“佛靠金装，人靠衣装”，这个成语常常被用来形容世人眼浅，只看他人的“皮相”，却不看他人的“骨相”。我们常常强调不要过分关注一个人的外表而忽视了其内在的品质，但不能不承认的是，很……