“如果你没有在WaitingList上排过队，就不能算是一个合格的奢侈品粉丝。”这句话放在疫情下的中国奢侈品市场依旧奏效。面对“涨价焦虑”，无法出海的消费者涌向奢侈品线下门店，一度刷新国内最高单店销售记录。 PradaMultipleViewsSpringSummer2021 鉴于全球对社交集会的严格管制，时尚行业数字化技术替代传统的走秀开启在线发力。在受众选择上，亦采取了更为开放包容的姿态，例如伦敦时装周、巴黎时装周、米兰数字时装周，利用访谈、直播、网络研讨会等手段向公众敞开互动。 全球经济低迷之时，时尚行业头部奢侈品牌纷纷瞄准中国市场，寻找掘金新机遇。天猫同贝恩公司联合发布的《2020年中国奢侈品市场：势不可挡》报告指出，在电商领域，中国的奢侈品销售额的线上渗透率从2019年的13左右增长到2020年的23。以跨境电商考拉海购为例，2020年8月数据显示，考拉海购当月奢侈品销量环比增长185，同年9月，考拉海购上线奢侈品品类日，奢侈品包袋单日预付量激增233。 立足高净值消费潜力及跨境商品选品实力的考拉海购，于2021年开启品类升级，入局时尚奢侈品跨境电商业务，实现与欧洲主流奢侈品牌直营店“全球时尚0时差”。 2020年中国奢侈品销售额近3500亿元，中国消费者奢侈品消费占全球比重超三分之一。疫情后消费者对线上奢侈品接受程度的提升，吸引了越来越多的平台涉足跨境电商时尚，尤其是奢侈品消费领域。这其中，除了已经上市的“中国奢侈品电商第一股”寺库外，阿里、京东等电商巨头加入战场，进一步扩张奢侈品领域的版图。 考拉海购COO吕健美女士 作为阿里旗下重要的跨境电商平台，坐拥庞大黑卡会员用户的考拉海购，似乎更适合以高净值用户为消费主力的时尚奢侈品领域。考拉海购COO吕健美女士（花名：梦姑）称，“对比其他平台，考拉的用户画像非常明确，购买者主要为高净值女性消费者。”平台高净值女性用户在时尚的钱包份额远大于其他品类，这也为考拉涉猎时尚奢侈品领域，提供了强有力的数据支持。 一直以来，时效性都是困扰跨境电商平台的难题。第一时间拥抱新鲜，不仅是消费者的需求，也是考拉涉足时尚奢侈品业务的态度。将全球好货，尤其是奢品、时尚好货以最新鲜的方式带给用户，考拉提出了即时上场的概念，力求实现“0时差同步欧洲上新”。未来，考拉希望做到随时上新随时浏览，对比线下门店，以更丰富的货架商品打动消费者。借助菜鸟物流优势，考拉正加速全球链路孵化，并最终实现全球直发，让用户更快速收到商品。 此外，跨境电商消费的最大痛点，便是获取消费者的信任。艾瑞咨询《中国正品电商白皮书》数据表明，国内消费者对于跨境电商的正品要求，随着中高端跨境商品的购买逐步提升。考拉跨境商品通过菜鸟欧洲仓直发进菜鸟大陆仓库，过程中还将与中检展开合作，进行100质检。未来还将在质检后标记并始终保留唯一溯源码。 随着国内女性独立思潮的发展，与之匹配的是女性经济实力和自由意志的崛起，“我们发现女性选择越来越笃定，”梦姑称，“在时尚业务板块，考拉想传递出一个信号，我们不是在引领消费者，而是与她们一起探索全球最新的、更有趣的生活方式。在时尚品类的考量上，除了奢侈品，还包含家居、运动、美妆个护等。” 在平台看来，越来越多的高净值女性消费者，角色已从单纯的C端用户，成长为能称得上“业内专家”的KOC用户。