《Coats！MaxMara传承之旅》
　　说到MaxMara最广为人知的传奇作品，莫过于女士大衣外套的设计，在1981年诞生的集团标志性产品101801大衣，採用羊毛和羊绒面料，设有超大号和服袖，硬朗的设计带出女性坚强中又见细腻的特质，不仅是各时代女性衣橱裡的梦幻逸品，也从此成为品牌每个冬季系列的时装代表。为了更完整且近一步的向展示品牌精神，MaxMara特地举办《Coats！MaxMara传承之旅》展览，足迹走过莫斯科、北京、东京和柏林之后，在11月14日起落脚韩国，在首尔东大门设计广场（DongadaemumDesignPlaza，DDP）举办，展示MaxMara60多年的历史传承。
　　《Coats！MaxMara传承之旅》共展出90多件大衣，从50年代的首款大衣到最近米兰时装秀的新款，更包括经典的101801大衣。从早期製衣业到时装界的渐渐发展，各式大衣以及MaxMara历代合作设计师们珍贵的设计图，展示了各个时代品味、社会和生活方式的转变。
　　令平凡变得不平凡。
　　此次展览将从全新角度展示MaxMara的悠久传承，共有七个主题展室，採用现代多宝阁结构，以各种服饰、声音、收藏品和互动设计，展示集团创始人AchilleMaramotti先生令平凡变得不平凡的理念，并突出品牌各个历史阶段的特定主题，让观众身历其境的感受MaxMara走过的时代更迭。
　　除此之外，更有多位传奇时尚摄影师（RichardAvedon、ArthurElgort、StevenMeisel、SarahMoon、MaxVadukul、MarioSorrenti、DavidSims和CraigMcDean）拍摄的往期杂志、原材料及广告大片；名人肖像、製衣用品（缝纫机、量尺和剪刀等），以及现代艺术家与品牌创始人、艺术收藏家合作创作的艺术作品（包括目前与CollezioneMaramotti艺术馆合作的作品），感受MaxMara走过的时代更迭，诠释女性内心、解读女性需求的光辉历程。

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