罗永浩雷军的京城之痒

　　个体与城市的关联背后，隐藏着一根叫运势的绳线。
　　六七年前，小米和锤子两家科技企业先后从中关村搬往望京。
　　当时，位于中关村银谷大厦的500平米办公室，实在无法容纳小米的扩张速度，雷军一声令下，公司迁往望京的卷石天地。
　　此后小米4次搬家，最后迁回海淀，定居清河中街。
　　锤子科技则一直扎根望京，流转于摩托罗拉大厦、绿地中心，直到2017年，罗永浩宣布总部要迁往成都。
　　在智能手机的浪潮中沉浮，两名创始人的交集并未受到物理空间的限制。
　　2012年的M2发布会上，老罗曾高举出我是米粉的牌子。2011年，出于欣赏，他同雷军在微博频繁互动，并到小米总部同雷军长聊3个小时，有心入伙小米。
　　图为小米2012新品发布会上的老罗
　　但那次聊天并不愉快，两人想法完全不同。罗永浩印象中，两人都保持着礼貌，但很不耐烦地听着对方的阔论。
　　雷军想做高性能、高性价比的手机，而我想做注重设计和用户体验的手机，只好另起炉灶了。
　　2012年4月8日，在雷军创立小米两年后，罗永浩宣布也要做智能手机。他要用工匠精神，从市场切走那块文艺、小而美的蛋糕。
　　在擦身而过之后，两个人活出不同的模样。直到近日，同样因为总部风云，两家手机厂商引发不同的关注。
　　罗永浩曾经得意于45岁仍未买房。
　　在微博上，这位人生导师指点年轻人：
　　买不买房只是观念问题，比如他自己45岁一直租房，依然活得很好。字里行间跳跃的是一个中年男人未向现实妥协的自信。
　　只是刚过了半年，话锋转了。在2017年11月的锤子发布会上，老罗介绍新品时顺便宣布，他在成都购置了人生第一套房产。成都将是锤子科技的新总部。
　　这应该是8年前的罗永浩无法想象的选择。
　　那一年，他刚出版了《我的奋斗》，身上最鲜明的标签是彪悍。去成都签售新书时，多达六个岔口的道路让老罗感叹，成都司机真不容易。
　　图为2010年罗永浩《我的奋斗》杭州签售会
　　锤子科技与成都的结合颇有闪婚的意味。去年8月，出现在极客公园创新者峰会上的罗永浩一脸松弛。
　　他可以风淡云轻地坦承，2016年锤子凶险到两次发不出工资，6次被传倒闭，5次被传收购，不过现今有了新的融资，大约10亿元规模。
　　没意外的话，从秋天开始，我们手里会有大约19个亿的运作现金。
　　媒体很快挖出，锤子新一轮融资中，领投6亿元的是东方广益投资有限公司，有成都成华区政府背景。6亿元中，一半为股权融资，一半是债权融资。
　　投资方也有自己的考量，东方广益负责人曾对媒体表示，
　　锤子科技作为手机制造商，同本土产业链互补性较强，符合成都目前正大力打造电子信息产业生态圈的重点方向。
　　看上去，风雨飘摇的锤子抱得大树，老罗也再不用被一分钱难倒英雄汉了。
　　罗永浩自己将落户成都喻为门当户对。
　　他透露，早在锤子科技成立的2012年，就曾接触过成都高新区天府软件园，他们说了很多可以给我们的政策，挺吸引人的。
　　这也成为罗永浩从11个招商引资城市里选中成都的重要原因，毕竟对方送来的是真金白银。
　　他身体力行地向成都靠拢：
　　新品发布会搬到成都不说，他还现身说法同一开发商楼盘，北京单价15万元，成都只要两万，于是他在成都买了人生第一套房；
　　今年8月，在北京新品发布会上，锤子科技的前缀被刻意强调为来自四川省成都市成华区的企业。
　　唯一的障碍似乎只剩下文化融入。在四川方言中，锤子一词有些不雅。
　　在极客公园的一场活动中，罗永浩承认，在成都参会时，在座的都是严肃的企业家和政府官员。
　　提到锤子时场面略为尴尬。他随后强调，公司一定会改名的。
　　在最近一次声明中，锤子科技的落款成了成都野望数码科技有限公司。锤粉们还敏锐地发现，新品以坚果序列命名，在品牌形象上淡化锤子。
　　不管不顾的老罗，圆融得越来越像个民营企业家。
　　就在锤子奔向西南的2017年，小米加快投向华中的怀抱。在成本驱动下，智能制造企业逃离北上广深已然成为一种趋势。
　　雷军选择的是家乡湖北。2017年4月到8月，劳模雷军7次访问武汉。在微博上，他兴奋地宣布，小米要落户武汉。
　　到了11月，小米，金山和顺为三家雷军系公司，在光谷金融港B24栋举办了热闹的入驻办公仪式。
　　图为小米落户武汉举办的入驻办公仪式
　　在通盘布局中，武汉会成为小米第二总部和研发中枢。
