No。2技术：规模化提升每一个环节的效能 “我们的品牌叫巨量引擎，巨量是技术驱动的规模化，规模化的用户、规模化地提升每一个环节的效能、规模化地创造价值。引擎则是增长的发动机。我也希望引擎大会是这个发动机的涡轮增加器，为明年，为以后的每一年，开足火力。”刘思齐在开场的演讲中，点明了2020年巨量引擎核心驱动力技术。他围绕“技术创意”、“技术ROI”、“技术洞察与度量”、“技术工具链”、“技术服务”等角度，详细阐述了巨量引擎的“技术”数字营销新理念。 简单来看，在内容即营销时代，品牌要想做好营销，实际上是需要探索如何去做好内容与营销的深度整合。而对平台而言，也需要从商业内容的生产和分发两条线同时出发，共同完成营销目的。 首先我们看一下商业内容的生产中技术如何创造更大的价值 移动互联网碎片化的场景特点对创意生产模式提出了新的要求，技术让创意的生产、测试迭代都更规模化，呈现在用户面前也更个性化。巨量引擎提供了很多工具，从记录到创造，从单媒体到富媒体，全面赋能创新工具，能够提供智能写稿、自动字幕、配乐合成、图灵制图、智能剪辑等智能化服务，可实现规模化生产和个性化呈现。 例如针对创意视频的制作，巨量引擎创意团队已研发出AB测试功能等众多工具，可根据背景音乐节奏自动卡点生成若干版本的视频，降低视频创作的门槛，提升制作效率。然后巨量引擎的AB测试功能快速迭代出最好的那条，广告主再加注投放，以产生更好的效果。 在内容生产上，巨量引擎提供了很多产品工具支持，比如微电影、万花筒等组件，可以让创意生产简单很多倍。在技术的加持下，以前2小时生产的内容，现在只需要2分钟便可以批量产出，平台上每天都会有150多万个创意生产出来，就是“技术”的成果，这将创意人员从繁重的基础工作中解放出来，做一些真正体现创意的工作。 其次，我们再看一下在分发上，技术是如何实现增值的 ROI是一切营销活动的基础。巨量引擎打造的多模态内容理解技术平台，可以通过建设用户画像，解决给谁看的问题；通过智能技术对广告内容深入理解，解决看什么的问题，最终实现广告的精准化投放，从而提升广告的深度转化。 在营销内容的分发上，字节跳动整个产品体系提供了自然流量、广告，以及Dou等不同的渠道，给品牌不同性质、类型的内容更多的分发渠道选择。巨量引擎还研发了TAC高价值用户增长模型。这一模型用更科学的归因方式，可进一步拉动转化效果，同时基于背后强大的学习能力，还能充分发挥数据价值，推进转化跃升。 此外，“技术洞察和度量”已成为撬动效率的杠杆。巨量引擎新推出的数据平台云图创造性提出了“O5AGROW”营销方法论，将科学评估体系渗入营销活动每一环，可全面衡量营销活动效果，并指导营销优化形成营销闭环。不止是对效果的评估，更是对价值的衡量；不仅是静态指标呈现，更是对动态决策的反哺。 “技术工具链”则是巨量引擎通过商业化的产品，让这些技术工具化，让客户更容易地体验到技术带来的便利。“技术服务”则是巨量引擎作为一个平台，可以为客户提供的方方面面的服务能力。 从刘思齐的详细阐述中，我们可以看到“技术”本质上可以带来两方面的价值：一是规模化，二是高效能。即规模化创造价值，高能效驱动增长。这也证明，营销迭代升级以及未来的增长动力，皆来自“技术”，而巨量引擎已经搭建好平台，释放“技术”的势能。 【结束语】 过去6年时间，是巨量引擎商业产品体系搭建、积累、沉淀的过程，而在引擎大会2020上我们看到，变化正在从量变到质变迈进。智能化过去几年慢慢影响了产品形态，用户习惯，今天将引领营销进入全新的阶段。巨量引擎商业产品负责人魏雯雯也在引擎大会2020当天的演讲中表示，巨量引擎在已经奠定了产品基础和流量实力的情况下，接下来要做一些“改变这个世界的事情”。 “在这样一个营销的技术时代里，商业产品要做的事，正是背靠强大的技术主干，不断演进迭代，改变商业生态的方方面面，提升生态中营销效能总和，我们不只关心客户直接推广效果，也关心生态中每个角色的效能。”魏雯雯说到。 在整个营销生态有很多角色，包括用户、创作者、广告主、广告公司，还有更细的分工，有人做公关、市场、创意、在线售卖在整体营销生态中，对某个角色有一点点效用的质的提升，都可能带来巨大的价值提升。 “技术”是增长的核心驱动力，而“技术”具体则是通过商业产品服务于客户。通过6年演进，巨量引擎已经形成“商业产品天团”：广告创新、创意生产、转化能力、内容生态、度量标准等5大维度，在商业系统的全过程赋能客户。 营销3。0时代开启，新的游戏规则正在建立。这一次革命的原动力，来自于技术。 作者：懂懂笔记文章来源：站长之家
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