运营也要会的美工技巧：紧凑式图法

　　很多中小卖家总是在提出这样一个问题，我的淘宝店铺为什么需要装修，或者还有些卖家不太了解店铺装修这回事。其实店铺装修是一件不容忽视的事情，正如我们去实体店消费一样，第一次进店看到的就是店铺的整体装修风格，不一样的风格带给我们不一样的感受。试想客户进入我们的淘宝店铺后第一眼看到的是什么？如果说店铺较为简陋装修很粗糙，会使整个店铺的可信度降低。产品标题随意填写，产品分类不明确，产品图片漏洞百出甚至毫无吸引力，使得整个店铺看起来相当不协调。
　　这样的话，客户很容易会“溜之大吉”的，更别说在我们的店铺中细心挑选商品了。当然这是我们最不愿意看到的结果。相反，漂亮的店铺装修，美观雅致的店铺，则会引起客户的好感和赢得他们的信任。为什么大品牌的商品那么注重产品包装，原因就在于一个好的包装会使商品在客户心中的可信度不断上升。同样好的产品图片，更能快速的促进消费者购买产品。（一个好的美工设计是做好淘宝的第一步，之后的新品计划才是打造爆款的关键环节，这个需要一个表格，不会做的可以我的微信：wugeds888，标注：卖家网，送你。）我们应该了解到跳失率这个词，跳失率，是指显示顾客通过相应入口进入，只访问了一个页面就离开的访问次数占该页面总访问次数的比例。如果你店铺的跳失率很高的话，就需要注意检查一下图片和店铺装修了，可以说只有好的装修，美观的图片，合理动人的详情页才能更好的引起消费者的兴趣，引导消费者购买，达成成交。
　　之前我们给大家讲解了几种较为常见的构图方法，每个构图方法都有其优点和缺点。可以让我们自己通过简单的构图方式拍摄出好看的产品图片，今天我们继续给大家讲解拍摄和制作产品图片的构图方法紧凑式构图法。
　　图1（图片来自“网络”，仅供参考）
　　如图1，紧凑式构图也是摄影中常常采用的构图方法，紧凑式构图法的特点是将被摄主体以特写的形式加以放大，使被摄主体以局部放大的形式布满画面，紧凑式构图的画面具有饱满、紧凑、细腻等特征。紧凑式构图法，常用于人物肖像、显微摄影，或者表现局部细节。运用了紧凑的构图方式来刻画局部，能达到出神入化的境界，给观众留下深刻的视觉印象，令人难忘。
　　如图2中的眼镜主图，就利用了紧凑式构图法，突出了主要产品眼镜，通过将人脸放大的效果来体现产品，表现眼镜的局部细节。通过美女模特的衬托，灿烂的笑容加上时尚的墨镜，让人对产品的印象进一步加深。紧凑式构图法和中心构图法一样，也是主要体现产品本身的一种构图方法，和中心构图法的相同之处在于都是主要突出产品的，不同点在于，中心构图法是将产品位于画面中心，而紧凑式构图法更多的是将想要表现的产品拍成特写形式，用以表现产品细节。
　　下面我们利用两张图片，对比一下两种构图法的不同。
　　图3中的提拉米苏，就是利用中心构图法，将产品位于画面中心，背景为简单的白色背景。可以看到产品的全部。画面平稳干净整洁。
　　同样的图4当中的提拉米苏，也是位于画面的正中间，但不同的是，展示的是提拉米苏的特写部分，突出表现了蛋糕的质感和口感，同时画面视觉中心集中在了叉子的部位，整体画面紧凑，没有大量留白和背景。相比较中心构图法，视线更近。仿佛是我们拿着叉子要吃一口蛋糕的动势，更加生动有趣。
　　同样图5中的旅行箱，利用中心构图法展示了旅行箱内部的细节构造，画面相对平稳，视线较远。
　　图6中手包的构图则是利用了紧凑式构图法，以特写的形式介绍了手包的内部细节，画面视线较近，用手打开手包的动势让人有种身临其境的感觉。因为有一定的故事性，在一众较为普通的主图中紧凑式构图也会比较突出。对于较小的产品，例如食品，生鲜等类目的产品，还有需要拍摄产品细节的产品主图，利用紧凑式构图法不失为最好的选择。
　　下面我们给大家分析几个利用紧凑式构图法拍摄的主图。
　　图7中的食品，利用紧凑式构图法，将本来体积较小的食品特写拍摄，里面的核桃等原材料清晰可见，加之柔和的光线，使食品从视觉上就看起来口感香甜。看到图片就有种吞口水的感觉。
　　图8中的荔枝，着重拍摄一堆荔枝中的一个，剥开的荔枝肉在特写镜头下清晰可见，其他红红的荔枝衬托着一个剥开的荔枝肉，让主体更突出。同时细节的部分将画面变得生动，突出了水果的新鲜。
　　图9中石斛，通过人手捧着的石斛，体现出产品的珍贵，同时整个图片更有趣味，像是商家捧着石斛要送给消费者的感觉，使得画面具有情结感。相比较中心构图法，这样的表现方式更有趣更人性化一些。这样的一张主图也似乎有了它自己的故事。
　　图10中的小手包，利用紧凑式构图法，通过人拿着产品展示的一个动作，对焦于手包上，重点展示手包，不仅把它的款式材质展示了出来，同时也把他的实用性体现了出来，展示的动作也让人忍不住看向这张主图。同时还利用了对角线构图法，使得画面更生动有趣。
　　图11中是一条裙子的细节图，用紧凑式构图法，将裙子的布料拍摄特写展示，如果只是平铺拍摄，未免也太乏味了些，因此拍摄的时候将裙子的布料旋转一下，转出一个有规律的褶皱，这样再用紧凑式构图法拍摄出来，使得画面更生动，同时布料的材质和做工，颜色都清晰可见。
　　图12中是一条围巾的细节图，和图11相比较，没有利用紧凑式构图法，只是平铺的拍摄，背景较暗，整体画面看起来很凌乱，围巾的颜色看似有好几种，却无法让人集中精力的去看它有几种颜色。随意的摆放随意的堆叠，画面没有中心内容，带给人的视觉感觉是产品质量不是很好产品也较为廉价。和图11那种有规律的摆放相比，吸引力就差了许多。
　　不仅如此紧凑式构图法也可以用于拍摄鲜花（如图13），小家电、首饰、等等各种需要体现细节的产品，它的聚焦视图让人忍不住想多看两眼，同时这一方法传达出的故事性更是让整个产品图片锦上添花。
　　如果你的产品图片平淡无奇，同时又没有画面感，主体不明确，那就再把镜头拉近一些吧。或许使用紧凑式构图法来诠释你的产品图片，会让人眼前一亮，过目不忘呢。
　　作者：师道解惑，擅长运营推广、SEO，对小类目很有心得，大家可以加我私人微信：wugeds888，标注：卖家网，交流，现在加微信送电商软件及搜索技巧。
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