直通车关键词的培养和日常优化不可少

　　很多卖家反映直通车开不好，但是直通车作为引流工具是不能放弃的；那么怎么才能获取更多的流量呢？这就需要我们的直通车前期引入流量，想要流量，那直通车的关键词的培养和日常优化是不可忽略的。
　　首先来为大家讲解选词养词步骤：
　　一选词养词
　　1。选词
　　a。流量解析的推广词表
　　b。生意参谋选词助手
　　c。top20w
　　d。系统推荐的关键词
　　最简单的选词方法。可根据系统推荐结果的相关度、搜索量和市场平均出价三个指标挑选合适的关键词。
　　2。养词
　　当添加关键词后，有精确匹配和广泛匹配方式，这个时候就需要我们为关键词设定匹配方式。选择一种合适的匹配方式可以让自己的宝贝获得更优质的流量，扩展潜在的买家去达成交易。
　　a。关键词精确匹配：买家搜索的词与所设关键的词完全相同时，推广宝贝才有机会得到展现。
　　b。关键词广泛匹配：当买家搜索的词包含了所设置的关键词或者与其相关时，推广宝贝才有机会得到展现。
　　在我们在培养关键词中会带队关键词进行一些取舍，利用直通车报表的数据进行分析，宝贝推广后观察账户的点击数据情况，利用市场数据来检验关键词的好坏：
　　a。关键词无展现或者展现很低的关键词，则需要针对的替换；
　　b。排名靠前，但无展现无点击的关键词，则需要针对的替换；
　　c。部分关键词出价高于其他关键词，流量一般，整体花费多，则调整出价，若无提升，则需要针对的替换；
　　d。关键词的流量低，如果是因为排名太靠后了，建议把价格适当提高，再去观察优化，如出现前三点情况，则需要针对的替换。
　　如何提升关键词的质量得分：
　　首先我们要明白关键词的质量得分和哪些因素有关？
　　（创意、相关性、卖家体验）
　　第一个维度：创意效果
　　含义是：推广创意近期的动态反馈。也就是关键词所在宝贝的推广创意的效果。包括推广创意的关键词点击率和图片质量等；创意的图片，不能很乱，比如牛皮藓很明显，图片文字和人物排版不合理等等。这样也会把你分数拉低，所以创意点击率要看起来干净迎合淘宝美观添加的词汇尽量竟准度高模拟买家购买行为习惯搜索习惯来进行调词精准度高收藏量和转化上去了整体账户分数都会上去的。
　　第二个维度：相关性
　　含义是关键词与宝贝类目和属性以及宝贝本身信息的相符程度。相符程度如何评判可以看下面几点：
　　A。关键词与宝贝本身信息的相关性：
　　包括宝贝的标题、推广的创意标题等。主要是体现在宝贝标题信息，还有直通车推广内容上。如果关键词是在您宝贝标题中用到的，特别是您直通车的推广标题中出现过，那么该关键词与您宝贝的相关度就会提高。
　　B。关键词与宝贝类目的相关性：
　　宝贝发布的类目和关键词的优先类目是要保持一致的。注意不要错放了类目，这个就不用多说了。
　　C。关键词与宝贝的属性相关性：
　　总结：发布宝贝时选择的属性与关键词的一致性，尽可能的填写符合自己宝贝特征的属性。
　　铺流量、收藏量、成交量、店铺转化率、关键词相关性、类目相关性、属性相关性点击量、热词排行、关键词出价、动态评分、店铺等级SKU（正在研究中）、宝贝页面描述评分
　　第三个维度：买家体验
　　含义是根据买家在店铺的购买体验和账户近期的关键词推广效果，给出的一个动态得分。其中包含直通车的转化率、宝贝的收藏或购物车、宝贝的关联推荐、详情页加载的速度、评价、旺旺的反应速度等因素会影响购买体验效果。
　　这些基础的东西，不要总是补补脑就好，优化的时候也要时刻的去关注。分时自己关系的一部分，那么出价也是不可忽略的，如果还是不懂下面给大家做几张思维导图，大家可以保存下来，认真记下来，这样思路肯定会清晰的：
　　如果你的质量分上不去，一定要记得整改，借力打力，把内功优化做到位，具体问题具体分析，找出可以解决对策方案，如果你还是上不了分，可以找我，免费发你上分教程，这些都是很基础的。
　　直通车优化出价
　　有很多学员反映自己的ppc太高，价格降不下来，直通车出价控制不好，内功优化做不好，那么怎样才能甄别。这些就需要大家认真谨记了。
　　数据目的不同，导致的推广和预算也是不同。设置一个合理的出价，才是最科学的。一味的攀比其他家同类商品的价格，在技巧上不成熟的时候最后的结果也是两败俱伤。
　　再有对关键词出价优化时，对宝贝匹配度高，点击率不错的优质词，可以单独的调整价格，只要保证平均点击价格不超过流量价值就可以。毕竟还是要控制成本的。
　　A当无线整体质量都很差，而且大部分关键词无线得分都很低时，通常是帐户的基础质量不好影响的，需要从优化基础质量入手通常的做法：
　　新建或者选取空的计划，无线300400的折扣，建立优质点击率高得宝贝，推广有移动标的关键词，获取适量展现和点击，基础的质量改善逐步放大，质量继续改善，然后正常推广。
　　其次在这个过程中，还要结合创意优化和精准推广以及店铺视觉效果优化等方面来配合进行。无线端质量分，建议去关注质量分的创意质量、买家体验和相关性。其次跟进的是提高整体账户的效果，选择无线端有优势的宝贝推广，选择有手机标的词优化。经常有卖家纠结关键词是加满，还是加几个呢？无线短的优化和pc端这一点是相近的，多少也是需要根据自己的推广目的来判断，加几个的建议人工去重点调整，加满的话建议搭配一个直通车优化软件去调整。
　　关键词优化如何去做？创意如何去写？这些都是很重要的；当你质量分上了，需要解决的问题就是出价，如何降低ppc出价呢？那么就要保持点击量递增，波动不大，质量分不会下滑。最近有学员说：“他低出价，直接溢价300，反而ppc会高很多，自己不知道什么原因导致的”。
　　其次低出价高溢价也是有原理的，一般而言当你ppc很低时，为了拉更多的展现和流量去高溢价，那么当你的ppc很高时，你再去高溢价，肯定会原始价格基础上拉高出价，当我们的人群特征明显，低出价高溢价，当不明显时，高出价低溢价，所以说溢价也要明白其中的原理。
　　那么，今天所讲的内容主要有：
　　1。选词养词
　　2。质量分影响因素
　　3。如何提升质量分
　　4。极致ppc降低策略
　　5。关键词日常维护和优化
　　6。人群优化及溢价
　　小编推荐：这些直通车优化秘籍让你开车更溜