“从数据推测和用户调研发现，考拉的高净值女性用户的生活方式对整个社会具有一定引领性。她们在电商小众品类上倾向很高，热爱生活，很大程度为取悦自己。考拉最终的市场目标，是希望同消费者在情感、价值上达成共鸣。”基于此，在规划时尚业务时，考拉更主要的出发点是为其高净值用户拓展更丰富的生活美学方式。 针对平台所能提供的核心价值，梦姑说：“今天很多跨境电商，商品丰富性可以满足消费需求，但需要消费者懂得平台，同时自己会探索。而考拉业务的核心价值是提供精选。这是考拉提供给高净值消费者最大的取舍，也是考拉的态度。” 梦姑透露，考拉曾在内部提出“justintime”商业模式，“对考拉来说‘justintime’特指与欧洲买手店合作，‘零时差’同步上新。”在欧洲拥有近百年历史的买手店，早已成为全球时尚产业链不可或缺的成熟商业模块。如何与买手店展开合作，并将其融入跨境电商业务，梦姑表示，“时尚是一个中长尾分布广泛的行业，考拉选择多样的商业模式满足消费者需求。趋势型、概念型的商品，通过买手店作为意见领袖选品；主流、应季的商品，考拉主要同品牌及核心代理商以自营的方式合作。” 在传统的时尚奢侈品消费领域，买手一直作为核心关键人物，推动时尚产业发展进程，时尚发烧友也在很大程度依赖买手选品的眼光和能力。去年11月，考拉海购曾推出“宝藏买手团”，如今布局时尚奢侈品，买手也将纳入考拉的重要岗位组成。“考拉未来会大范围扩充买手的数量。针对消费者品牌价值输出上，将以传达精选为价值核心。从商业视角看，买手的商业能力也是最适合考拉的。未来买手将深度参与到内部选品、互联网导购、产品设计中来。”在买手职能顶尖人才的规划上，梦姑也表达了看法，“加强布局买手人才十分必要，我们需要一个行业顶尖的买手人才，做考拉的精神领袖。” 高净值用户个性格突出，反映到商品选择上，也更乐意为联名款、限量款买单。阿里妈妈发布的《2021奢侈品线上消费圈层洞察》显示，头部潜力消费群更在意限定类货品权益，这也解释了为何越来越多的联名款成为时尚奢侈品破圈的绝佳选择。 考拉与LV合作设计师CcileVico联名打造JI“T”恤 近日，考拉与LV合作设计师CcileVico达成合作，为黑卡用户打造JI“T”恤并限量发售。“考拉也在探索什么样的联名方式最合适。与某位设计师开发商品时，考拉希望借助联名表达考拉对于未来的观点，例如可持续时尚，希望通过联名表达回收业务的价值理念。另外，近年很多奢侈品都在做动画联名、IP联名，考拉也希望同青年设计师在这一主题上展开探索。” 如今，电商平台的架构除了商品职责，内容传播也成为其流量担当。考拉作为连接国际的平台，在美学价值输出，以及与高净值用户互动形式上，也有着针对平台特性的考量。“就时尚业务上来说，考拉希望同业内人士一起，探索如何在直播上售卖时尚。从内容角度，考拉希望以专业的短视频内容诠释价值内涵。” 从不缺乏话题的时尚奢侈品，本身也可作为内容组成，在社交媒体引发热烈讨论。例如考拉推出的看不懂的新时尚名单中，售价两万多的LV充气马甲、近万元的BV“电话线圈”系列首饰等。究竟是坚持选品独特性，还是向话题热度妥协，考拉也表明了自己的态度，“希望能够引起话题，但选品不是为了话题。资深的时尚消费者存在小众需求，考拉也会为这群消费者专门选货，满足不同类型消费者的消费需求。”（WWD国际时尚特讯）
