别让买鞋成为年轻人的炒币

　　6月15号新说唱录制战队赛，这是第一次带观众进场的录制，所有观众、媒体入场前必须存手机。
　　四五点钟，明星制作人开始入场。吴亦凡从后台走出来到评委席的路上，如果你像我一样在现场，你会注意到周边一圈年轻的男生女生都在盯着他的脚。
　　什么鞋什么鞋？看清楚了没？
　　看到AJ的logo了，不确定几代，好像有气垫。
　　AJ4！AJ4！
　　当晚录制搞到九、十点，出来之后观众拿回手机，晚上在各种鞋圈冲冲群里，已经有人讨论今天新说唱录战队赛，xxx穿了。不久后，球鞋交易平台nice里，AIRJORDAN4纯白款的条目下，多了几条留言，
　　新说唱吴亦凡上脚立此贴为证（呲牙笑）
　　xsc吴亦凡上脚了，我先冲了
　　01：
　　球鞋领域的火爆其实从早些时候就能看出些兆头。潮流电商平台YOHO上半年做了波宣传，找了饰演苏大强的倪大红老师拍了支视频。苏大强拿着双倒勾，旁边一个人过来你这个勾怎么是反的，苏大强说，你懂不懂啊？这TravisScott！
　　感受一下。TravisScott，当今天下最炽手可热的嘻哈音乐人和制作人，吴亦凡的美国好朋友。他和NikeAirJordan联名推出的限量款AJ1倒勾，穿在电视剧《都挺好》里的退休老人脚下。
　　放在以往这是不太可能出现的事情。但今天，球鞋这件事已经从一个圈层式的亚文化，跃升成了某种显性的流行文化，潮流平台们要出圈，苏大强这样全民熟知的角色也许是好选择。
　　苏大强脚下的这双倒勾，还未发售就已经是众望所归的年度鞋王。莆田的鞋厂们从年头就开始忙乎。这双鞋不光换了配色，还做了倒勾设计，这意味着原先仿AJ1的模组不能全部使用，仿鞋厂需要重新开很多模组，仿品制作的难度和成本都会增大。
　　但这并没有阻碍莆田鞋厂的雄心，毕竟刚发售倒勾在二级市场上已经飙到15000人民币了。这双鞋是莆田2019年度很重要的一场战役，以至于我的鞋贩子朋友跟我说，如果这鞋无法鉴定，我就退圈了，真假混卖的市场没有任何价值了。
　　他跟我说这话的时候是4月份。幸好没退圈，两个月后，鞋圈迎来了乱冲六月。
　　6月12日被鞋圈的年轻人奉为乱冲日。这一天早上，新一季《中国新说唱》宣布将在14日开播。由于过去两年吴亦凡上脚多款AJ疯狂带货，他在节目上传什么，是鞋贩子囤鞋的重要参考。
　　当天上午，一段留言截图在圈内传了个遍，一位号称是爱奇艺员工的人晒出了工牌，吴亦凡第二期穿了体育画报，第一期穿了SACAI白蓝。消息一出，SACAI白蓝黄金女码直接从2000人民币涨到3000。
　　另外，传热狗上脚的倒勾，以及其实和节目没啥关系的黑红AJ1、刮刮乐等大量鞋款，也一夜之间被冲到了很高价。这波让很多囤了倒闭款的贩子松了一口气，清了不少库存。
　　只是第二天，澄清消息就出来，吴亦凡并没有上脚SACAI。
　　02：
　　像吴亦凡上脚SACAI这种消息是谁放出来，很难考证了。6月份是球鞋的旺季，很多刚考完试的、刚毕业的，希望在这个时候买双鞋。以往这个红利是线下商铺或者官方直营店吃掉了，但现在球鞋有了二级市场，利益相关的人就多了。
　　今年六月，随便一点风吹草动都能引发冲冲冲，几个球鞋交易平台融资的利好消息接连传出，行业媒体发现了今年至今唯一一个风口行业纷纷报道，一些平台推出了寄存转售类的业务。
　　这意味你在转售平台上花钱买一双鞋，并不需要收到这双鞋，只要交点寄存费存在平台的仓库里，等行情水涨船高的时候把它卖掉，就能赚到钱。对贩子来说，这比一级市场的玩法用bot抽签、雇大妈排队，要来的轻松得多。
　　我的直观感受是，这件事情和炒币已经非常像了：
　　币圈有三点钟这样的大佬群，也有大量散户群。鞋圈也一样。大佬在高端群里发些真真假假的消息，提醒大家哪款鞋发货量低于预期，可能会涨。上游的鞋贩收到风，到自己的群里瞎分析一通，振臂一呼，别做最后冲的人！
　　群里的人一看，理性分析，好有道理，一个接一个冲了起来。一群资金量稍大的鞋贩，每人几十双，很快就能把一个发货量小的鞋款价格炒高。
　　等消息传递到最普通的散户群里时，卧槽听说谁谁谁在哪个群里说xxx要起飞，赶去交易平台冲的时候，大佬们顺势把货出了，徒留韭菜四股茫然。
