SEO的春天来了？百度竞价排名只剩四个位置

　　昨天到现在很多做SEM的朋友都在说，呀，百度的排名商业推广只有四个了！（我本来想写百度的竞价广告，但是工商局说了，人家不是广告呀，所以严谨起见，必须是写竞价排名商业推广）
　　什么意思？就是百度搜索结果右边的广告没有了。然后左边的广告位，一共最多也只能有四个了。而且这四个还不一定全部排在最前面，而是上部的广告位和下面的广告位加起来一共只有四个！还有，右侧的商业推广全部都拿掉了！
　　笔者第一反应是，广告变少，SEO位置上升且自然流量必然增加。
　　下图是以前：
　　下图是今天和以后：
　　再看
　　对广告主的影响和策略
　　影响最大的毫无疑问是密集竞争行业的过去排名靠后的一些“不求量，但是追求转化和利润”的广告主。
　　大家知道，竞价排名的一个特点，一般情况下，排名不高的情况下，流量会相当少，但是流量质量反而会高，这样转化率会相对比较高，再加上排名靠后，价格比较便宜，所以ROI是相当不错的。
　　但是，新的排名位置情况下，过去至少能够排在第一页的（虽然比较靠后），现在不得不被挤到第二页第三页去了，流量肯定是进一步减少了。尤其是对那些盘踞在4、5、6名的这些，其实影响是最大的。
　　对于这些广告主，两个选择，增加出价抢排名不过这意味着过去的策略不能玩儿了。而且没实力，也未必敢出高价。
　　另一个选择，长尾词。不过长尾词之前也做了调整，长尾词基本直接被“联想到”核心词去了。所以长尾词也挺费劲的。
　　SEM教父宫鑫老师建议，百度还有别的产品嘛，比如贴吧、知道、百科，竞价排名玩不了了，转到这里来吧。
　　总之，SEM对他们肯定会更加艰难。
　　对另外一些一直盘踞在排名前三的实力型广告主选手而言，对他们的冲击不仅不大，甚至是一个好事！过去被鱼龙混杂的竞争对手分流的流量，现在终于又回来了！无效点击理论上（请注意是理论上，实际上无效点击还有很多恶意点击，这些点击部分取决于百度要不要狠心整治有时候我觉得似乎百度不够狠心），会进一步降低。虽然CPC肯定会有所上扬（因为争夺前几名会变得更激烈），但在转化率不变甚至略高的情况下，转化数量会进一步上升。所以ROI可能会下降！更美好的世界！
　　这样看来，广告主的两极分化会加剧了。
　　不过，还有一个影响大家可能会忽视，但实际上影响很大。其实很多广告主，都是孙悟空有好多个分身。什么意思？就是一个公司，有好多个账号马甲，以多个主体进行竞价。过去百度有10个排名位不是，我分个六七个马甲，占六七个位置。基本上这种竞价方式，就把某些词给牢牢控制住了。
　　不过，现在只有四个位置了，玩儿这一招，不容易了。而且百度会不会比较严格防止这种情况呢？我觉得会。本身这种做法虽然常见，但是多少有些打擦边球。
　　但如果您还能玩这个方法，那就说明您牛X太大了！如果真这样，您的竞争对手真是没有活路了！
　　不过，对所有的广告主而言，无论您牛气冲天在前面，还是韬光养晦在后面，现在有些功课都是要做的。
　　第一、创意优化、质量分优化、关键词的精耕细作，要求只会比过去高，不会比过去低。而且调词调价的频率我认为肯定比过去要更细。对SEM操盘手的要求不降反升。
　　第二、流量的承接能力毫无疑问要加强，无论是着陆页，还是整个转化过程。
　　第三、品牌本身的构建，比过去要重要了。
　　第四、尽管SEO是一个长期积累才能有效的东西，但重要性不用说了。现在好好积累吧。我甚至觉得SEO的第二个春天（虽然可能是小春天）要来了。
　　第五、拓展别的更多的渠道。今天的互联网是碎片化的互联网，你的营销还抱着百度的大腿不放太危险，papi酱都成功了，您还不让自己的营销快些碎片化灵活化？！
　　最后，大广告主们也不用担心自己的广告预算会不会花不出去，或者会不会不够用。我估计广告花费可能短期波动，但是长期剧烈变化不会。虽然广告数量减少，但是广告的单位点击数量肯定增加，所以综合来看，在既定效果下总的广告费用消耗量应该不会增减剧烈。再说，您还可以自己控制呢不是。
　　排名靠后的小广告主的广告预算，有可能波动较大。如果您往前冲，肯定不够花，如果您按兵不动，肯定又多多少少会花不出去。调整策略，该冲（更高的排名）就冲，该转（别的广告位）就转！
　　对SEO的影响
　　作为一个SEOer，或者说互联网从业人员，我第一反应是，广告变少，自然SEO的流量来源势必多的（SEO自然流量指的就是非广告的用户点击流量），那么对SEO来说无疑是个利好消息，体现在以下几个方面：
　　一、SEM广告变少，自然结果排名将考前，所以点击的人会更多
　　二、因为广告变少，所以品牌主会更加看重SEO优化，毕竟即使你有预算也不一定能让你广告出现在左侧广告位置或者说靠前的位置
　　三、广告标的更明显，那么更多人会避开广告，点击自然结果
　　所以，从以上的这些点来看，怎么都是利好SEO的，尽管SEO是一个长期积累才能有效的东西，但重要性自不必多说，因为目前的SEM有一项重要的考核：网站质量度！这不是SEOer们的主战场嘛？甚至我觉得SEO的第二个春天要来了。
　　对百度的影响
　　我认为多少对百度的短期收入有负面影响。虽然右侧的广告是鸡肋，丢了就丢了，但是5名以后的广告位置，还是能贡献不少广告费的。
　　现在说没就没了。可够壮士断腕的。
　　其他的一些广告产品的收入肯定会增加，比如前面说的贴吧啥的，不过增加的收入肯定不足以抵消减少收入的负面影响。
　　但我还是要为百度这么做叫好！过去那种不顾一切疯狂增加广告位的时代（就像过去大家看IT168之类的网站，满屏的广告），已经基本上过去了。百度还能让这种方式为继的原因就是因为你是百度。但，更多的广告位，增加了收入的同时，却带来了更高的管理成本，以及更多的社会风险。更何况，用数学的方式测算，未必10个广告位就一定比8个广告位赚钱更多（之前Google有过类似的研究）。
　　四个广告位，更好的用户体验，更好的对广告质量的管理，更为良性的行业，从长远来看，只好不坏！更何况，可以预见的更激烈的竞价说不定又会把收入弥补回来一些呢！而且，现在PC整体迁移到mobile，又进一步降低了减少广告位的影响。搁过去，没有mobile，这可是大事，现在有了mobile，缓冲了。
　　行业上看，百度肯定会损失不少中小实力的广告主，医疗类的广告主，很多可能会永远离开百度的怀抱。不过，或者这也是百度早就下定决心要干的，一直以来没有决断，现在终将有个了断。
　　不过，让我隐忧的，是百度准备针对自然排名URL所做的竞价广告投放方式。这个，似乎又是一个新的杀鸡取卵的方法？对SEO的自然排名结果用金钱竞价的方法进行扰动，似乎又是饮鸩止渴的。
　　我一个网络营销民工，怎么知道百度怎么想出URL这个新花样的？！这说明百度的心还是跟从前一样辣！