被360拉下“神坛”，瑞星只能被动挨打

　　不知大家是否记得过去一段时间内，打开电脑就会奔出一个小狮子，不管是网吧还是学校机房，他都像一个守护使者在电脑桌面上跳动。我记得我小学生第一次接触小狮子时无比的欣喜，至今想来，顿时感觉岁月荏苒。尤其在2003年国内大部分人都记得瑞星，那时候可以说瑞星叱咤风云，瑞星从一个手工作坊迅速做大达到顶峰，然后又迅速滑到谷底，变成如今这种境况，沦为一个典型的配角。
　　互联网发展的道路好比一个萝卜一个坑，许多企业开始随着互联网发展占坑，有的企业还很迷茫，还沉浸在过去的辉煌，谁还会给你留位呢？最鼎盛时，瑞星一年靠软件能卖7个亿，其中个人级产品占了7080。2006年周鸿祎的奇虎360不按套路出牌，推出免费的360安全卫士，从此，各大安全软件之间就陷入扩日持久的口水仗。到了2009年，周鸿祎又推出360免费杀毒，4个月时间就把瑞星从杀毒软件市场份额冠军的宝座拉下来。当时心高气傲的瑞星与360的撕逼大战也进入高潮，在免费策略的轰炸下，360用户数快速突破3亿，金山也在2010年11月宣布永久免费，曾经连续9年占据中国杀毒软件头把交椅的瑞星早已大势已去。尽管瑞星在2011年3月18日宣布旗下个人安全软件产品全面免费，但为时已晚。
　　相信很多人会记得这只右下角的小狮子，时而顽皮、时而安静，这是瑞星杀毒软件的标志，可是随着360、金山、QQ等免费的杀毒软件对市场冲击，现在又有多少人的电脑中会有它？昔日的对手今日的大佬反观瑞星的对手们：奇虎360坐稳国内杀毒软件的头把交椅，在纽交所走过一圈后，目前已经达成私有化协议，不久以后将回归A股。金山软件2007年登陆港交所，如今早已弃下PC端，转战移动互联网。
　　瑞星失落的最大原因，在于它在个人级杀毒软件免费和移动端布局这两次市场转折点，都没有进行针对性的战略调整，在快速变化的市场中，没有踏好时间节点，反应过慢。360以摧枯拉朽之势迅速抢占了市场，免费模式对瑞星的个人级产品市场造成了毁灭性的冲击，瑞星等公司只能被动挨打。想必瑞星当时也没有花时间好好研究免费模式。免费是在互联网时代生存下去的必备要素，收费方式有很多种，在初装软件的时候就向用户收费的模式已经过去，聚集了大量的用户，自然会带来注意力经济方面的收入。只是瑞星醒悟的太晚，一直对瑞星的庞大和臃肿记忆犹新，免费估计也不会抢占太大的市场。
　　瑞星从曾经的杀软一哥走到现在的流氓软件（怎么都卸载不了），各种原因最大的就是自身的不求进取，缺乏对行业主动探索的精神。我以上的原因只能说是侧面加快了它灭亡的速度而已。另外在国内，如果不免费，就等于失去市场，09年、特别10年瑞星的市场被一步步的蚕食，各大对手360、金山等都免费，于是不得不免费。目前瑞星转型互联网公司，比如网址导航、加密盘、瑞星软件精选等；据悉，去年网址导航已经收入几千万，软件免费，通过流量赚钱吧。
　　想要靠个人用户直接付费的商业模式在国内现在阶段不适用，在个人市场还是需要靠长尾效应赚钱。目前连移动互联网这个机会也没抓住，差距已经拉大，已经显得黯淡无光。
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