【上新：第十一章】标题和流量相结合要点，深度解析和商品优化原

　　一、关键词的标题设计和组合
　　（1）最大化匹配优先展示
　　从字面上比较好理解。就是标题关键词与买家搜索的词最接近的情况下淘宝会优先展示，当然这里有个前提，就是权重相差不大。
　　举个例子：“仿真花蝴蝶兰套装“和”仿真花蝴蝶兰套装“这2个关键词，按理说是只要别人搜索“仿真花蝴蝶兰套装”这2个关键词都可以展示，但是这里有个秘密却很少人知道。就是在这种情况时，紧密排列的会优先展示。
　　也就是说在别人搜索“仿真花蝴蝶兰套装”时，是先展示“仿真花蝴蝶兰套装”，后展示“仿真花蝴蝶兰套装”的，这个也就是紧密排列优先展示的原理。
　　（2）关键词顺序无关影响；
　　这个是用生e经得出的结果。在搜“仿真花藤“和”花藤仿真”这2组关键词时，大家可以看到，虽然关键词的顺序颠倒了，但是搜索量却是一样的。
　　但是当你搜索“仿真花藤”和“花藤仿真”时，顺序颠倒，搜索量却差了很多。从这里就得出了我们第二个核心技术点顺序无关影响，但是有个前提，就是要有空格的关键词顺序颠倒才无关影响。
　　二丶确立突破性关键词
　　在做好宝贝的关键词标题优化后，要确立其中一个关键词作为我们的突破性关键词，就是说我们要首先集中火力把这个突破性关键词拿下，使它的排名靠前为我们带来自然搜索流量，等到我们的基础销量够大时，可以再确立搜索人气更大的关键词作为我们的突破性关键词。在选择突破性关键词时，主要参考的就是下面三个维度：
　　1，关键词的七天搜索人气要在1000以上，确保足够的市场空间。当然我们仿真花这个类目太小，这个搜索人气可以适度降低。
　　2，关键词的转化率要在3以上，确保这个关键词的销售热度。
　　3，关键词的直通车平均出价要在2元以下，最好是在1。5元以下，就是说这个词的竞争不能太激烈。
　　这个突破性关键词主要是在生意参谋（标准版或者专业版）中去找，如我们仿真花这个类目：
　　比如：仿真花藤这个类目词，刚好可以作为我们的突破性关键词，搜索人气丶转化率和竞争度都基本上符合要求。
　　三丶类目流量获取
　　类目流量的可操作空间比较小，因为这是淘宝以导购的形式把买家吸引过来的，所以我们的宝贝必须要符合淘宝这个导购的一些必备条件，才有入池获取类目流量的机会，
　　类目入池条件：
　　（1）属性必须填写完整，因为只有我们的宝贝属性越全面，买家再点细分属性时，才能看到我们。
　　（2）标题中必须包含这个类目关键词，这个就好理解了。
　　（3）必须满足淘宝的勾选条件，就是说在类目流量中，淘宝网会默认一些满足勾选条件的才能入池，例如我们仿真花类目会默认旺旺在线和消费者保障，这有达到这两点，才能获得类目流量的机会。
　　四丶影响自然排名的因素
　　（1）：相关性
　　对于淘宝搜索系统来说，他们的最重要的排序原则就是相关性。因为他们希望人家搜索的时候展现的就是他们所需要的产品，只有这样他们才会提高转换。现在的淘宝个性搜索其实就是这样的。淘宝的相关性分为三个档次。完全不相关，不完全相关，完全相关。自然而然，要想获得一个好的排名，就需要做到完全相关，那么如果这个完全相关如何做呢？
　　1。类目属性相关：
　　每一个关键词都有一个对应的最优类目，如果你不是放在哪个最优类目下，那么你就是成立不完全相关或者不相关，比如仿真花藤
　　从直通车流量解析中可以看出，仿真花藤的最优类目是仿真花，如果你放入到绿植园艺这个类目，不能说你是错的，但是绝对不是最优类目，但是淘宝的排名规则中他是优先展示最优类目的。所以如果你放入到绿植园艺中，人家搜索仿真花藤的时候就不会优先展示你的，因为你不是属于最优类目的。
　　属性相关的指的是如果你的属性填写不完整甚至错误的话。那么就会很容易错漏掉你的宝贝。
　　2丶规则下的基本因素：
　　a。消保是必须，橱窗推荐优先。不管你是卖什么的，不管淘宝有没有强制要交消保，你都必须要交，要不你基本会没排名。
　　b。主营率。100实物优先，主营类目排名优先。
　　c。动态评分。评分越高越好，评分变绿开始拉低权重。现在动态评分的影响非常大
　　d。是否降权。单个宝贝降权也可能会影响全店。
