一、什么是内容电商？
　　内容电商是指由内容创作方开展的，以内容为起点，向粉丝销售商品或者服务的电商模式。它有三个特点：
　　1、内容聚集粉丝。提供优质的内容给用户，力争给他们种草，这方面做得比较好的有黎贝卡的异想世界。
　　2、自设线上店铺。一般是跟小程序建立自己的商城，然后在公众号菜单或者文章里面进行透出。
　　3、主控供应渠道。跟链条上游的供应商保持紧密良好的联系，维持供应渠道的稳定。
　　二、内容电商凭啥崛起？
　　内容电商异军突起的原因有两个：
　　1、流量的增值。优质的内容能让涌入的流量积攒起来，让访客成为订阅者，由订阅者变成消费者，用媒体品牌为商品做背书，可以令流量发挥出最大的商业价值。
　　2、消费升级。内容电商的出现，正好切中消费升级的需求，它们通过垂直的原创内容，展现个性化、情景化的购前提示，挖掘潜在消费，描绘使用场景，刺激购买欲望。
　　三、内容电商与平台型电商的主要区别？
　　1、流量获取渠道不同。内容电商靠生产内容聚集流量，流量控制力强，成本相对较低；而平台型电商的店铺依靠外部引流，对流量控制力弱，成本相对较高。
　　2、消费情景不同。逛平台型电商，消费者对自己的购物目标很清晰；而在内容电商的环境下，读者需要在精心打造的文案中，潜移默化地被影响、被推荐，进而转化成了消费者。
　　3、运营模式不同。平台型电商的店铺，需要有完整的配套体系，售前客服、售后客服、仓储、物流等。而内容电商，品类灵活多样，以代工代售为主，注重推广与销售环节，其他均可外包。
　　内容电商的现状与趋势是怎样的？
　　从数据来看，原创号的销售额占到98，非原创号的销售额少到忽略不计。文化与育儿类公众号的内容转化效率最高。在有赞平台开店的头部大号中，文化类和育儿类的店铺数量仅占比24，却斩获了71的销售额。
　　各类内容电商销售差距如此显著的原因在于，用户的消费取决于内容的实用性及商品与内容的关联性。

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