iPhone遇阻，苹果求变

　　外界都在期待苹果2019财年第一财季的财报。
　　这不仅是因为，这是苹果在去年第四财季财报宣布不再公布iPhone销量以后的第一份财报，更重要的是，人们想看看iPhone销量遇阻，能对苹果带来多大的影响，更简单地说，就是苹果走下神坛了吗？
　　整体表现方面，苹果公司第一财季营收843。00亿美元，相比去年同期的882。93亿美元下降4。5，但高于市场预期的839。7亿美元；其中每股收益4。18美元，比去年同期增长7。5；净利润为130亿美元。大中华区营收为131。69亿美元，相比去年同期的179。56亿美元下降26。
　　这是一个危险的信号，苹果每年都会在9月份左右发布新款iPhone，也因此当季顺理成章地成为苹果每年销售的旺季，2019财年第一财季（自然年2018第四季度）的亏损，是苹果十年来的首次。
　　虽然市场总是不乏唱衰苹果的声音，但现在你确实可以说，苹果遇到了一些麻烦。
　　iPhone销量大跌
　　苹果宣布不再公布销量后，取而代之的是销售额，苹果所有业务中，除了iPhone，其他都涨了：
　　iPhone销售额为519。82亿美元。较去年同期的611。04亿美元下滑15，去年同期iPhone销量为7731。6万部。
　　Mac销售额为74。16亿美元，较去年同期的68。24亿美元增长9。
　　iPad销售额为67。29亿美元，较去年同期的57。55亿美元增长17。
　　可穿戴设备、家居和配件销售额为73。08亿美元，较去年同期的54。81亿美元增长33。
　　服务业务营收为108。75亿美元，较去年同期的91。29亿美元增长19。
　　iPhone依然是推动苹果前进最主要的引擎，但这个季度由于iPhone的疲软以及其他业务营收的提升，iPhone营收占比进一步下降。实际上，去年Q1涨价后的iPhoneX销量已经开始出现下滑（虽然只有1），苹果已经意识到了高价会对销量带来反噬，但高利润率暂时缓和了销量下跌的矛盾。
　　而苹果不再公布销量后，我们无从得知销量数字具体下跌到了多少。不过，此前苹果的供应商伙伴英特尔的财报，不小心出卖了苹果：
　　英特尔财报显示，受到智能手机需求疲弱拖累，去年芯片营收较预期减少约2亿美元。IHSMarkit估算，以苹果用于iPhoneXSMax芯片单价17美元计算，英特尔上季度营收少2亿美元，等于苹果第4季iPhone销量减少1180万部。TechInsights估计芯片单价23美元，则iPhone减少数量为870万部。
　　而去年Q4也就是苹果最后一次公布销量时，iPhone卖出了4688。9万部，销量跌了18以上，这是一个相当惨烈的数字。
　　iPhone销量下跌，是一个综合因素导致的结果，但其中，价格的影响显然是最大的。也因此，在财报发布后，库克宣布，公司将下调iPhone在部分海外市场的价格，使其价格与最近的汇率波动前一致，电话会议中，库克承认，对于新兴市场这（售价过高）确实是一个问题。
　　这其中也包括中国市场，1月2日库克发布了一封致投资人的信，承认了这一代iPhone销量疲软，尤其是在中国区。实际情况也确实如此，财报显示，大中华区业绩出现显著下滑，销售额下跌幅度达27，远远高于iPhone跌幅。
　　经销商渠道的iPhone早就开始了不同程度的降价，尤其是iPhoneXR，如今在某多多，64G版本券后价格4899元，堪称跳水最狠iPhone。
　　但是有理由相信，iPhone价格上涨是不可逆的趋势，元器件价格上涨、工艺提升、汇率等等因素决定，iPhone无法大规模地、大幅度地降价。iPhone销量下跌之势，短时间内无法逆转。
　　其他业务喜人，苹果转型？
　　与iPhone的惨淡相比，其他业务板块的表现喜人。
　　首先是iPad和Mac系列产品线，在平板电脑市场，iPad几乎可以说没有对手，这个设备卖得好不好，完全取决于苹果自己。入门级的iPad2018，用上了FaceID的iPadPro，让苹果提供了不同价位线的各种级别产品，也因此，iPad这一被唱衰的品类，录得了增长。
　　iPad、Mac等产品的增长，又说明苹果依然是有能力做出好产品的，并且消费者愿意为之买单。只不过，手机市场的竞争，要明显惨烈得多，并不像iPad那样高枕无忧，苹果需要拿出200的精力去应对虎视眈眈的竞争者，尤其是来自中国市场的。
　　iPad2018无疑是一款高性价比产品，只不过，苹果在iPhone上，还是没能像这样放下架子，去做一款真正的性价比手机。降价后的iPhoneXR有真香的趋势，但这毕竟是跳水后的价格。
　　转型服务商，也是苹果当下的重点。
　　不再公布iPhone销量后，苹果也披露了一些以前不曾公布过的数据：苹果首席财务官卢卡马埃斯特里首次透露了iPhone的安装基础，即处于激活状态的iPhone数量已经超过9亿台。
　　这是一个相当庞大的存量市场，也是苹果转型服务商的基础。
　　流媒体自不必多说，AppleMusic已经在用户数上超越了Spotify，影视方面，苹果已布局两年有余，为此不惜与N反目成仇。
　　游戏方面，苹果也开始考虑转型订阅制，用户可以通过支付订阅费访问与该服务绑定的游戏，就像Netflix的影片那样，目前AppStore绝大部分收入都来自于游戏。
　　健康领域苹果也在积极布局，与美国保险公司安泰保险联合开发App，为那些从事健康行为（如定期锻炼和更长时间睡眠）的成员提供奖励，包括免费赠送AppleWatch等。看起来，和国内那些硬件免费，服务收费的硬件团队别无二致。
　　iPhone遇阻后，无论是主动还是被动，苹果都在积极寻找新的增长点，依托于9亿活跃设备数，苹果依然有很大的施展空间。市场似乎也认可了苹果的新故事受其他业务推动，苹果的财报表现还是超出了预期，苹果股价盘后一度涨逾6，报164。37美元。
　　库克始终在不断强调，苹果正处在一个健康的状态，乔布斯时代，那个奉行生产好的产品，消费者买单商业模式的苹果，已经逐渐远去，库克要用自己的方式带领苹果重回巅峰。
　　来源：虎嗅APP