软文该不该标广告字眼？魏则西事件后，广告治

　　现代社会中，广告已经成为我们生活环境的一部分，并经常地、广泛地诱导和制约着我们的日常生活。但也有许多广告对我们是没有用的，或我们根本不需要的。广告有时并不是真实的，有些广告过份夸张，看了这样的广告，对人们有“误导”的作用。比如说某种减肥药的广告，说这种减肥药效果多么多么好，可其实只是起了一点儿帮助消化或者排泄的作用，并没有什么疗效，甚至还有一定的副作用。生产厂商为了实现自己的经济利益，抓住消费者的心理进行夸张的不真实的宣传，危害了消费者的利益。
　　还记得魏则西事件吗？
　　2014年魏则西发现自己得了晚期滑膜肉瘤，各种疗法无效，之后通过百度推荐，到武警北京市总队第二医院治疗。在支付了超过20万的医疗费后，于2016年4月12日去世。
　　魏则西事件后，国家网信办和国家工商总局分别制定的《互联网信息搜索服务管理规定》和《互联网广告管理暂行办法》发布，当中首次明确将搜索引擎的竞价排名定义为互联网广告，纳入监管范畴，还提出要把付费搜索和自然搜索结果醒目区分开，明确付费搜索信息在搜索结果页面中所占的比例上限。对于百度，商业推广信息比例每个页面不得超过30。
　　但过去三年间，以百度为代表的搜索引擎依旧乱象重重。
　　不仅如此，我们发现其他类广告也是层出不穷。
　　我们经常能在浏览文章时看到各种软文，像以下几种：
　　这究竟是广告？还是广告？还是广告？是否应该标上广告字样提醒到大家？
　　其实这是一个比较有争议的话题。
　　到底怎么界定是不是广告还是一个很难的问题，尤其是那些新闻性质或者资讯、评论性质的公号，你在文章里说到一个产品或者品牌，究竟是讲事实举例子，还是收钱做了推广，这个很难界定。再来说，新媒体时代，各路写手都奉行着润物细无声的原则写软广，就微信公众号、今日头条等平台而言，最主流的变现形式就是软文广告。有文章认为，段子或故事恰到好处的植入，“一定不会受影响的”；也有网友认为，如果所有软文标题前必须加挂“广告”二字，软文大师要排队哭晕在厕所了。
　　除软文广告外，今年央视315晚会曝光了一种广告乱象：赌博广告披上“网赚”外衣后，轻而易举登上了某生活娱乐资讯平台。
　　治理网络赌博广告，首先要撕掉其“外衣”。虽然“网赚”“新闻”这样的外衣有一定隐蔽性，但只要平台和监管者持续进行针对性打击，也会压缩违法操作空间。同时，要警惕不法分子不断更换“外衣”逃避监管，要持续撕掉赌博广告伪装。
　　据统计：
　　2019年移动广告市场规模达到5415。2亿元，同比增长率达47。8，在互联网广告整体市场中占比83。8，依然保持高速增长。移动广告的整体市场增速远远高于网络广告市场增速。预计到2022年，中国移动广告市场规模将接超万亿。
　　魏则西事件后，广告治理仍旧任重道远。