　　市场风云变幻，也延伸出了很多套路。有的人刚低价卖掉了一双鞋，但还没发货，发现价格开始飙涨了。这个时候你不想卖了，取消订单是需要赔付赔偿金的。于是贩子们开始钻一些交易平台的漏洞，故意往平台发货不对板的鞋子，甚至拖鞋。平台验货的时候发现货不对板，会把订单取消，但无需赔付。
　　这就是六月底圈内盛传的发拖鞋事件，但这个漏洞很快被平台堵上了。
　　炒币容易血本无归，炒鞋，最次你还有双鞋穿。对于学生党或者刚毕业的人来说，这个二级市场，确实成为了他们购买年轻人第一份理财产品的地方。我们北方公园的王小笨是个老鞋狗了，一双Yeezy芝麻色穿了半年，洗洗卖出去，发现只亏了两百块。
　　我想看看北方公园能不能多做点球鞋视频内容，在六月初买了两双男码Yeezy350黑天使。1800的发售价格，我入手的时候3200多，怎么看都是韭菜命。结果来到六月中，男码黑天使奔4000了。视频还没拍出来，钱赚了点。
　　眼看黑天使莫名其妙赚了钱，我又买了一双yeezy350纯白，结果碰上六月底的熊市，每天掉一百，正当我骂自己果然动不得投机倒把赚快钱的邪念时，平台判了对方虚假发货，单子取消，还赔了我六十几块的保证金。
　　我的鞋贩子朋友告诉我，这是做空的那帮，专门吃保证金的，没想到你没取消订单。
　　03：
　　前几年nice还是主打图片社交概念的时候，周首有一次在活动分享他和真格基金王强结缘的故事。当初在徐小平的介绍下，王强跑去和周首见面，一聊聊了七个小时，被周首对时尚的执念打动了，后来多次在关键时候给了周首资金支持。融资的时候，周首对王强说，
　　王老师你不要指望我将来给你赚钱，如果你指望我将来卖鞋，给你们经营电子商务，我不是这块料。
　　是不是这块料不知道，鞋反正最后是卖了，还卖得挺好。nice六月底宣布了新一轮的融资，数千万元美元的D轮。
　　比它早两个月公布融资的是毒，这个发家于虎扑的球鞋交易平台最新的估值已经十亿美元以上了。毒的强势表现，大概也推动了母公司虎扑的上市进程，虎扑上个月宣布了他们接受了字节跳动的PreIPO轮投资。
　　除了这两家，潮流电商的YOHO有货，今年也上线了二级交易板块UFO，快速追赶前面两位。
　　YOHO这个团队，最早潮流杂志出身，后来转型做电商，在前几年电商大举砸钱烧流量的时候克制住了，没有瞎砸钱，以至于还算健康活到现在等来了风口，前年还在南京开了一个线下店。记者问他，开实体店有什么感受，他说大部分事情在预期内，只是没想到女性顾客会比男性顾客多。
　　可不嘛。男人的嘴，骗人的鬼。
　　过去很多年，在消费这件事上，男性总给人一种不可靠的感觉，似乎手机电脑啥都不买。所以除了京东卖3C产品起家，几乎所有电商的主力消费者都是女性的，聚美、唯品会、小红书。不说卖货了，娱乐行业真金白银掏钱的粉丝，大多是女性；看电视剧的，多是女性；王思聪微博抽奖113人，112个中奖者是女性。
　　整个娱乐消费行业，终端消费的几乎全是女性，企业和产品也就大多奔着女性用户的需求去了。
　　试图挖掘男性消费力的企业大多都苦不堪言。堪称直男用户大本营虎扑，坚持了十几年，15年随着体育政策的利好，以为迎来了好时候，准备乘胜追击上个市，结果还是没成。直到今年潮流、球鞋领域的爆发，毒的优秀表现，才又让虎扑燃起了冲击资本市场的希望。
　　现在看来，男性，尤其是年轻男性，未必就不愿意花钱，潮流、球鞋、电子烟这些更偏向男性用户的消费领域，在今年都爆发了。只是过去有很多结构性的原因，导致他们的需求无法被充分重视。程杭接受懒熊体育采访时说过，毒的创立只是内部一个简单想法，原本我们以为，这只是小部分用户被忽略的需求，如今看来他们的需求是被‘重度虐待’了。
　　所以，球鞋和潮流这件事的爆发，抛开（已经被稀释得很薄的）文化层面含义，光从男女性的消费需求被资本同等重视这件事，也是一件有意义的事。毕竟喜欢篮球、球鞋或者潮流的男生，哪个青春期没在班上传阅过几本《YOHO潮流志》、《kiDulty潮流先锋》、《尺码》、《1626》有点钱花到自己喜欢的东西上，没什么可苛责。
　　nice以前还是个图片社区的时候，周首出来宣传，说他希望帮助年轻人找到他们希望的生活方式，因为我是靠一双鞋找到的。
　　大家伙，冲归冲，可别让炒鞋成为你的生活方式啊。
　　来源：i黑马