淘宝详情页排版技巧之竖屏思维

　　数据显示，90后平均91的时间在使用手机端，手机端已经是很稳固的浏览渠道，手机端的购买率已经远超过电脑端，2016年双11，85的业绩的达成来自手机端，所有的电商几乎都由手机端展开，而我们的淘宝详情页排版技巧也从横屏思维转化为竖屏思维。
　　从一个简单公式开始“转化率内容质量X信息送达率”。平时我们大部分精力都花在“内容质量”。而信息送达率，是被全行业普遍忽略的一个维度，其追求的目标是让用户能够轻松地、舒服地接受到你表达的东西。
　　天猫华为荣耀旗舰店、京东雅诗兰黛旗舰店的例子，表达的内容几乎都看不见，说明了什么是“信息送达率”，大品牌也一样有思维盲区，对信息送达率视而不见。
　　雷军微博配图的例子，图小字小，再好的文案也浪费了，信息送达率也被忽略了
　　华为、雅诗兰黛、小米的之所以也犯这样的低级错误，当然不是设计师水平问题，这是全行业的思维盲区。天猫淘宝也好、京东也好、微博微信也好，手机电商中的绝大部分信息都是流量垃圾，因为没能把内容传递给客户、关键信息都送丢了。
　　思维盲区之一，忽略了手机屏的像素密度是PC屏的34倍。表达同样的像素，手机上只需要用PC屏上1314的绝对距离；表达同样的面积，则直接会小一个数量级。当设计师在电脑上觉得刚刚好的时候，其实手机上就一定小了。
　　另外一个被忽略的，是手机屏是竖屏。由于人的眼帘视野是横的长方形，所以人类发明的大部分屏幕都是横的长方形。智能手机屏是人类第一次大规模面对竖屏。手机互联网时代，用户从早上起床开始到晚上入睡前，大部分时间都是用竖屏在看世界、获取信息。
　　电脑屏上一满屏的老虎图片，进入手机屏后，只占手机屏的三分之一，完全无法体现老虎的威慑力。不懂竖屏，你的展示舞台被切掉了23。
　　手机上应该采用和手机屏幕形状类似的竖方形图片，才可以用满整个手机屏幕来做表达，最大程度地保持老虎的视觉冲击力。
　　竖屏为什么跟常规的横屏不一样呢，为什么要提竖屏思维？
　　横置宽屏的30寸电脑显示器VS竖置的5到6寸手机屏幕：从展示内容量到视觉范围、从点击操作到触摸滑动、从信息轰炸到浓缩精华、从固定地点观看到随地查阅、从一对一用户交互到随时转发分享，竖屏引发的用户习惯迁移和信息传递方式已经极大的发生了改变。怎样能把5到6寸的竖屏展示页面做的震撼力、有冲击力是非常重要的一件事情。
　　如上图，在电脑上看看的清的，在手机端已经无法实现和用户交互。所以直接把pc端的页面搬到手机端来用，已经完全丧失了详情页的能力。即使专门为手机端做一个详情页，如果不用竖屏思维来规划，用很多字，很多图，在这个很窄分区的屏幕是看不到的。很多卖家的详情页都没有做对。所以我们要重新理解什么叫竖屏思维下的详情页，无线端页面怎样做到‘轻视觉’“轻卖点”和“轻逻辑”。
　　电脑横屏的内容，在手机上至少23的量是废掉了。在电脑上做的页面很震撼，
　　在手机上做的页面就未必震撼；但如果在手机上的页面很震撼，那么在电脑上的页面就必然震撼。对比如下两张图：
　　震撼力非常充分，而且是真正的竖屏思维，它完全展示了什么叫“轻视觉”、“轻卖点”这种竖着的感觉和震撼力是很多卖家所思考的东西。
　　减轻眼睛负担，用最短、最快、最迅速的方式传递你想表达的东西，快速的被吸引和决策，一眼看见心仪之处，秒懂卖家在讲什么，它的卖点是什么，这就是轻视觉。
　　轻视觉的方法论：一屏论，分离论，钉子论，微观论，切割论等。轻视觉的概念就是比别人更轻松的、更快更好的卖产品。
　　举个例子：
　　一屏论：一眼看见，一目了然，一语击中（一句话说中要害），一屏表达一个重点思想。用最短的时间让别人知道你在讲什么。那么轻视觉具体如何落地？这个是我们要思考的。
　　那么接下来就是5张主图，这是核心。
　　5张主图中首图的点击率直接影响转化率。怎样做才能有很高的转化率呢？我们需要有“文案杀手”“视觉杀手”这两套逻辑来帮你做，快速提高转化率。
　　5张主图就是一个小小的详情页，它就是一个微详情，很多卖家并未充分发挥5张主图的价值，而很多客户是看完5张主图就做出了是否购买的决定，不符合客户期待的，马上跳失掉。
　　很多人是怎样做的（反面教材）：
　　后几张图基本重复，传达不了更多更全面的信息，彻彻底底的浪费了主图资源。如下案例也是一样：
　　后面的第6篇会给大介绍优秀店铺的5张主图是如何布局以及做到高点击高转化的。
　　5张主图的设计点的逻辑：
　　功能功效性产品和款式风格来产品的主图做法是不同的，所以5张主图怎样去做，有5个设计点：点击点出卖点不同点促销点细节点。
　　除了主图之外还会跟大家讲第一屏的详情页怎样做，手机端真正只有第一屏是阅读屏，第1屏价值大于后面的10屏，怎样做好第一屏，把第一屏做的很有逼格，很有调性，做好第一屏就是做好详情页！
　　以上图例，用第一屏的时间去告诉大家最大的卖点、和最核心的竞争力是什么，这个就是竖屏思维，用第一时间展示出来的第一屏，展示它的卖点是什么，我们也愿意去买他们家产品。竖排思维是最好的“文案杀手”兼“视觉杀手”，它可以很好地帮你提高转化率。
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