　　雷军用浓重的仙桃口音向外介绍，小米武汉总部是以万人规模来规划和思考的，以研发为核心。而随后，小米之家的销售总部也落在了武汉。
　　家乡政府自然予以各种回馈。小米武汉总部从签合同到交付，据说只用了5天时间。
　　雷军的武汉情结广为人知，美好的大学时光是维系这种情感的最佳纽带。无论是樱花盛开的季节还是武汉大学校庆，你总能看到他在微博缅怀自己的读书时代。
　　仙桃青年雷军是1987年考入武汉大学计算机系的。在图书馆看过的一本印刷粗糙的《硅谷之火》，让他在操场走了一夜，自此奠定了新的人生目标。
　　而两年修完四年课程的学霸经历，又赋予了他人定胜天的愉悦感。
　　学业最后两年，雷军在武汉知名的电子一条街（即广埠屯电脑数码城）创业，并开始研制杀毒软件《免疫90》。
　　这款软件后来获得湖北省大学生科技成果一等奖，曾创下3个月卖出上万套的战绩。
　　日后创业成名后，校友雷军在武汉大学捐赠成立腾飞奖学金和雷军奖学金，并于2016年10月捐赠9999。9999万元用于科学研究。
　　不过生意场上终究还是利益导向。
　　小米决心开辟武汉总部，于内，是在走出2016年的销量谷底后，加紧新零售线下布局的现实需要；于外，与二线城市2017年开始的疯狂抢人大战不无关联。
　　武汉市委书记陈一新曾在2017年招商引资大会上，对雷军等武汉知名校友喊话：你们的力量将不再被忽视。
　　同年4月底，武汉政府官员率团专程赴京，考察小米公司总部，邀请雷军回汉。
　　最近流传小米集团《搬迁员工相关福利政策》显示，南迁小米员工除了有人才公寓，还可以享受不受当地限购政策影响，立即购房的福利。
　　顺势而为，是雷军的信条之一。
　　长安米贵，白居不易。草根罗永浩在2000年成为北漂时，就体会到了在首都扎根的艰难。
　　租住在北三环边的一个出租屋，耳边永远是轰隆隆的车轮子声，打开窗户就是呛人的汽车尾气。罗永浩干脆整天关着窗户，因为屋里空气再差也不会比外面差。
　　在如此压抑的环境里，他给新东方创始人俞敏洪写了一封长信。在搞砸了两次试讲后，他终于成了一名英语老师。
　　21岁就赚了第一桶的雷军，仅起点就比罗永浩高出一大截。同样是闯荡北京，雷军是大学毕业被分配到一家研究所。
　　1991年11月，在北京的计算机展览会上，他遇到了仰慕已久的WPS之父求伯君。一顿北京烤鸭之后，雷军加入金山北京研发部。
　　作为北京开发部经理，他打出的招聘口号是求伯君的今天就是我们的明天。
　　至1996年，金山软件总经理雷军已经跻身国内互联网十大杰出青年。彼时，马云的中国黄页刚刚上线，李彦宏还在美国留学。
　　起点不同，直接决定了道路的曲直。
　　段子手罗永浩2006年离开新东方，此后创立牛博网、开英语培训学校，他都是沿着熟悉的靠嘴创业的模式，直到2012年怀揣着理想主义杀入信奉另一套商业逻辑的制造业。
　　此时年过40的雷军，抱着不是必赢就是必输的信念，带领小米抓住移动互联网的先机。在金山的蹉跎经历提醒他，决不能再做一家平庸的企业。
　　雷军总结的互联网七字诀，连同风口论，让他一举成为当年互联网最炙手可热的人物，并拿下CCTV中国经济年度人物新锐奖。
　　图为雷军获2012CCTV中国经济年度人物新锐奖
　　再次创业时，北京这座城市带给雷军的是高光和赞誉；外行罗永浩则在最初就习惯了理性到冷酷的环境。
　　没有人看好老罗，就连借给他900万启动资金的陌陌创始人唐岩，也不相信他能成功：我投资罗永浩无关其他，只因他是我的朋友。
　　更为窘困的是，2012年的手机市场，可比当年的英语培训市场残酷得多。
　　就拿中国的乔布斯这个称号来说，和罗永浩相似的候选者至少就有3个，雷军、黄章、贾跃亭当时都被寄予过厚望。
　　为了拿到移动互联网入口的门票，国内手机市场2011年左右已经掀起一场造机潮，当时的互联网界翘楚BAT，360等悉数入场，大可乐、小辣椒、1米、21克、大冰棒、黑米
　　一批看似与手机毫无关联的品牌涌现出来。这一年，国内功能机和智能手机上市新机型达到4744款。经过5年的淘汰，这个数字变成了274款。
　　我过去没有做手机的原因是因为过去手机是一个很复杂的工程，高度模块化的今天已经没有过去那么复杂了。
　　可惜事实证明罗永浩想错了，锤子的ROM系统和第一款手机先后跳票，千呼万唤始出来的T1也因为产能不足，不得不打脸降价。
