古典新媒体人不玩视频号？

　　最近视频号不是一般的火，双十一过去之后，圈内话题马上转向，尤其夜听刘筱和李筱懿两位大咖视频号直播带货首秀的惊人战绩，更是让很多人蠢蠢欲动。借机，榜哥在北京南锣鼓巷的新榜办公室组织了一场视频号主题闭门沙龙，聊得相当嗨。
　　嘉宾全部为內邀，十点读书创始人林少、新世相创始人张伟、军武次位面创始人曾航、震惊文化创始人樊不凡。以及新榜创始人徐达内等等有十几位，都是榜哥会的基石会员，堪称北京“古典新媒体”的半壁江山，在公众号时代他们都是头部中的头部，但视频号时代，除了十点林少成为“视频号民间义务宣传大使”，其他人多按兵不动，继续观望。究竟为何？
　　颇为有趣的是，我用个人视频号全程直播了这场沙龙，竟然有2800多人观看，在线峰值100多，涨粉70，成为本次沙龙最大赢家。
　　围绕视频号的流量分发规则、冷启动、广告变现、涨粉、未来预期等话题，十几位大咖聊出来很多干货，我也有一些感悟，不一定对。
　　红包求点赞为什么是“天坑”
　　最常见的做法是扔到群里发红包求点赞，但我认为这是个“天坑”。榜哥视频号联盟总舵群，只有一条群规：禁止分享个人视频号链接到群里。原因基于我对视频号流量分发逻辑的判断。
　　所有的内容推荐算法都需要给内容和用户两端打标签，标签越精准，算法推荐越有效。简单来说，内容发出后，系统会推荐给少量用户测试，根据反馈，再推荐给更多有相同兴趣偏好的用户群体。
　　红包求赞之所以无效，甚至弊大于利，本质上是利益诱导扰乱算法打标签，无法实现更精准的推荐，无法滚雪球。
　　在我的观察范围内，到处红包求赞的很快会遇到瓶颈，极难出爆款，增长越来越乏力。要想实现正向循环，必须转变思维，拥抱算法，相信算法。红包求赞这种面子工程，越早放弃越好。
　　PS。顺便提一下，榜哥视频号联盟总舵群，目前有150多位万粉博主，夜听刘筱、霹雳舞凯凯、李筱懿、十点林少等都在群里，总舵群门槛要求原创号粉丝2万以上，非原创粉丝5万以上，欢迎垂询，微信zhangheng2047
　　冷启动
　　上文提到红包求赞弊大于利，那么怎么打破没粉丝没播放，没播放更没粉丝的死循环，有没有办法冷启动呢？昨晚耶鲁学姐笑笑给了一种思路，我觉得比较靠谱：
　　笑笑在做视频号之前积累了5万微信个人号粉丝，这个是她的流量池基础。开号之后，她会分发视频号到朋友圈，但不做诱导点赞等运营动作。分享到朋友圈约等于自主提升初始曝光量，但不做诱导，靠内容筛选用户，不会误导算法。
　　所以加速冷启动核心是增加初始曝光量，但绝不通过利益诱导干扰算法打标签。做视频号，必须有耐心，慢即是快。
　　算法，古典自媒体人不愿面对的难题
　　最排斥算法的，无疑是公众号起家的古典自媒体人，只要粉丝积累到一定程度，接下来就是躺赚。
　　但算法完全打破了这种预期，你的内容被算法击中的时候，完全宠爱集一身，比如霹雳舞凯凯最高单条播放三个多亿，相当于全中国四个人中就有一个看过，在过去这是不可想象的。但过去之后，马上被打入冷宫。算法就是抽在创作者身上的鞭子，一刻不停歇创新玩法才有活路。
　　爆款H5小王子、“槽值”背后的男人文处萄昨晚有句话我特别认同：视频号是微信第一次把流量分发权掌握在自己手里。
