美团要做蓝领生意，“馒头直聘”这馒头好啃吗？

　　近期，搅局者美团又有了新动作。
　　近日，有消息称，美团正内部孵化一个招聘平台馒头直聘，由到店事业群总裁张川的团队负责，目前该业务的团队已基本确认。
　　对此，美团回应媒体称传闻属实，表示公司搭建这个招聘平台主要用于服务中小型合作商户，帮助他们解决招人难、用人难的问题。
　　有人说，美团股价跌了，王兴又要绞尽脑汁讲故事了。
　　真是这么回事么？
　　美团推出馒头直聘并不意外
　　据知情人士透露，目前馒头直聘尚处在试水阶段，聚焦在提升商户体验和求职者需求的服务链条建设，为合作商户免费提供职位发布服务。
　　其初期的主要目的在于帮美团商户解决蓝领的招聘问题，例如帮酒店招聘服务员和厨师，帮健身房招聘教练等。不过未来不排除会成为一个全面开放的招聘平台。
　　由试水到可能存在的全面开放的招聘平台，这很符合美团的调性。
　　去年上市前，有美团员工在接受采访时曾表示：（美团）未来的场景会是，商户从开店选址、到业务建立、到材料采购，再到支付，全部都在美团一个生态系统下就可以完成，不需要外力协助。
　　据公开报道，美团内部就有一套类似业务雷达的检测系统。
　　面对市场上的各个领域，只要监测到某个公司业务日均单量超过1000单，美团就会去重点关注它，并考虑这项业务是不是也适合自己来做。
　　另一方面，美团近两年的一个重要趋势，便是做商户生意，加大对B端用户赋能的力度，服务涵盖供应链、金融、Saas等。
　　在8月中旬发布2019年半年报后，王兴在分析师电话会议中表示：美团在前半年投资了商家、商品种类、服务质量、经营能力和团队结构；下半年将会继续加大对2B服务的投资，继续提高经营效率，利用对于行业趋势的理解和实践经验来改善商业模式。
　　所以，美团推出馒头直聘并不令人意外。
　　意料之内，情理之中。节点财经创始人崔大宝这样评价，这是平台型公司典型的边界扩充，比较符合王兴的风格。
　　他同时表示，除边界扩充外，近年来灵活用工市场的快速增长，也是吸引美团啃馒头的重要原因。
　　蓝领市场快速崛起
　　公开数据显示：我国目前蓝领人群大约4亿人，其中农民工2。74亿，制造业蓝领1亿人，建筑业蓝领50008000万，服务业蓝领1。2亿，面对如此数量庞大的蓝领就业人群，其行业招聘存在的现有问题，值得引起了全国范围的重视。
　　蓝领群体可以划分为工厂蓝领、城市蓝领以及基础白领三类。其中工厂蓝领可以进一步分为制造业蓝领和建筑业蓝领，城市蓝领可以进一步分为中低端（如超市、保洁等）与中高端（如酒店、咖啡厅等）蓝领。这两部分人群数量可以占到总蓝领群体的90。
　　据相关报告估算，蓝领招聘的年度市场规模在万亿级别，目前绝大部分市场都被线下的公司所占据。这个领域将成为下一个互联网重量级玩家产生的蓝海。
　　据信用算力研究院日前发布《2019年蓝领生活与金融需求问卷调查报告》显示，目前蓝领群体仍以8090后为主，千禧一代刚刚迈入务工潮。从当前蓝领人群属性来看，蓝领群体仍以男性为主，占比84。22，未婚人群占比超35。从年龄段分布来看，8090后已经人群占比超56。
　　报告认为，蓝领群体月平均收入30006000元，含金量明显提升。通过对蓝领用户受教育水平进行调研发现，与传统意义上的低学历、低收入刻板印象不同，在蓝领群体中，高中及以上学历人数占比超78。92，本科及以上学历占比近10，月平均收入在30006000元。其中，21。3蓝领月平均收入超8000元。
　　报告还认为，蓝领群体从制造业向服务业转移：快递员物流运输人员、餐饮服务员、导购员构成中国蓝领大军。在新一轮产业结构调整及互联网浪潮推动下，蓝领群体开始从制造业向服务业转移。
　　根据BOSS直聘创始人赵鹏披露的数据，中国有4亿蓝领，6个月换一次工作，一次平均需要2周。
　　这其中蕴含的商业价值不言而喻。
　　但众所周知，蓝领行业招聘痛点主要有三：效率低、成本高、招人难。而对于蓝领求职者来说，外出务工茫目无保障的原因主要有：找工作渠道单一，信息准确性差；大工厂垄断招聘，小工厂无保障；行业暴利催生暴力，黑中介猖獗，一直都是他们的顾虑。
　　按照美团官方的说法，美团馒头直聘的初衷正是帮助解决商家的蓝领招聘问题，目前已覆盖餐饮、酒店、丽人、休闲娱乐、运动健身、结婚行业等多个生活服务领域。