　　在批评过小米搞耍猴式的饥饿营销后，罗永浩两次向雷军道歉。
　　他发现，很多时候一个企业在走到一定规模、能完全控制产能之前，这是一个不得已的选择。
　　雷军并未直接回应道歉。在小米走通了互联网手机模式后，竞争者纷纷效仿，比如华为推出荣耀、联想也推出ZUK，要雷军思考的事情太多。
　　至2015年，小米走上神坛，冲到国内市场份额第一名。
　　但制高点往往意味着危险。次年，雷军不得不离开北京的舒适区。这一年，小米手机销量下滑到第五，同比下降了36。
　　在清河五彩城办公室，雷军为小米制定了2016年的三个关键词：聚焦、补课、探索。
　　为了补上渠道这一课，雷军为小米之家定下的KPI：未来三到四年，全国门店要达到1000家。
　　为了达到知己知彼的效果，雷军还在去年8月份离开北京，到河南乡下考察4天，在友商OV门店前拍照。向二线城市迁徙，与小米拓展线下市场产生了自然关联。
　　2016年，锤子手机在资金链断裂后，再度走到濒死的崖边。资产负债率99，公司两次发不出工资，对员工只能编称银行系统出问题这样的烂借口。
　　罗永浩四处寻找收购方。他还见过雷军：很多人是基于对我的错误认识想投我，只有雷军是比较知道我们是怎么回事的。
　　虽然没有成为白衣骑士，但雷布斯依然给罗永浩留下了深刻的印象。
　　罗永浩与雷军有太多不同。
　　有媒体记述了一个小细节：两家公司同样在2016年新品发布会上写错PPT。
　　锤子科技是将提供核心技术的三角兽公司写成独角兽。罗永浩直接念错，经人提醒后才发觉，然后他特别激动地责问：这个是谁干的？
　　而雷军是在报小米MIX报价环节主动发现失误。
　　PPT错将4GB128GB写为6GB128G，雷军虽然自己说对了价格，但在看到PPT后，他还是马上问问场下工作人员，是不是写错了？
　　然后镇定作出说明：确实是我们的PPT写错了。
　　雷军是圈内著名的细节控，而罗永浩更为人知的是理想主义。
　　在经历了多年的起伏后，两名创始人背后的公司，差距越拉越大。唯一的共同点，或许是向二线城市迁移。
　　但如今这一选择也出现了不同走势。锤子科技被曝出解散成都总部，近百人被裁，2000平方米办公楼严重空置。
　　坏消息似乎总是如影随形。锤子科技官方随后回应，公司为加强技术团队研发实力，对北京、深圳和成都三地的技术人员进行整合，公司成都总部的职能依旧保持不变。
　　但依然有很多人猜测锤子命悬一线。媒体甚至给锤子科技判了死刑：锤子科技已经回天乏力，它不是第一家，也不会是最后一家。
　　图为罗永浩微博回应公司成都总部解散事件
　　手机市场日益向头部企业集中。5大手机厂商占据市场超过90以上的份额，留给锤子、魅族等小而美的手机企业的时间窗口已经缓缓关闭。
　　相较之下，同样爆出总部风波的小米，人们则关注的是这家科技公司迁往武汉后的丰富待遇。
　　尽管后来有媒体证实，只是部分迁移，小米总部仍在北京，但人们仍对此话题乐此不疲。
　　在舆论的天平上，罗永浩与雷军终是不同的。
　　雷军成了创业者的导师，而人生导师罗永浩以往的高调，以及因产品愈显平庸而逐渐被透支的信任，正在反噬这名理想主义者
　　一旦老罗走下神坛，所有的坏消息，不管真的假的，似乎都成为雪崩前积累下的片片雪花。
　　当然，罗永浩没有认输。在传言四起的当口，他宣布，锤子科技将在11月6号在成都举行新品发布会。表面看起来，锤子科技与成都的联姻仍在持续。
　　不知道老罗是否还记得在发布坚果pro前看过的电影。当时，他挤出时间陪妻子看了一张碟，二战题材，片名《细细的红线》。
　　故事讲的是太平洋战争期间，美军要以一个连的兵力坚守阵地，抵挡住数倍于他们的日军的冲锋。
　　这一场景让罗永浩找到了共鸣，于是坚果细红线面世。随后没多久，成都国企送上了救命钱。
　　如今，老罗再次走到坚守红线的那一刻。
　　同样，经历了八年抗战后，雷军的挑战也并未终结。香港成了小米的新战场。
　　小米上市后跌跌不休，10月18日每股12。5港元的股价，距离最高点时已经接近腰斩。
　　雷军在小米上市当天做出的承诺让首日买入公司股票的投资者赚一倍，看起来任重道远。
　　手机行业风云跌宕起伏，即使转换城市，战场上那条细细的红线远未消失。或许，这是今天这代创业者的集体宿命。
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