　　e。各种投诉退款纠纷率。比率越高权重越低
　　3丶上下架时间
　　在淘宝加入个性搜索之后，上下架时间已经没以前那么大影响了，但是他还是会有影响的，因为个性搜索出来的产品还是会很多，所以淘宝还是会考虑到上下架时间，这是一个公平性。
　　4。人气
　　人气最主要的就是一个销量，最大的权重就是三十天销量，但现在越来越重要的就是一个七天的销量，如果说的再细致一点，就是七天增长的一个销量。如果一天比一天增长的多的他的人气分就更好，特别是在天猫搜索中，他的排名基本就是人气排名，手机淘宝中他也主要是人气排名。
　　5丶。用户体验度
　　用户体验度其实是一个大问题，可以说他每一个环节中都涉及了，那么淘宝是如何来判定你的用户体验度好不好的呢？他主要是根据点击率，页面的停留时间，访问深度。回头率等来判定，可以说，每一个进来的人都可以参与你的投票，淘宝会根据买家的投票来判定。
　　6丶宝贝详情页
　　详情页对宝贝自然排名的影响，主要也是体现在转化率丶跳失率和访问时间等，因为这几个方面体现的是买家的搜索关键词与这个宝贝的匹配度。如果几项指标都为优，说明这个关键词更加符合买家的搜索要求，自然淘宝以后给这个关键词的权重会更大。
　　五丶SEO后期监控优化
　　在做好宝贝的标题优化之后，后期还要通过市场每天的数据来查看自己宝贝的变动情况，这主要是监控店内不同宝贝每天的流量变动，和宝贝每天不同关键词的流量和转化的变动。
　　1丶观测宝贝一段时间内的流量变动情况，生意参谋能够一目了然看到宝贝每天的流量变动趋势。如果哪几天的流量下降较大，要及时查找原因来解决。
　　2丶对于查看单个宝贝每天不同关键词的转化和流量情况，可以在生e经中的搜索流量诊断中看到的。在这个工具中，我们可以看到每个关键词在当天的曝光量量丶跳失率和转化率等重要指标。
　　（1）如果是发现某个关键词几天的转化率持续下降，这时就要加大推广力度，将转化率拉上去，不然将直接影响后期的关键词排名。
　　（2）如果宝贝标题中的一些关键词持续没有搜索排名和展现，这说明可能这个关键词的搜索人气太大，我们宝贝的关键词权重太低，还吃不下。第二种情况就是这个关键词与我们宝贝本身匹配度比较低，没有获得好的排名。再有可能就是这个关键词的搜索人气太少，没有足够的市场流量。
　　（3）还有就是如果一个关键词访问深度和跳失率都不理想，那可能就是与宝贝本身的匹配度不够，可以考虑换词。
　　3丶根据核心关键词获取客户信息
　　根据市场数据，我们可以找到店铺的核心关键词，就是客户在搜索我们产品宝贝时，数据表现最优异的关键词，通过这些关键词我们可以看到目标客户群体的特性是怎样的，这个能为我们后期做SEO维护和店内营销做必要的参考。
　　在生e经中的淘宝搜索关键词表中，人气较大和跳失率低的，就是店铺的核心关键词。
　　如：仿真花的搜索人气丶访问深度和跳失率都是表现不错的，所以这个关键词就是店铺的核心关键词。
　　根据这个核心关键词，我们可以从生意参谋市场分析中，查看到我们的目标客户群体是怎样的，可以具体查看到这些人的地域分布丶消费层次和人群定位等细分数据。
　　上面三个图片是仿真花这个核心关键词在淘宝指数中的市场数据，这些细分的客户数据能我们最推广和营销起很大的参考作用。
　　（1）仿真花的消费人群主要集中在上海丶江苏丶浙江和广东等省份，这为我们店铺做直通车推广时，提供了地域投放方面的参考价值。
　　（2）仿真花消费者的人群定位主要是热爱绿色生活和健康的女性，这就告诉我们针对这些人的营销，必须要突出舒适和健康生活的产品概念。
　　（3）目标客户的消费层次还是相对较高的，属于中上等的水平，这为我们后期新产品的定价提供了参考。
　　怎么优化标题寻找关键词提高排名应该都会了吧
　　总结：商品优化一定要追寻三个原则
　　一：个性化，找准自己的定位和特色找准自己的用户群体。
　　二：商品质量，商品的信息质量一定要好，如实描述，做高品质的商品三：让自己参与进来：做好自己不犯错，提供自己所卖产品的专业知识
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