　　我的看法更进一步，算法是视频号的未来，只有算法能实现内容的高效精准分发社交推荐不过是互联网时代的口耳相传，算法则是集合大数据和人工智能的新式核武器。抖音依靠算法实现对快手的逆袭，以及，如果你稍加留意就会发现，快手最近对公域流量和算法推荐的重视，都是证明。
　　时代变了。
　　视频号涨粉太TM难了！
　　不止一个人吐槽，没见过涨粉这么难的平台。在视频号面前，一向被吐槽的B站都成了弟弟。今天榜哥视频号联盟总舵群里有个群友分享了他的数据，播放转粉率有多低呢？万分之一，无图无真相：
　　究其原因，就是关注入口太深了。为什么视频号要把关注入口设置的那么深，到底是技术问题还是意愿问题，那就不得而知了。我以为是有意为之，避免粉丝太快泡沫化，但有人说只是因为视频号技术人手有限，还没来得及做。
　　所以谈到最期待的功能时，一键关注按钮名列其中。视频号的朋友看到的话，给小龙哥捎个话，涨粉难实在太影响创作者的积极性了。
　　广告“尝鲜”
　　视频号怎么赚钱，广告无疑是核心途径。那现在视频号有多少接到广告了？实话实说，屈指可数。
　　小北爱吃肉和旗下的视频号已经有合作案例，单条几千上万，不多。市场现状仍处于“尝鲜”阶段，广告主心态大概是这样的：听说最近都在聊视频号？几百万的case里拿出来几万，风险可控的前提下还能增加亮点，花点钱尝尝鲜，试试水咯。
　　哪些大号可以投？报价多少？性价比怎么样？除了曝光还能有什么效果？广告主和媒体主的博弈与磨合至少还需要三个月的时间。也就是说，视频号广告的爆发，最早也是春节后的事情了。
　　但机会总是留给有准备的人，所以最近跟视频号博主交流时，我给他们的建议是尽可能在春节前找几个品牌合作，先打样，等开春之后坐等广告主上门。
　　流量多元变现
　　比品牌更早行动起来的是各种流量玩家，他们的嗅觉之敏锐、执行力之强大，自叹弗如。
　　比如昨晚有位在线教育公司的朋友透露，他们已经布局了几十个视频号，带体验课效果还不错。
　　其实随手翻翻视频号，不要看好友，要看推荐热门，日入过万的流量玩法一目了然。视频号小说、测试、滋补保健品、课程培训等，都已经有人在做了。
　　链接中男科健康、在线测试、歌曲U盘都是暴利产品
　　玩法核心有两点：低成本获取流量，高毛利产品高效变现。
　　至于怎么低成本获取规模化流量，怎么找到高毛利产品，如何高效转化，那已经进入灰产的核心地带，不足为外人道了。
　　打通小程序、直播连麦、直播打赏
　　在提及为什么看好视频号的时候，林少有个理由非常靠谱：你还见过微信哪个产品所有权限一路开绿灯？有理有据，无法反驳。无疑，视频号会越来越好用，功能会越来越强大。
　　视频号页面允许添加公众号链接就带来了花样繁多的变现探索，如果打通生态更加丰富、使用更加便捷的小程序呢？前景无限广阔，昨晚阿拉丁创始人史文禄透露出一个很确定的信号，内部已经安排。
　　视频号作为新流量，一旦打通小程序，无论是导流商城、小游戏还是其它，又会有一波吃肉的。
　　同样只是时间问题的还有视频号直播的连麦和打赏功能。10月底，腾讯提交了一个名为“微信豆”的商标申请，用途涉及通讯服务、网站服务等，很明显就是为打赏准备的。至于连麦这种标配功能，据我所知，官方也已经在需求调研中。
　　娱乐主播求打赏，连麦PK来带货，所有其它直播平台玩过的路子都可以在视频号上再来一遍。
　　技术上的问题都只是时间问题，而每一个新功能的上线，都让视频号多一波变现机会。
　　未来可期