微软斯巴达难改国内手机浏览器格局

　　静如死水的浏览器市场最近迎来新的搅局者：微软ProjectSpartan（斯巴达）。它将在PC端和移动端同步亮相，在移动端，它响应W3C标准，全面支持HTML5技术。
　　微软欲搭乘H5技术的春风强势入华，能给国内第三方手机浏览器市场带来变数吗？近来，多家媒体对Spartan的争相报道，似乎给了大众一个错觉，让人误以为国内浏览器厂商尚未看到浏览器走向更广阔的前景，其实不然。以百度、腾讯、UC手机浏览器为代表的国内第三方手机浏览器市场对于H5生态早已布局，无论从市场份额、H5技术还是产品运营的角度来看，微软的Spartan都很难打破“BAT三分天下”的局面。
　　BAT瓜分80以上市场份额，Spartan入局太晚
　　目前国内手机浏览器的市场格局已基本稳定，手机浏览器虽然玩家众多，竞争激烈，但从市场份额上来看，以百度、腾讯、UC手机浏览器为代表的“BAT”三家瓜分了80以上的市场份额。据2014年第3季度《中国第三方手机浏览器市场季度监测报告》数据显示，2014年第3季度，QQ浏览器、UC浏览器和百度浏览器分别以39。6、31。5和21。5的比例占据中国第三方手机浏览器市场活跃用户覆盖率前三名。其中，百度手机浏览器Q3表现尤为亮眼，活跃用户覆盖率比上季度上升2。48，并连续三个季度保持活跃用户覆盖率持续增长
　　虽然PC端通过WINDOWS推送，Spartan在PC市场会占据比较可观的份额，但在移动端，WINDOWPHONE手机版市场份额之小便决定了Spartan难以通过捆绑模式打入国内第三方手机浏览器第一梯队，且BAT第三方手机浏览器的市场份额和用户活跃度较为稳定，Spartan很难撼动现有BAT三分天下的稳定格局。
　　BAT抢先布局H5应用生态，Spartan丧失先机
　　从微软公布的消息看出，Spartan浏览器试图通过H5技术变革，在移动端掀起手机浏览器H5生态入口之战。然而，BAT三家的手机浏览器早已在H5技术实现效率、安全等领域全面布局，抢占未来H5生态的重要入口，“入侵者”Spartan利用H5技术破局成功的可能性让人怀疑。
　　（1）提速省流的用户刚需，Spartan外来的和尚难念经
　　当手机浏览器的流量损耗较大时，会为平台系统带来严重的能耗负担。作为H5生态入口的手机浏览器，需要为H5应用提供LBS、语音交互等基础接口，并做好类似百度搜索、直达号、网页微博等H5应用的获取和解析，因此必须降低能耗提高效率。同时，对于用户体验来说，H5应用运转时的”省流、节时”也是一种刚需。
　　国内第三方手机浏览器在“降低能耗”方面表现较为出色。比如，百度手机浏览器发布了全球首款四核极速浏览器，原有的T5内核升级为四核智能引擎，可在不同使用场景下，有效协调资源，最大限度利用硬件能力，全面提升速度，保证兼容性，打造”极速”体验。QQ浏览器则是通过运用云加速技术为用户节省更多流量，UC手机浏览器也利用数据压缩技术为用户节约上网资费。
　　总体上来说，升级手机浏览器的内核引擎才能从根本上解决未来H5生态入口的“能耗”问题，在已经开发出百度“四核”手机浏览器、腾讯“X5”浏览器的本土化手机浏览器面前，Spartan恐怕很难超越。从用户体验来看，微软原有的主要目标用户（国外用户）对于网速、流量的需求性并不如国内用户强，因此入华之后Spartan可能还需要一段时间重新适应国内用户的需求。
　　（2）分发安全瘸腿，不敌百度、腾讯的“最强助攻”
