直通车完美攻略，让你1个月卖到断货

　　店铺主要销售17岁年龄段的儿童书包，客单价大多在128200元，该店铺2011年就开启淘宝店铺，至今已有5年时间，目前4钻，之前有开过直通车，无奈全店销量最好宝贝被降权，计划被暂停。待8月5号重新推广，再次进行了直通车优化。
　　效果数据展示：
　　一个月不到的时间，流量和点击率一直处于上升状态，ppc一直在降低，ROI一直在上升。
　　在面对账户销量最好宝贝被降权，花费每日限定为90，（两款主推、3款辅推、全店测试）的情况下。如何实现的呢？
　　下面看一下店铺的经营效果：成交额从2W上升到7。5W，直通车无线端流量翻了4倍。
　　直通车选款定位
　　主推：一款是降权后销量最好的宝贝；一款为原计划主推宝贝。
　　选款特点：就是销量！产品销量好，评价相对较好，这样的宝贝相对容易推！
　　产品定位分析：在市场中，店铺家的书包还是偏贵一点，搜索关键词“儿童书包幼儿园”可以看出大部分的用户还是喜欢4892价位的书包。
　　直通车投放执行
　　投放平台方面：端站外关闭，前期数据不是很理想，移动端按比例进行投放。定向开启，后期一直针对定向进行优化。
　　时间折扣方面：统一高出价，低折扣，后期时间折扣周期性降低（花费有限）。
　　关键词方向：品牌词为主功能性为主3。宝贝年龄分层。
　　在关键词选择方面，主要以品牌词与功能性的精准词为主，掌柜花费有限，节约花费是我们在操作中需要注意的问题，所以关键词的数量不多3050。
　　在关键词出价方面，无线方面明显高于PC端，在无线端方面除少量品牌词卡位外（竞争相对小），大部分关键词出价都在20条以后。
　　搜索人群方面：对于店铺的优质访客上，溢价3040上，对于这些人群，开学前期书包已是他们的“必需品”。自定义人群，根据书包适
　　定向：在访客定向和购物意图上面下了一些功夫，但并没有太大效果，相反在展示位置上“淘宝活动”、“猜你喜欢”有一定成效。
　　创意方面：因为前期测试出主图点击率最高，创意设置为3个，其中两个用了主图，在创意分配上面，选择了轮播，之所以选择轮播是因为宝贝的另一张创意图片效果还可以（改创意图片款式是主推宝贝款式里面最受欢迎的一款）。
　　【总结】
　　这个店铺在推广过程遇到了很多困难，一定要保持一个良好心态，面对产品和店铺做好分析和定位，从消费者角度来考量在推的宝贝。该宝贝是品牌书包，外加具有防走失的功能性，相比市场上一些普通书包具有自己独特的优势。推广过程中把握这些，就能收获，令人满意的结果。