公众号刷量不就是为了骗老板开心吗？

　　那些给刷量的公众号投放过软文的PR及公关公司，欠老板或者客户一个合理的解释！
　　业内10万粉丝的公众号，接一篇头条软文报价是1万至3万、二条是6千至1万，如果作者撰稿的话，价格还会高5K左右。更极端的情况，咪蒙一条软文已经涨到了65万，反正土豪老板多，出的起的公司也有大把。至于为什么要到公众号上投软文，都怨自家的公众号不争气，做不起粉丝，阅读量几乎等于员工数，哪好意思拿出手。
　　自媒体大V的粉丝规模摆在那里，初始的阅读量就是上万，转给老板的朋友圈，大家再在朋友圈里转一转，制造了一种“我们已经被多少万人注意”、“我们拥有广泛知名度”的错觉。老板脸上有光，马上转给投资人并发朋友圈配上了感性的评语“我们在路上”
　　今天我看微博有篇文章的标题让人心酸，大概意思是“这家传统企业自从转型互联网，终于破产了！”这反映出了部分现实，玩互联网的确很烧钱，流量贵、推广难、粉丝难获取成为创业公司的枷锁。
　　还有一些二次创业的老板，被互联网巨大的媒体声量弄得焦虑紧张，以致于不折腾点动静就像跟时代脱节了一样，但是他们对互联网的传播规律并不了解，他们觉得互联网传播比电视台、报纸上投广告更加可以数据化。在追求品牌曝光的驱使下，一大笔营销开支往往直接划给品牌公关部。底下市场人员为了让老板直接看到KPI，往往直接找公关公司解决，公关公司承诺达到阅读量也找垂直领域内合作的大V投放。
　　大V的阅读量高是圈内积攒的人气，以及最初写的一些干货，传递出了有用的价值。要是每天打广告，粉丝还接着观看广告，可理解为是同行借鉴，而不是读者动机。特别很多创业、科技类的公众号的粉丝一般心智较高，知道哪些是广告哪些是有思想的文章。如果作者每天接广告文写，在自家平台上发布没有任何审稿压力，按客户的口径来写，没有自己的立场。想要维持一贯的阅读量很难，因而要么是公关公司刷量，要么是自己刷，反正公众号只需要曝光率就行，又没有“转化率”的考核任务。
　　腾讯科技在9月29日公布刷单的营销大号，真实的阅读量却在600至5000之间，这么低的阅读量却是企业趋之如骛的投放渠道，有的客户还连续多次进行投放，以巩固传播效果。而按照每篇保守1万元计算，连续接单100天，就是百万元到账，靠一个公众号一年赚的千万也非常的正常，一些运营者甚至开通好几个号来接单，从第一篇开始就在刷量，公众号赚的盆满钵满。企业主也为了他们想要的“数字”付出了代价，不过他们可能还想不通自己广告费另一半浪费在哪里！
　　在《皇帝的新装》童话中，皇帝被身边信得过的老臣，以及典礼官，为骗子做背书的机构，还有一群兴高采烈的子民所蒙蔽。现实生活中的老板并不比故事中的皇帝高明！在微信的刷量产业链中，老板就是“皇帝”，公司的PR就是“身边的大臣”，所要的“衣服”就是文章的传播数据，跟着点赞的是一群员工。还有为公众号阅读量做背书的榜单，他们只能统计公众号统计的PV，而无法识别出UV及转发朋友圈数据。真正运营公众号的人却十分清楚知道哪些是刷的、哪些是真实的，所以那些自媒体称不知道哪些是被刷的辩驳是苍白无力的，他们接受刷或者主动找人刷，都是为了收钱，定性为“骗”并不过分！
　　微信平台并不想沦为一个做营销的场子，从此前对微商、微信三级分销封杀到这回当起了戳出真相的“小孩”。大家为营销大号被揭底裤而狂欢，却忘记了，刷量不过是公关公司以及自媒体公众号、刷单公司、企业员工一起合谋骗老板的钱。真正被扒底裤的是掏腰包的老板们！
　　公众号成为社会化媒体投放的重点，其根源是在互联网的创业潮，企业存在被报道、求关注的刚需，以及订阅号文章在朋友圈在相对封闭的传播环境中所产生的集体“自嗨”效果。如果不是腾讯官方良心发现，觉得自媒体这帮人这样搞下去实在不像话，这样的局面还会一直继续。
　　当然，也不能怪人家去刷量，老板要的是数据，就自然有人做出数据给老板看。“上有所好，下必甚焉”，在古代“齐王好紫衣，国中无异色，楚王好细腰，后宫皆饿死”，在现代员工以及合作伙伴为了满足老板好大喜功的心态，只要把场面做好了，该拿工资的拿工资，该赚广告费的赚广告费，上演一场“羊毛出在猪身上，最后让狗买单”的好戏，反正最终会有人买单，至于谁来买单，这个反而不重要了！
　　知道真相后的老板也许会沮丧；也许明知道是刷的，还去投放的话，走2VC模式的潜规则，形成了一套畸形的价值观，这样的公司即使做大做强，能给用户或者社会带来甜美的果实吗？
　　如果这种“皇帝的新装”虚荣心不改变，接下来还会刷直播的粉丝，刷商城里的评论，出钱请专家背书，以及更多的防不胜防的刷刷刷。“种因得因，种果得果”，如果老板就此买到教训，做一番反省，也算是幸事一件了！
　　作者：李星（微信即QQ：1598145405），策划人，科技专栏作者，关注消费升级与互联网创业创新，公众号lixingo2o
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