苹果流年不利：市值仨月蒸发超4000亿

　　2018流年不利的苹果公司，不仅股价一泻千里，产品也开始了变相降价。
　　苹果公司目前在官网首页最靠前的位置发布了限时优惠的信息，在Applestore零售店可以用符合条件的iphone以旧换新，现场可以直接享受折抵优惠。苹果公司还表示，折抵换购，iphoneXR仅4399元起，iphoneXS仅6599元起。
　　iphoneXR、iphoneXS均是苹果公司在2018年发布的新品，目前官方售价分别为6499元起和8699元起，以此计算旧版的苹果手机或将可抵2000余元人民币。有分析师认为，这可能是苹果进入中国市场以来，所推出的最大优惠活动。
　　12月25日，AI财经社来到位于北京华贸购物中心的苹果直营店，在进门的位置便摆放着以旧换新的广告牌。广告牌上的信息显示：用符合条件的iPhone以旧换新，现场可直接享受折抵优惠。我们会帮你快速安全地设置新手机，指导你进行数据转移。
　　一名店员告诉AI财经社，此次活动将持续到2019年1月31日，只要有旧手机都可以参加活动，但只能用来抵扣购买新款iphone，且每部新手机只能使用一部旧手机抵扣。
　　店员表示，购买具体的价格需要用机器检测手机的序列号来决定，相比于以往的以旧换新活动，此次的抵扣价格要高很多。
　　AI财经社拿出一部2017年8月购买的港版iphone7，内存128G，对方检测完价格之后表示，可以抵扣2440元人民币。他还告诉AI财经社，按照以往的标准这部手机只能抵扣一千多人民币。虽然这部曾经更换过屏幕，但他表示只要目前没有明显的划痕就不影响价格。此外，港版手机的可抵扣价格要比国行低一些。
　　曾经无往不胜的苹果公司在2018年的最近几个月遭遇了持续的水逆。2018年12月25日，苹果股价再度下跌3。90美元，跌幅为2。59，截至收盘报价为146。830美元，总市值6968亿美元。而就在2018年10月3日，苹果还迎来了52周的高点，每股233。47美元，总市值高达11078亿美元。
　　不到三个月的时间，苹果股价跌幅高达37。1，市值早已跌破万亿，累计蒸发超过4000亿美元。
　　这与其产品销售疲软有关，2018年苹果公司新推出的三款手机销售均远不及市场预期。而受华为事件影响，中国这个苹果公司最重要的海外市场开始出现支持国产手机，抵制iphone的声音。更激进的是，不断有公司甚至景区将其付诸实践，这都给苹果公司蒙上了一层阴霾。
　　销售疲软
　　2018年11月1日，苹果公司公开第四季度财报，虽然营收和净利润分别同比增长20和32，但主打产品iPhone和iPad的销量却远低于市场预期，iPhone出货量4688。9万台，较去年同期只增加了21。2万台。
　　同时，苹果公司宣布未来新财季将不再提供苹果手机、电脑等硬件产品的销量数据，重点专注于收入、利润率和销售成本。这也就是说苹果未来的业绩增长点更多在于单品利润的提高及单价的上涨，而不是销量。
　　苹果公司于9月份发布了新款iPhoneXS系列，变化主要在处理器以及双卡双待方面，但因为在拍照、续航等方面没有明显进步而普遍不被业界看好，价格方面却是史上最贵。
　　iPhoneXS在中国的官方起售价为8699元，大屏幕的iPhoneXSMax售价高达12799元，iphoneXR的价格也不低，起步价为6499元起。苹果手机近年来每款新手机发售的最低价格都在上涨，但在2018年之前，这个数字都在6000元以下。2017年9月发布的iphone8价格从5837元人民币起，比2016年上市的iphone7系列涨了500元。
　　2018年新推出的系列并没有受到市场的欢迎，发售当天其渠道售价就已经跌破官网价。每年新款手机发售后，二手平台上的黄牛便会迎来春天。但发售后没多久，在类似转转二手平台等二手交易网站上，64GB和256GB的手机就已经降价出售。
　　第一手机研究院发布的数据显示，苹果新品开售第一周，iPhoneXSMax的销量为48万台，iPhoneXS的销量为8万台，远低于苹果自身和业界预期。此后，iphone产品在全球市场上也没有回春的迹象。
　　11月份，《华尔街日报》援引两名知情人士的说法称，苹果最近通知这两家公司，将进一步削减了最新发布的3款手机生产订单，比最初计划的水平减少了约30。这让原本信心十足的苹果供应商高管和员工们颇感沮丧。
　　iphoneXR作为新发售产品中价格最低的一款，被苹果公司寄以厚望，市场预期销售比重过半，然而却成为重灾区。2018年9月至2019年2月之间，iphoneXR预估出货量此前已由7000万部下调到5000万部，几乎减少了三分之一，11月份苹果公司又再次要求供应商削减产量目标。
　　实际上，在中国市场出现以旧换新的变相降价之前，苹果公司于12月初便在美国市场开始鼓励用户以旧换新。有业内人士认为，苹果公司实际上是在清理库存。
　　国产手机崛起
　　近年来，随着国产手机不断发展，苹果手机在中国市场所占的份额也在不断减少。根据市场调研公司赛诺发布的2018Q3中国手机份额报告显示，华为（包括荣耀）、OPPO、vivo和小米占据国内手机销量的80，iPhone排名第五，市场份额不足10，与去年同期相比销量减少16。
　　此外，受华为手机事件影响，不断有企业甚至景区发布规定，支持国产手机，抵制iphone。
　　最早的一个企业是深圳的梦派集团，时间是在12月10日。该公司发布了一篇题为《关于声援华为的通知》公告。公告显示，梦派科技集团公司（以下简称梦派集团）所有相关产品设计，优先使用华为海思的芯片方案，员工个人购买华为和中兴手机，公司给予市场价格15的补贴。
　　而如果员工购买苹果手机，公司按照市价给予100的处罚。公告日期为12月7日，落款为深圳梦派科技集团有限公司。
　　消息一出，该公司迅速成为舆论焦点，有人肯定，也有很多人觉得是在哗众取宠蹭热度。该举措虽然面临争议，但却不断有后来者效仿。
　　12月11日，广东清远古龙峡景区宣布为了支持华为手机，所有持华为手机（包括荣耀）的用户门票半价，原本138元每人的价格直接降至69元，持有华为手机的员工还可以免费邀请父母游玩景区一次。12日，湖北恩施巴人河生态旅游区发布公告称持华为手机的游客可以免门票，12月16日河南沁阳神农山风景区又发公告称从当日起到年底，出示华为、荣耀品牌手机可以免门票入场。
　　事件发酵半个多月仍未平息，12月24日浙江又有一家企业宣布，员工购买苹果手机将无法晋升。同时给出了鼓励购买华为产品的一系列补助措施：管理层公司给予发票票面价格50的补贴；普通员工已经持有苹果产品的，摒弃苹果购买华为给予发票票面价格25的补贴；普通员工新购买华为产品的给予20补贴。
　　类似事件层出不穷，且有愈演愈烈之势。虽然暂不清楚其对iphone系列销量的真实影响，但对已经流年不利的苹果公司来说必然不是一个好消息，而这家公司已经很久没有传出好消息了。
　　来源：AI财经社