2019已经过去，2020如何进步

　　“难”是一种生存状态，也是一种内在心态。把预期放低，把心境放平，对可能出现的风险和困难早有预见并断然行动，你的心里也就不会再像19年那样措手不及。
　　过去十年最差的一年？未来十年最好的一年？无论怎么评价，2019年已经翻篇。
　　最近一周，整个世界都沉浸在跨年的仪式感中。
　　有人回首往昔，百感交集只道一声“太南了”，再也不想再经历2019。有人慷慨激昂新年献词，蘸着满满正能量的鸡血汤，换个概念讲大家早已经知道的“大趋势”。
　　一个星期下来，慨叹的也该叹得差不多了，新年的鸡血汤也没几个人信了。痛定思痛，或许我们该多出一点时间好好复盘一下，过去一年为何会那么难？
　　搞明白这一点，那么即便接下来更多的黑天鹅接踵而至，心或许也能敞亮些。
　　如果说，2018是危机将至，很多人都怅然焦虑、隐隐闻出苗头有些不对，但又不知靴子将会以何种方式落地，那么2019便是经济下行压力全面做实的第一年。这一年发生的主要就是四件事：去杠杆，强监管，贸易战，猪周期。
　　四件事的指向都是一致的，整个市场上“easy钱的时代”结束了。
　　什么叫easy钱？
　　举一个最简单的例子：
　　假设有一天市场上“郁金香”忽然火了，郁金香的价格在人们可视的范围内开始飞涨，市场上有n种郁金香，每种都在涨。当然也有跌的危险，有专家在悲观地预测，不过暂时还看不到。
　　与此同时，市场上有许多多印的钞票、各种各样的热钱，正愁着没地方去，于是纷纷涌入郁金香市场。这时候，你只要随便选一种，不愁价格上不去，更不愁想卖的时候没人接。
　　于是，很多人去买郁金香，跟着发财了。
　　很多人卖郁金香相关工具，跟着发财了。
　　很多人研究培育郁金香，跟着发财了。
　　很多人投资郁金香项目，跟着发财了。
　　很多人帮郁金香做营销，跟着发财了。
　　很多人帮郁金香做短视频、直播带货，跟着发财了。
　　很多人做郁金香交易所，跟着发财了。
　　很多人做郁金香操盘交易，跟着发财了。
　　很多人做郁金香杠杆交易，跟着发财了。
　　很多人帮郁金香庄家刷数据，跟着发财了。
　　很多人培训别人怎么买郁金香，也跟着发财了。
　　很多人做第三方郁金香行情分析，也跟着发财了。
　　甚至有些人像作者这样，写写郁金香方面的文章，居然也发财了。
　　看到没，这就是easy钱，当大量的资金热钱涌入某个赛道，整个产业链乃至生态系都激活了，链条上的每个环节都赚到了钱，只不过是多吃少吃明吃暗吃的问题。
　　但是，这样的模式有一个重要的前提，市场上要源源不断有新的钱进入、要不断有新的玩家接盘，一旦这两个条件失去，亦或者从心理层面、大家忽然都不相信、即便有钱也不敢出手，整个市场就会陷入恐慌。
　　不要笑，过去几十年里，中国至少有几种这样的巨型easy标的，带来了结构性的电梯级机会：外贸出口、房地产、互联网创投、p2p、数字货币。
　　正如我们看到的，这几个标的疯子般的迅速增长，并且喂饱了相关工具、金融、培训、广告、公关、渠道、营销、数据、媒体整个产业链。
　　但是当以上四个事情（去杠杆，强监管，贸易战，猪周期）发生，直接的结果就是，整个市场上钱变少、钱难赚、钱易花，easy钱们纷纷失灵，从基础产业到派生的金融、广告、营销各条线全面收缩，各个环节之间的关系也从良性合作转向微妙博弈，甚至恶性竞争。
　　这就是我们在2019年看到的事情。贫贱夫妻百事衰，一切的倒霉不顺背后，根本的原因还是钱。
　　一、钱变少
　　首先是融资难。一级市场最大的问题是没钱了，直观的表现是vc们募不到资，纷纷“失踪”（这方面数据很多，有说80），有钱的vc也变得谨慎、迟迟不敢出手。
　　其次是借款难。对于普通人来说，一个明显的信号是信贷收紧，你信用卡正用得开心，忽然给你下降额度了，或者忽然限制取现了。但是对于万达这样的大型房企来说，大规模借款通道的受限，直接导致的是快车道消失。
　　二、钱难赚
　　其一，风口拉盘模式失灵。
　　电子烟、数字货币、vr、人工智能、社区生鲜团购、p2p甚至早期素质教育风口们纷纷停摆、或者爆雷。当然这些赛道并非覆灭，只是不再成为普遍追捧的“风口”。一死于太烧钱无结果进而无接盘，二死于强势监管。一群资本互相勾结战队、联合制造“拉盘”局面，媒体鼓吹呐喊，这些套路在19年不太玩得转了。
　　其二，政策管制加强，经营范围受限，很多赚easy钱的事情不让你做了。比如互联网金融，又或者准入门槛极高、牌照天价，比如视频平台、游戏。
　　其三，关税战争影响外贸红利。特朗普大棒面前，过去利用成本价格优势的打法至少对美国不灵了，不过也有说中国的贸易重心已经转向，又获得了新的红利。
　　最后，投资难。过去，投资人们只要等到企业上市、并购，股份一退立刻投资款翻几十倍几百倍、踏上人生巅峰、实现财务自由。现在新创企业上市即破发，连孙正义的标杆wework都不灵了，套现发财没那么容易了。而对普通人来说，最大的问题是缺投资标的，房产不灵了，股市看不清，理财在暴雷，很多人干脆去买保险了。
