淘宝天猫儿童运动鞋现状及前景分析

　　1。淘宝儿童运动鞋的容量和发展趋势
　　2016年淘宝童鞋婴儿鞋亲子鞋销售额占母婴类目的13。46，在一级类目中排名第3。
　　同比2015年销售额增长40。6。
　　2016年淘宝儿童运动鞋销售额占童鞋婴儿鞋亲子鞋类目的33。34。
　　同比2015年销售额增长45。6。
　　暗之：儿童运动鞋在二级类目中名列前茅，增长趋势明显，是一个有潜力的品类。
　　统计周期：2015年1月至2016年12月
　　2。淘宝儿童运动鞋的人群分析
　　近30天儿童运动鞋的搜索人群中，女性占比65。5，男性占比34。5；公司职员占比45。94，个体经营占比23。45；2630岁占比31。66，3135岁占比29。67。
　　暗之：这个类目下，女性买家接近男性买家的2倍，公司职员撑起了半边天，2635岁的宝爸宝妈是主力军。
　　数据来源：生意参谋
　　统计周期：20170714至20170812
　　3。淘宝儿童运动鞋的品牌状况
　　2016年淘宝儿童运动鞋的TOP10品牌的市场集中度为0。1。
　　暗之：儿童运动鞋TOP10品牌的市场集中度为0。1，说明在这个市场并没有一个非常具有认知度的品牌，此时切入尚有一定的机会。
　　统计周期：2016年1月至2016年12月
　　4。淘宝儿童运动鞋的价格波段分析
　　儿童运动鞋价格集中在50100元的价格波段，销量占比41。85，宝贝数占比24。96，细分50100元波段，5060元波段销量占比26。23，宝贝数占比24。39。
　　暗之：淘宝的大众消费市场价格波段是在50100元，市场份额高达41。85，然而宝贝数却只有24。96，是最适合切入的价格波段；以目前数据来看，5060元这个波段相对而言更符合消费者的购买力。
　　数据来源：淘宝搜索，N3165
　　统计周期：2017年7月14日至2017年8月12日
　　5。淘宝儿童运动鞋的细节
　　2016儿童运动鞋的产品特征分布情况：
　　运动鞋分类：休闲鞋64。14，跑步鞋12。89，全能鞋10。36。
　　功能：透气占比36。59，防滑占比25。64，减震占比11。82。
　　鞋面材质：网布占比37。32，pu占比17。95，合成革占比14。17。
　　暗之：该数据供参考，应结合《6。淘宝搜索热卖单品的属性组合》来分析属性的市场容量。
　　统计周期：2016年1月至2016年12月
　　6。淘宝搜索热卖单品的属性组合
　　热卖单品的属性组合，男童运动鞋网布防滑休闲鞋30天销量占比27。26，均价为62。1元，其次是网布透气跑步鞋30天销量占比26。25，均价为101。1元；女童运动鞋网布透气休闲鞋30天销量占比22。76，均价为68。42，其次是PU耐磨全能鞋30天销量占比16。68，均价为44元。
　　数据来源：淘宝搜索，N3165
　　统计周期：2017年7月14日至2017年8月12日
　　7。淘宝儿童运动鞋舆情分析
　　暗之：从用户评论的关键词中发现“质量”、“舒服”、“穿着”可以了解用户重视产品的体验。
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