　　移动互联网服务与用户的生活密切相关，在电商、O2O、教育、医疗等领域涉及到用户隐私、资金安全等方面也越来越多。手机浏览器未来必定整合大量H5应用，构建H5生态平台，但由于H5应用没有类似AppStore这样的分发审核机制，因此手机浏览器要承担更多的安全责任，负责把关H5应用，在安全、隐私等基础能力上做到万无一失。
　　未来H5应用商店与原生App应用商店的打通或许是一个方向。从这个角度来说，在分发领域实力强劲的百度手机助手、腾讯应用宝，将成为百度和腾讯围剿H5生态的“最强助手”，很难给Spartan留下机会。
　　BAT进入深运营阶段，Spartan本土化难
　　目前，由于国内第三方手机浏览器产品功能同质化严重，基础架构相似，因此产品运营能力的高低成为新的追逐点，BAT领衔国内第三方手机浏览器进入”深运营”阶段。以百度、UC、QQ为代表的国内第三方手机浏览器显然更了解中国用户需求，Spartan的本土化运营之路“其修远兮”。
　　（1）聚合信息和服务，轻应用模式已成熟
　　在本地化的手机浏览器上第三方插件的需求并不强，因为用户安装和使用成本过高，不少PC浏览器的插件到了手机都成为独立App，因此，浏览器运营的首要任务则是整合用户需要的内容和服务，避免用户花费太多时间去启用和切换独立APP。
　　百度在移动端轻应用直达号的模式已经构建出了信息聚合和服务聚合的雏形。百度手机浏览器整合大量第三方优质内容及版权内容，一方面实现了资讯、视频、小说等多种不同内容的全面聚合，一方面也联动手机百度，支持直达号O2O整合服务，信息服务转型趋势明显。
　　UC手机浏览器被阿里收购也开始为用户提供信息向服务的转变，但从目前来看，UC在引入了“神马搜索”后，似乎更多的扮演”为淘宝导流”的角色。
　　腾讯虽然也将资讯和服务作为战略要冲，整合了视频、小说等内容，但在聚合服务领域，与微信的尴尬内耗关系让QQ手机浏览器显得较为被动。
　　尽管BAT三家都开始对手机浏览器的内容和服务加以整合，但区别在于哪种信息更加贴合用户的需求，哪种服务为用户带去更为便利的操作体验。目前来看，除百度外，其他两家手机浏览器都尚未引入“添加轻应用”的功能，在未来平台化的运营方面，已经延展出“直达号”O2O模式的百度手机浏览器机会更大。
　　（2）建立资讯互动体系，本地化数据收集是难点
　　浏览器作为一个轻量级H5应用的操作系统，未来将实现更多基础性功能，比如，在同一H5应用中，用户可以直接对浏览器中聚合的内容和服务进行评论和互动，而在不同的H5应用间，用户也可依赖浏览器自带的账号体系，授权一键登录，实现跨应用的平台互动。
　　目前看来，百度手机浏览器主打”右屏资讯互动”功能，头条大事、娱乐八卦、舌战擂台等版块提供大量新鲜有趣的资讯，用户可以参与话题，并在线进行评论互动，对于提升用户活跃度和粘度来说，很有帮助。
　　QQ手机浏览器针对90后用户推出了首页定制资讯卡片功能、弹幕功能，贴合年轻人群的视频互动潮流，使用户可以在移动端享受吐槽乐趣。UC手机浏览器则主打多屏互动策略，实现PC端、移动端，甚至TV端打通资讯互动体系。
　　笔者认为，未来资讯将以更为流动性的方式在手机浏览器的某一H5应用内部或不同H5应用间流转，建立账号式的资讯互动体系将为BAT三家收集和分析用户数据带来更多便利。从这点上来说，大数据信息起家的百度手机浏览器潜力最大。在聚合信息和服务、建立用户互动化资讯体系方面，百度的直达号模式、大数据能力将为H5生态入口的形成提供更多想象空间。
　　即便微软Spartan的成功率较低，但它在移动端勇于推陈出新，打破了国内手机浏览器市场表面的平静，但Spartan想要在激烈的国内手机浏览器市场立足，还需要在产品运营、技术和市场份额的本地化方面，下更多功夫。