　　崔大宝表示，美团平台上的需求端与供给端产生的多样化需求，与市场日益增长的灵活用工场景刚好契合。美团要啃蓝领市场的馒头，看中的是蓝领招聘未来的增长速度。
　　有业内观点认为，美团此时切入蓝领招聘市场，其核心优势在于有大量的商户，以及大流量。一旦在平台上将商户和求职者打通，这个生意几乎不需要什么成本。甚至有可能会成为美团下一个盈利增长点。
　　但事实上，美团想啃蓝领招聘的馒头，也面临不小挑战。
　　大量资本和玩家涌入
　　据亿欧网统计，截止2018年，国内主打蓝领招聘的互联网企业共有103家。
　　其中2015年，国内蓝领招聘领域共有28家新企业成立，有16家企业获得融资，为历年发展之最。所以2015年被认为是互联网蓝领招聘元年。
　　也正是在这一年，蓝领招聘领域发生了一起战略并购：58同城与赶集网合并。6个月后，斗米从58集团独立出来，自立门户。
　　此后，斗米、我的打工网、店长直聘等蓝领招聘平台相继崛起，运营模式已相对成熟。
　　美团此时带着馒头直聘杀入蓝领招聘市场，似乎已失先机。
　　从资本角度来看，今年2月，主打蓝领招聘的平台我的打工网则获得C轮融资，投资方为经纬中国。更早时候，鱼泡网获得来自优蓝网和天坤国际的1000万元战略投资，斗米获得来自高榕资本、蓝湖资本、高瓴资本等机构的4000万美元B轮融资。
　　从结果来看，自2015年11月至今，斗米已经在规模上发展成为垂直兼职领域第一、综合招聘领域第三的招聘行业头部平台。截至2018年底，斗米平台用户量已经超过7600万，平台月活访问用户超过3000万，覆盖全国300多个城市。创始人赵世勇表示：我们将是独角鲸公司（百亿美元估值）！
　　58同城早就盯上了这块市场。58同城宣称手握4亿多高活人才库及每天近千万的求职用户。并推出58同镇项目，这是一个集本地便民服务、营销推广、政府公告、就业招聘于一体的乡镇生活信息平台。
　　前程无忧也在去年设立了蓝领事业部。2018年9月前程无忧与上海不锈建立战略合作，前程无忧主要提供转型意向调研、线上简历录入指导、技术支持，建立上海不锈求职专区、协助举办线下专场招聘会等相关服务。
　　BOSS直聘推出的店长直聘，三年时间注册用户达到1900万，B端数量约为400万。
　　图片来源：易观
　　整体来看，互联网蓝领招聘行业经历几年的发展已日趋稳定，新增企业数量虽然不再井喷，但现有几大玩家必将迎来更残酷的竞争。
　　蓝领馒头好啃吗？
　　当然，美团的馒头直聘并非全无机会。
　　美团的优势在于一手握着大量的商户，一手握着大量的流量。据Q2财报显示，截至2019年6月30日止12个月，活跃商家数和交易用户数分别达590万和4。2亿。
　　馒头直聘上线后，双方有合作基础，信任度高，因而可以很好为中小型商户解决招工问题。
　　这一切看起来完美。但有了海量用户和流量加持，就一定能发展得好吗？
　　显然不是，目前来看蓝领们并不缺乏信息，但对信息相对并不敏感，大多停留在娱乐阶段，即刷抖音、玩快手。
　　对招聘这种偏职场服务的功能，蓝领也是慢热的。
　　他们找工作更多的还是原始的人带人，属于同乡经济，受地域、人脉的局限，人与岗位没有办法高度匹配，其中冗长的人力资源链条也容易滋生黑中介、虚假招聘等问题。因此蓝领招聘企业如何利用好大数据算法等新技术，简化各个流程，提供从发布信息、报名筛选、班车接送、临时住宿、岗位匹配到推荐入职的一站式服务将成为未来的发力点。
　　中国人才研究会副会长孟庆伟表示，蓝领招聘不能一蹴而就，因为蓝领是属于技术方面的群体，因此可以通过高校招聘、培训机构招聘、实验基地招聘、线上和线下互动提升能力招聘等结合来聚集蓝领人群，将所有能储备能量、培训能力和聚集群体的平台和招聘结合到一起，招聘的效率、效果和质量会更好。
　　一直强调无边界的美团，已不是第一次跨界。早些时候，有共享单车和网约车，最近有招聘和共享充电宝，但这些似乎都没有给美团带来足够的支撑。
　　2019年Q2美团点评首次扭亏为盈。但通过研读财报可以发现，美团的基本面并没有太大变化，这个在招股书中誓言要成为本地生活服务平台的公司，仍然只是一家餐饮外卖公司。据Q2季度财报显示，美团点评餐饮外卖在营收中所占比例高达56。6，是绝对主角。
　　将馒头直聘置于美团APP中或许能通过开发新场景、满足新需求的方式增加美团APP的用户粘性，但将美团APP打造成满足用户大多数需求的超级流量入口不是一朝一夕的事。
　　来源：节点财经