马斯克风波不断，CEO都是怎么把公司作死的

　　又惹祸了。
　　这几个月埃隆马斯克可以说是麻烦缠身，而其中大多数都是自己口无遮拦造成的。先是5月份在一季度财务会议上粗暴对待财务分析师，接着又在营救泰国被困儿童事件中，因为被英国潜水员表示微型潜艇派不上用场，恼羞成怒指责对方是恋童癖，短期内两次粗暴的行为让马斯克在大众眼中的评价迅速下降。
　　本以为两次丑闻会让这位硅谷钢铁侠安分一点，没想到8月7日，马斯克又在Twitter上表示自己考虑将以每股420美元的价格私有化特斯拉，一时又引起了轩然大波，股价应声大涨10。99，不过在仅仅17天之后马斯克又仿佛儿戏一般表示作罢，特斯拉的股价也仿佛过山车一般回落。
　　几次肆意妄为，已经将大众对曾经硅谷钢铁侠的耐心消磨殆尽，对于埃隆马斯克本人的不信任已经达到了顶峰，更别说他还在9月6日的一档直播节目中，公然接过主持人的大麻进行吸食。
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　　对马斯克更加不信任的是华尔街为代表的美国精英们，根据彭博社的报道，美国证券交易委员会（SEC）已经正式起诉马斯克，而罪名是进行证券欺诈。显然这是马斯克之前在Twitter上宣布私有化特斯拉种下的恶果。
　　更可笑的是，根据SEC执法部门联合主管StevenPeikin的说法，马克思之所以会提出420美元这个价格，是将当时的股价溢价20取整的结果，而420在大麻文化中是一个重要的符号，此外马克思还相信这个数字会逗乐自己的女友，说唱歌手Grimes。
　　马斯克在接受《纽约时报》的采访中也表示，他没有和管理团队讨论过任何这方面的想法，甚至连价格都是没有经过严格计算写上去的。
　　不停作死的马斯克，终于作出了一场结实的官司。
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　　美国证监会的要求有两点：第一，除了罚款，马斯克要对投资者的损失作出赔偿；第二，责令马斯克辞去特斯拉CEO职位，并禁止他在任何上市公司中担任高管或董事。
　　不过马斯克并不孤独，这几年因高管曝出丑闻而牵连公司股价的事情可以说是蔚然成风。
　　丑闻带来的利益损失才是股东们所看重的
　　离马斯克最近的一个例子，正是我们熟悉的京东CEO刘强东。
　　和马斯克的任性不同，刘强东的丑闻更加简单直接性丑闻。
　　根据密西西比州立大学、德雷克塞尔大学和北伊利诺伊大学的研究发现，在被发现行为不端的CEO中，其中有96都是男性，而他们涉及的不端行为约有一半都会涉及到性，有三分之一则是撒谎造假等不诚实行为。
　　比起情绪不稳定造成的不信任，性丑闻更低的容忍度则会直接咋成当事人的身败名裂，从而导致股价大跌。包括永利集团CEO和哥伦比亚广播公司CEO等，都因为曝出性丑闻而被迫辞职。
　　有些甚至连性丑闻都算不上，比如前英特尔公司CEO科再奇（BrianKrzanich），因为违反了英特尔内部的禁止办公室恋情的规定而被迫辞职，包括前惠普CEO马克赫德（MarkHurd）也被指证性骚扰而辞职，而最后的调查结果是马克赫德伪造了财务报表来隐瞒和供应商员工的亲密关系。
　　过去，由于信息渠道相对闭塞，CEO个人行为和公司的关系相对松散，但现在来看，公司高管的个人行为正在和公司品牌越发强烈绑定在一起。而由此带来的负面影响造成的公司损失也比以往要大得多。同样根据这项研究，在CEO不当言行曝光的3日内，公司的股东平均会损失2。26亿美元，而性丑闻和不诚行为的曝光不仅会带来短期的股价下跌，更会影响股价长期走低，12个月内会带来平均1114的跌幅。
　　从数据来看，公司高管们的个人行为已经成为公司股价的晴雨表。
　　马斯克在8月7号的私有化特斯拉消息让特斯拉的股价一路涨值接近380美元达到今年新高，而到9月7日大麻事件后，特斯拉股价又大跌至263美元，创下了今年新低。
　　刘强东被捕的消息传出后，京东在美国股市连续两日下跌，股价暴跌幅度达16，在9月25日路透社披露更多细节后，周一京东股价继续暴跌7。47，创下2017年以来新低。
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　　而对于公司背后的股东们来说，CEO个人出了什么丑闻，与他们关系实在不大，他们更看重的是公司的品牌形象和市值究竟会收到多少损失，根据经济学中的委托代理理论，对于上市公司来说，公司管理者的目标应当是让股东价值最大化，而股价就是股东利益的直接体现。一次因管理者丑闻而造成的股价下跌，少则带来数十亿美元的损失，多则可能造成数百亿的市值损失。而目前全球市值最高的苹果公司CEO蒂姆库克，他的年薪加上股票分红也不过1亿美元左右。
