2018年社交视频发展七大趋势

　　美国科技博客Venturebeat周日发布了社交视频发布平台GlassView创始人兼首席执行官詹姆士布鲁克斯（JamesG。Brooks）主题为“2018年社交视频发展趋势”的文章，文章列举了明年社交视频发展的七大趋势。以下就是这篇文章的主要内容。
　　在过去的几年中，互联网从一个基于文本内容的媒介发展成为全新的电视平台。思科公司评估认为，2017年，视频业务约占整个互联网流量的69。当下一代5G无线网络在2019年至2020年期间投入使用的时候，我们可以预计，视频所需要的互联网流量将会进一步增加，因为届时将有更多的消息者能够在移动设备上享受高速带宽视频内容。
　　当然，这种增长也会带来更多的复杂因素。如今的营销人员不得不面对诸如视频长度、替代性战略以及一些科技巨头带来的史无前例的挑战等诸多变化因素。
　　展望未来，营销人员预计2018年还将面临大量的挑战。以下七大趋势会对2018年的社交视频产生影响。
　　1、6秒钟广告会赚取更多收入
　　一段时间以来，尽管广告主已经体验了短格式的广告，但是，今年1月，谷歌（微博）推出了时长6秒钟的Bumperads视频广告，此举给广告主带来了较大挑战，同时也给传统的短时长视频广告带来了挑战。自那之后，福克斯也开始在NFL赛事中投放时长6秒钟的视频广告。6秒钟视频广告真正吸引人的地方还在于此类广告有助于推动消费者被其吸引，最终选择购买广告中的产品和服务。快速的提醒广告可能正是企业在推动消费者采取购买行动所需要的，这也正是我认为6秒钟时长之类的视频广告会在明年大量出现的主要原因。
　　2、更多广告着陆Netflix
　　的确，会有更多的社交视频广告着陆Netflix平台。今年夏季，Netflix公司经营旗下诸多影视剧的推广视频内容。另外，全球最大的管理咨询公司埃森哲（Accenture）已经探讨过其将利用数字产品替代性技术来插入Netflix影视剧的几大途径。2018年，业界将会看到越来越多的视频广告出现在Netflix平台上，其中的部分原因就是Netflix正在打造大量的视频内容（预计2017年的新视频时长会达到1000小时左右），如果该公司不大力推广这些内容，那么将很难吸引观众到Netflix平台上观看这些视频内容。随着观众数量以及付费用户数量的日益增多，即使想在2018年让用户主动抵制这些广告的吸引力，那也会越来越难。我一度认为，Netflix可能会推出两个版本的视频广告：一版是优质免费类广告；一种是廉价的广告。
　　3、视频中插播广告数量越来越多
　　尽管谷歌支持6秒钟视频广告，但Facebook却大力支持视频中插播广告即在播放的视频内容中插入广告。视频内容之前播放广告可能会让消费者不看这些广告，随着插播广告的加入，广告主可能也会因此而将广告推送到观看视频内容的用户。不过，这种干扰可能会激起观众的愤怒。如果用户观看的广告符合他们的购买需求，这种插播广告可能会产生很好的效果。除了Facebook支持插播广告之外，我们还会看到更多插播广告会在2018年出现的一个重要原因就是消费者越来越抵制广告信息。随着更多的消费者开始寻求阻击广告并拒绝视频前置广告，因此，品牌商也开始将插播广告看作是向用户推送广告内容的一种重要方式，特别是发送给那些已经在观看视频内容的用户，这样，用户可能会完整地看完这段广告。
　　4、继续整合第三方验证措施
　　由于大量虚假广告的存在，营销人员对广告提出质疑以及要求第三方验证也是非常合理的。在过去一年中，随着多数用户使用谷歌的DoubleClick、Moat（如今也部分属于甲骨文）或广告验证公司IntegralAdScience等服务，因此，我也看到了这种整合越来越多的出现在广告领域之中。总而言之，营销人员将继续对他们的数字广告合作伙伴提出质疑，这本身就是一件好事，因为这样的质疑将有助于铲除欺骗和虚假广告，从而让坚守职业道德的公司持续成功。整合第三方验证措施也就意味着这种验证会越来越完善，同时也有助于推动这一行业赢取营销人员的信任。
　　5、亚马逊强势出击
　　亚马逊在该业务领域拥有最好的消费者数据，但是，该公司的广告业务却一直颓废不振，主要原因是该公司的主体业务零售业一直很好。然而，这种情况将会发生改变，亚马逊公司正在招募约2000行政人员到其位于纽约的新办公室，其中的多数岗位就与广告业务相关。另外，像美国保险业巨头Geico和现代（Hyundai）等品牌都不在亚马逊网站上销售产品，但这些公司近来都在亚马逊播放的《周四橄榄球之夜》（ThursdayNightFootball）视频中播放广告。今年10月，亚马逊公司还开始邀请商家制作产品相关的视频，以此在亚马逊网站上播放，从而与YouTube竞争，以便在今年的假期销售旺季中抢占风头。亚马逊的这种理念就是阻止消费者花落旁家，只通过亚马逊网站来了解产品信息。预计亚马逊明年还将继续深化这一措施。
　　6、更加个性化
　　人性化是广告行业的一大重要准则，我们不仅要奉行，而且要加大推广力度。尤为重要的是，视频一直很难做到人性化，因为视频本身很难像标语那样定制化。但是，随着定制能力和视频技术的持续进步，预计2018年人们会看到相关企业将采取更多的措施来让视频广告内容更加个性化，这也就意味着，更多针对用户的相关视频广告会大量出现。
　　7、5G的推出
　　下一代5G无线网络将于2018年2月在韩国平昌举行的冬奥会上亮相，之后我们或将陆续看到5G网络不定时的贯穿在整个2018年期间。在这样的形势之下，整个视频广告行业也需要为此做好准备，以迎接更大的变革，特别是在高速无线网络的长期影响日益明显的情况之下。5G网络将成为一个重要的催化剂，并将贯穿于虚拟现实（VR）以及更多的移动视频业务之中。总之，随着2018年的到来，聪慧的营销人员也将大力投资时间、精力和金钱，以此为5G无线高速网络的铺设打下坚实基础。
　　当然，现在还很难预测人工智能的发展会对广告市场产生多大的影响，至于2018年是否会成为其它重要变革技术（例如物联网）的突破之年，目前也很难得知。唯一可以预测的是，整个技术都会继续进步，而且技术的进步也会消费者使用品牌产品产生影响。
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