卖家们抓住预热与赛马，一样可以引爆双十一

　　今天是31号了，马上到双11预热的重要时机了。估计也没时间看文章了，为了节省大家的时间这周的文章就今天开始分享了。不耽误宝贝接下来的重要时期。
　　今天我重点说三个问题：
　　一、最近宝贝流量或者直通车流量数据异常的原因
　　二、双11预热重要的的110号
　　三、双11赛马当天
　　废话不多说，开始我今天的分享！
　　最近听很多的朋友说自己宝贝的流量出现了大幅度或者小幅度的下降，都不太明白这是为什么。其实原因是非常简单的，因为以前搜索引擎是按照日常的规律运行的比如人气模型或者优品模型等都是可以的。但是在淘宝的重大节日前后会针对节日这个内容把搜索引擎的整个规则切换到活动模型，活动模型是什么呢？
　　顾名思义就是针对特定的活动制定的一套搜索引擎的计算规则例如双11前的赛马或者双11当天的赛马等。而活动模型最显著的特点就是在活动当天成交整个活动期间的所有单量，也就是说把宝贝一个月的单量集中在活动当天去成交。这样的话活动前的那段时间肯定成交量会减少，预热期的搜索权重会更多的集中在预热的指标上比如收藏、加购、领卷等。如果宝贝没有做好这些指标的数据维度自然会出现流量的下降或者异常。
　　大家知道，双11活动不只是当天开始，当天结束的，它会有提前预热期，卖家们需要抓住这段时间，一样可以引爆双十一。
　　1、11月1号到11月10号重在权重累计主要表现在：
　　1）宝贝和店铺收藏量
　　2）宝贝加购数量
　　3）领取店铺红包数量
　　4）领取店铺优惠券数量
　　2、11月10号18点到24点
　　以小时为维度考核卖家全店加购的金额，在11月11日0点首先展现加购、收藏、领取红包及优惠券最多的宝贝。就像在参加聚划算、淘抢购等活动的排序机制，在活动开始前，会有开团提醒（淘抢购关注）数量，活动开始的时候计算的就是单坑产值，所以坑产值高的就会排到前边。
　　双十一期间以赛马机制来排序。在双十一当天，最重要的是销售额，是以小时赛马的，活动当天分四个排位机制，凌晨4点。早上9点，下午2点，晚上8点，所在当天卖的多的你就会排在前边，这个时候就需要你的客单价高、转化高、销量高。
　　双11的赛马机制分为预热期的赛马还有就是双11当天的赛马。预热器的赛马考核的主要是收藏、加购、领卷这三个数据维度。而在双11当天会是以销售额为考核进行赛马排序。只要在考核数据维度超过竞品宝贝就可以抢占最优位置。
　　赛马是不分是否报上活动，因为他分为场内赛马跟场外赛马，场内赛马又分为主会场赛马与分会场赛马，分会场赛马第一名有机会进入主会场，主会场赛马前几名有机会进入到主会场黄金席位。排名越是靠前能获得的展现的就会也就越大，达成成交的机会自然也会很多。
　　作者：星空，擅长：专注淘宝手淘内容运营研究。有2年利用手淘渠道打爆单品方面经验。本人qq：1991668075微信公众账号：ds1xingkong
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