不会这些牛仔外套男款搭配难怪你没女朋友，余文乐和吴彦祖都是这每到换季的时候面对那些眼花缭乱的新季单品懒癌发作的死宅们一定又不知道该如何下手了吧不懂潮流也不要紧！！老爷们总要囤一些必备的百搭单品换季单品……牛仔裤配什么上衣好看？看纽约时装周街头潮人为你演绎时髦穿法一年一度的纽约时装周又到了，每年都会在时装周上寻找下一季时尚的新亮点。这两天翻看了最新的纽约时装周街拍图，发现牛仔裤依然是百搭之王，不管是短袖、毛衣还是外套都能轻松搭配在一起。……刘诗诗最爱阔腿裤，而你还不知道冬天阔腿裤如何搭配上衣想必宝宝们前段时间都被全新短发造型的刘英俊刷屏了吧，作为TOD’S的代言人，一张机场照就霸屏了朋友圈可算是给TOD’S长够了脸穿上机车外套更是十足的帅气！虽然这么短……红色靴子怎么搭配衣裤图片瞬间秒杀全场秋冬季节，各种靴子“肆虐”时尚圈，如果你还没有一双能秒杀别人的战靴，那还怎么好意思说自己够时髦？而今年秋冬，一改往年的性冷淡，缤纷色彩占据主导地位，这个时候，一双抢眼又艳丽的红……大衣里面怎么搭好看？有气质的女生都选择了针织裙！气温骤降，如果要给宝宝们推荐一件单品，既能做一件称职的内搭，也能在脱掉大衣之后惊艳四座。那一定非针织裙莫属。古灵精怪的小马哥穿上针织裙之后，极简设计结合针织的柔软细腻将整……别光顾着看韩剧《当你沉睡时》，也学学裴秀智韩剧中女生冬季穿搭你是否有那么一瞬间，感觉到眼前发生的事，隐隐约约好像梦见过！最近青一追的一部剧就运用了这种神奇设定。没错，就是《当你沉睡时》。该剧由裴秀智和李钟硕主演。模特出身的二硕，肤……只会穿黑白灰？明明这些少女感搭配也很好看在最近一年里，潮流圈好像放下了冷冰冰的高级时尚，顶着高贵的头颅，却依旧得向少女心势力低头。那些曾经只站黑白灰的女孩子现在看到粉色也脚软到走不动路，那一颗颗快溢出来的少女心……大家好，给大家介绍一下，这是我的本季衣橱LIST【图】就在这个小长假，鹿晗高调发文网友“大家好，给大家介绍一下，这是我女朋友关晓彤”。没有了卓伟，没有了预告，事情变得好突然，让我们这瓜吃的措手不及。娱乐圈好复杂，时尚圈也不消停，时……在家也要保持精致，看看睡衣什么牌子好上街都这么时髦的你在家也不能浪费，虽说关起来门完全是美给自己看的，但一件貌美的睡衣足以让你窝在家的时候也无比享受。近几年大家好像都热爱把“睡衣”穿上街这种简洁大方的……怎么搭配显得腿长？这些套路让你分分钟腿长一米八敲黑板，显高的关键在于高腰线。而短上衣和高腰下装的组合就能拔高腰线，分分钟让你“长高”10cm，脚穿平底照样秀出大长腿。很多网红模特都特别喜欢这样的搭配，翻看街拍照你会发……《中国有嘻哈》除了PGONE还带火的“嘻哈橘”是什么？刘亦菲随着《中国有嘻哈》的热播，不仅带红了男神PGONE，也带火了“嘻哈橘”。嘻哈橘不仅温暖靓丽，甜美而不失视觉冲击力。作为拥有完美视觉保暖效果的“暖色系”，在渐冷的秋季绝对是……Justinbieber改邪归正了？看看他的衣柜里到底有什么从人见人爱的“天才小正太”到人人喊打的叛逆少年，从默默无闻的草根到年轻的世界巨星，从低谷到重拾信心，当年那个可爱的小男孩已经长成为一个男人，可能不是你理想的模样，但是却是他最真……