关于老罗的局：只谈锤子，不谈手机

　　有人在微博中如此评价罗永浩：”我没有关注此人，但是到处都是它的消息”。感觉就好像”我没有见过此人，但江湖上到处都是他的传说”。我仔细翻看了那条微博，其实后面还有内容，整体是很负面的话。但这也不妨碍老罗在争议声中，名气越来越大。
　　大家都在谈老罗的手机，褒贬不一。手机到底如何，我没见过，不好妄下结论。5月20号发布会自见分晓，下文想单单谈一下手机背后的”锤子”。
　　不可否认，锤子现在很火了。百度一下”锤子”，除了在百度百科中看到”锤子是敲打物体使其移动或变形的工具”，外，其他都说的是老罗手上的这把锤子
　　你敢将自己的品牌叫锤子吗
　　老罗的公司叫锤子科技，敢于起名叫”锤子”，尤其是在看起来比较高大上的科技圈，确实需要很大的勇气。在此以前，锤子有两层含义：1、作为一种工具而存在，2，讽刺挖苦人，”你就是一把锤子！”，非常负面。锤子科技网站解释到：”公司的英文名‘Smartisan’，是由‘smart”和“artisan’组合成的词，意思是‘智能手机时代的工匠’”，在罗永浩的演绎下，赋予了锤子新的内涵。
　　锤子的Logo，一把白色的锤子衬托在圆形红色背景下，显得简洁而整齐。据传已经有人用这这个Logo，做自己的头像。这从一定程度也可以显示其受欢迎度和有趣度。
　　应该说，锤子的品牌的影响力塑造是非常成功的，算是化腐朽为神奇吧。
　　而同样在公司名称上，敢于为天下先，名称非常独特的还有两个，也蛮有意思的。
　　被窝音乐，背后的公司叫：深圳市不明觉厉科技有限公司，英文叫：BoomingJelly（”不明觉厉”）。
　　另外一家在北京做成人行业的，公司叫深圳叉叉噢噢科技有限公司，为什么没有在北京注册，因为这个名字在北京没有批下来
　　锤子仅仅是手机吗
　　单从锤子Logo上看，看不出和手机本身有啥关系。这也为后文埋下伏笔。设若此次锤子手机未能成功，但仍可以用这把锤子做其他的东西。
　　或者，真的可以通过互联网去卖一把真正的锤子呢？互联网锤子？或者将概念进一步延伸一下，互联网工具？互联网制造？这都不是没有可能。这就是锤子品牌的价值，个人认为，这个价值要远大于手机本身。当然，锤子品牌价值的背后是老罗个人的人格魅力，实在而又充满争议。
　　争议的背后，主要因为老罗玩的东西比较虚，根本没看到实际的手机到底是啥样。但：
　　虚的东西未必不值钱
　　在互联网时代的营销大师们，干的活就是营销，而营销的本质，就是通过制造话题，促进传播，营销本身未必有多实际。老罗的价值就在于，随便一条信息，似乎信手拈来一般，就能够制造足够的传播效果。
　　有人说了，虚的东西长久不了，背后一定要有过硬的产品。是的，确实如此。但，若能够有足够的传播效果，而且成本又非常低廉，甚至是免费，这不是一件很让人开心的事情吗？当然，有些品类比如智能硬件，在营销的同时，一定得保证后期的产品和服务，一旦跳票发生，处理不好将是致命的。
　　那么虚的东西，如何体现出价值？
　　互联网时代的价值怎么去定义
　　老罗因为看起来比较虚，备受争议。但很多人忽略了，争议本身，其实是一笔难以衡量的财富。对于多数人而言，能够获取如此的争议也很难。有了争议，才会有话题，有了话题，才会有传播，有了传播，才会有影响力，有了影响力，才更容易变现，才可以更好的去做更多更实际的事情。
　　非常惊诧于老罗随意的一条微博，都可以引起很多人的关注。关注的同时存在巨大的争议。就像两派势力，在不断辩论、碰撞。而这种因观点的差异性，又会由用户自身，自发的形成信息进一步的扩散和传播。
　　老罗未必是故意制造这种争议性的话题，但实际情况确是造成了不小的争议。估计，老罗也就顺水推舟，乐意为之了。
　　在互联网时代，这其实不是坏事，是求之不得。所以：
　　价值源于信息不断的流动
　　最近，互联网思维火了马佳佳、雕爷、郝畅等不少人。从舆论看也都是褒贬不一：今天捧上天，明天又拖下地狱，后天又吹上天一波波的，在不断争议的同时，上述几个人及其背后的品牌是越来越火，这是不争的事实。
　　有人说，炒的再热也没用，你马佳佳背后的实体店，门可罗雀，你黄太吉的煎饼味道也一般。只重营销而忽略产品及服务本身，是行不通的。此话自然没错。姑且不论互联网思维之下的实际经营到底如何，单就传播所带来的价值本身，就已经很受益了。
　　在争议的同时，马佳佳做了凤凰新闻客户端的代言，影响进一步提升。退一步讲，即使线下实体店效益不好，关掉又怎样，一个名声在外，众人皆知的影响力，其实根本不愁未来的发展和变现，当然，必须得是在当前互联网时代之下。
　　这种情况同老罗的现状其实也挺类似。影响力都很强，但实际落地的东西，大家没有看到。但若真能持续的有话题，受大众关注，都不用太过担心，因为影响力会衍生出更多的实际价值。此事不成，我仍可以借助影响力去做其他的事情。但无论怎样，成功的背后都仍需要过硬的产品或服务做支撑。
　　懂得借势的人，未必一定会成功，但这无疑大大增加了成功的可能性。如互联网时代下的三罗：罗玉凤、罗振宇、罗永浩。
　　迎互联网之风而起的三罗
　　这三个人的共性，除了都属于罗氏宗亲之外，另外一个共同点，就是都是借势互联网，彰显自己，获取了足够的影响力，然后通过影响力，来做自己的事情。
　　但三者也有很大的不同：
　　先说罗玉凤，凤姐，在互联网时代，一直遭遇大众非常一致的唾弃，在唾沫星子之中，人家完成了自己的华丽转身，据传现在已经移居美国，算是功成身退。都说屌丝逆袭，这才是。而曾经唾弃人家很多年的我们，彼时我们坐公交换地铁，如今，依然是换地铁坐公交
　　后说罗振宇，因为罗振宇个人的人格魅力，在互联网时代进行放大。逻辑思维吸引了大批忠实的粉丝。因为忠实的铁粉，在很短的时间通过会员招募就筹集了几十万，。深度展现了互联网时代的影响力。
　　再说罗永浩，影响力空前，但争议大把，在争议不断中继续前行。