　　其四，广告营销领域粗放投放模式结束，大企业纷纷压缩品牌广告预算，转向追求cps转化效果。过去靠品牌公关广告、不承诺效果的载体们不灵了，户外、地铁、电梯纷纷受灾。新媒体的大号们也开始偷偷降价，结果直接和中位号剑拔弩张、踩踏事件频发。
　　其五，企业经营困难传导到员工就业和工作压力上，结果就是我们看到的，各大企业纷纷裁员，动辄百分之几十、甚至整个部门乃至业务线砍掉。
　　这一年，笔者有很多朋友离开上海，前两年带着互联网淘金梦、现在也只能迷茫失望地离开。有个同学在一家知名外企某个业务线，一开始她隐约觉得要裁员，但是自己业绩中上、应该轮不着。没想到，过两天业务线的外籍总经理跑来宣布裁员，当天下午这个外国人自己被干掉了，整个业务线全裁。
　　就算没失业，减薪、加班（变相裁员）也开始成为常态。
　　三、钱易花
　　首先，猪肉价格暴涨，拉动牛肉、鸡肉等其他物价，餐厅里的饺子馄饨也涨价了。
　　其次，税收严控，霍尔果斯这样的“避税天堂”消失，演员们大把收钱不计后果的日子结束了。
　　再次，成本飙升，一些过去没有看到的成本浮现出来。对于互联网公司来说，过去引以为傲的流量模式很难走通，一来获客成本已经翻了几十倍，再也不是“低位”进入了。二来监管成本翻了n倍，
　　如果不下大力气监管，不是被羊毛党弄死，就是被政府关停。上述成本都不是一般人可以承受的，可以说普通人的平台级创业机会暂时消失了。
　　前几年，old钱没有了，传统企业家很焦虑，现在是easy钱没了，所以新一代互联网和金融人太难了。这个传导是有时间先后的，从行业到区域逐次传导。没有意识到危险信号习惯于大手大脚、总是
　　对未来做高财务预期的人们往往被打了个措手不及。
　　当然，能在这样的突变中撑住是了不起的，只要你能适应冬天，做好长期作战的准备，那么接下来哪怕情况更糟，你也有了丰富的经验。
　　可怜的是这时候还没醒过来的人，如果此时还不清醒、花钱大手大脚，那么就业危机、物价飞涨、债务缠身、资产横盘且难以退出还在前方等待着。
　　专家们都在预测未来，但笔者觉得切实能做的只有几件：
　　一是忘记消费主义。前几年大手大脚的消费惯性还在？吃饭动辄米其林，戴表只要劳力士，爱马仕新款赶紧收，去taxx一定要开卡黑桃a，消费不因为需要只因为装逼存在感？忘记那些专门收割中产阶级的“品味档次高论”吧，寒冬在前，不适合当韭菜。
　　二是寻找局部easy。整体、结构性的机会少了，但是局部的easy钱可能还存在，比如过去一年的新消费、直播带美妆、密室崛起。当然只是过去一年，现在未必灵了。当然，如果你发现一定要保密，猥琐发育别浪，别想着像当年那样高举高打、大鸣大放，那是为了融资。现在资金没了，一旦昭告天下、竞争者云集而至，你的利润区也会没了。
　　三是提升风险意识。不胡乱出手投资，高度关注项目可能面临的政策监管风险，时刻警惕可能出现的“久经百战、无比成熟”的水军羊毛党，时刻准备着、如果竞争对手大规模涌入，利润区可能立刻消失，别脑子一热招那么多人。
　　四是多学习多锻炼。寒冬适合学习，适合锻炼，甚至也适合“打理自己”，过去一门心思赚钱哪想到那么多。比如笔者，19年虽遇挫折，却把过去买来未读、挤压成山的巨著们纷纷坑掉，脑子一下子清桑了很多，同时体重骤减、颜值开始进入巅峰期。
　　五是用心发掘人才。寒冬适合聚人，过去几年人人都想创业，你拉拢一个人反而很难。很多履历光鲜、各个都是bat的团队，反而临时背景拼凑、缺乏真正的磨合，现在是真正用心聚人的好时机了。
　　六是反对正确废话，重回实际调查、数据、逻辑和常识。过去几年，各种正确的废话横飞，听起来很爽，听完了并无卵用，因为这些正确的废话本质上是“娱乐化的信息”。
　　信息时代，信息爆炸且碎片化，于是信息传播娱乐化成为必然，娱乐化的信息远比其他更具传播优势：条理清晰矛盾激烈巧合满满的故事、情绪化听起来很爽的正确的废话、角度新奇但新瓶装旧酒的金句、看起来像真相的半真半假的小道消息
　　相对地，枯燥非线性的事实、深入系统辩证的理论体系、真正水面下赚钱的真相、严谨的毫无情绪的细节和数据这些注定只属于少数人的研究和小圈子的独享。
　　娱乐型信息的爆炸泛滥直接导致了几个恶果：很多本来可能学习实践的人也被涣散了注意力，每天看各种网络文章、知识付费，沉迷于虚假的“学习错觉”。肤浅结论的横行导致人们变得分裂偏激，各种矛盾难以沟通解决，男女之间动辄骂对方“渣”，变种直男癌和田园女权主义横飞。
　　所以你要继续这样下去吗？
　　“难”是一种生存状态，也是一种内在心态。把预期放低，把心境放平，对可能出现的风险和困难早有预见并断然行动，你的心里也就不会再像19年那样措手不及。人手总有波峰波谷，均值回归是一种常态，就像经纬资本张颖说的，不是克服困难而是习惯困难，习惯了困难也就没那么难了。
　　最后，保持敬畏，心存感激，虽然谁都不想再过一次2019，但那确实是让我们成熟起来的一年。也许过二十年再回首，你我都会感谢这一年。