　　此外，更深层次的原因在于股东们需要管理层专注在为公司创造利润上，而在被曝出不端行为后，CEO忙于焦头烂额的处理自身的负面影响，很难保证正常的工作。另外丑闻曝光也会了让CEO的个人品质收到质疑，对于股东们来说，他们很难再信任撒过谎的CEO，背叛婚姻或是造假，都是CEO负面影响的重灾区。无论留任或辞退不良CEO，对公司的冲击已经成为事实，但作为负面影响的源头，股东们会更倾向于将CEO解聘划清关系。
　　此外根据普华永道在2016年的数据显示，通过对超过2500家公司进行十年范围内的追踪调查，在最近几年因CEO个人行为不当辞职的事件正在快速增多，后五年比前五年在数量增加了一倍。
　　社交网络是CEO们的温床也是墓碑
　　社交网络和网络媒体正在成为负面事件引爆的温床。
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　　互联网带来的便利性使得负面消息得以不受控制的迅速传播，并在传播过程中继续发酵和引发连锁反应。比如前段时间的Metoo运动就在科技、财经、娱乐、商业等各个领域进行了一番大清洗，好莱坞韦恩斯坦影视公司的创始人哈维韦恩斯坦，就因身陷众多性骚扰指控，公司破产，自己也讲面临牢狱之灾，类似的事情也发生在演员凯文史派西头上，几乎一夜之间凯文史派西就在影视剧中被抹的一干二净。
　　互联网是有记忆的，这句话并不是玩笑。当一位公众人物曝出负面信息时，很可能会连带被挖出数年之前一些没人注意到的不恰当言行，电影《银河护卫队》前两部的导演詹姆斯古恩（JamesGunn）就被挖出以前在Twitter的不当言论，从而丢失了继续在漫威工作的机会，《银河护卫队3》也由此暂时搁浅。
　　互联网的另一大作用在于把公司领导人明星化和偶像化，一方面是企业内部需要这样的信仰和精神支柱，另一方面是互联网作为这几十年来发展最迅速的产业，的确催生了一批批成功的神话。
　　创始人和CEO明星化偶像化，在科技领域中早已屡见不鲜，就中国来说，阿里巴巴创始人马云、腾讯创始人马化腾，百度创始人李彦宏、小米创始人雷军、锤子科技创始人罗永浩等等，都是其中的代表性人物。CEO不仅作为企业的掌舵者和决策者，更同时代表了企业的发言人和品牌形象的一部分。
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　　祸从口出这个道理，罗永浩在从老师变成企业家这几年里可谓深有体会。从前的罗永浩在微博上可以说是百无禁忌口无遮拦，Diss友商属于日常操作，牛皮吹破被打脸也不是什么新鲜事。直到罗永浩指认是汉奸、精日，到后来被迫为自己发文辩解，才终于认识到企业家不能在社交网络上乱说话。
　　虽说如此，锤子发布会还是要靠他亲自上场撑场面，下面的粉丝也还吃他这一套，离了罗永浩，锤子的确运转不下去。
　　富士康创始人郭台铭也曾说：我常常讲要交棒给年轻人，但是我不能轻易退到第二线，不然明天股价就跌了。
　　CEO明星化带来了流量和影响力，但作为公众人物的责任也会同时被扛到肩上，同时在所有人的注视下，一点点道德瑕疵都可能被放大曲解，甚至可以说，对于公众人物的要求正在逐渐地圣人化。比如柯再奇的办公室恋情只是违反了英特尔的内部规定，却导致了股价大跌，CEO被道德绑架，公司被股票绑架，这又难以说得上是一件好事。
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　　埃隆马斯克是否会面临牢狱之灾，目前还不得而知。但是据华尔街分析师表示，马克思能继续担任特斯拉CEO的概率已经只有25，不管最后马斯克是否能挺过去，都是这位钢铁侠人生中的重大挫败了。
　　至于刘强东呢，目前美国警方已经将调查证据移交给了检察机关，案件已经由调查阶段进入了检察阶段，目前正处于检方是否会发起公诉的阶段，一旦美国检察机关正式起诉刘强东，基本上就意味着掌握了比较明确的犯罪证据，并有较大把握取得有罪判决了。
　　从更深处说，这只是另一场造神运动，在科技是第一生产力的年代，硅谷神话们就是新时代的英雄，而人们对英雄只会更严苛。
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