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天猫总裁蒋凡道歉

2020-05-02 来源:聚热点网 编辑:陈长杰 浏览

  聚热点网今日新鲜事最新消息:天猫总裁蒋凡道歉!一条微博,让蒋凡和阿里陷入舆论的漩涡。据了解,4月17日,被网友们称为“中国电商第一网红”的张大奕也重新登上热搜,获得了久违的关注度。但令人遗憾的是,她被曝光疑似陷入感情纠葛。

天猫总裁蒋凡道歉

  4月17日,“花花董花花”的博主在微博发声,其指名道姓地表示:“这是我第一次也是最后一次警告你,再来招惹我老公我就不客气了,老娘也不是好惹的。望自重,好自为之@张大奕eve。”

天猫总裁蒋凡道歉

  在这条微博下,有网友指出该博主的老公就是某电商平台总裁。“张大奕eve”,是千万级网红博主、2015搜狐时尚盛典年度电商模特候选人、淘宝素颜大赛第1名、中国电商第一网红。据报道,张大奕方面回应称:“只是一场误会”。

天猫总裁蒋凡道歉

  传言四起的同时,蒋凡终于在4月18日作出回应。一名阿里内部员工证实,蒋凡在阿里内网(阿里全体员工的内部讨论网络),就网络传言带来的不好影响对公司和同事道歉,并请求公司对自己展开调查。

  “给大家添麻烦了,对不起!”在内网上,蒋凡如此表示。他主要表达了两个观点:第一,因为家人在微博上的言论和一些不实网络传言给公司带来了非常不好的影响,深表歉意;第二他恳请公司对自己展开相关调查。

  对此,阿里巴巴官方并未表态。有消息称,阿里集团CPO(首席人力官)童文红在阿里内部论坛回复蒋凡的帖子时表示,蒋凡由于个人家庭问题没处理好,而严重影响了公司声誉,要认真反思,也应该向大家道歉,对于相关传言,公司会正式成立工作小组进行调查。

  行业观察人士认为,阿里巴巴的调查主要集中在蒋凡治下的淘宝天猫是否与如涵控股存在利益输送。

  张大奕作为网红第一股“如涵”的核心人物,受此绯闻影响,如涵控股盘中股价一度暴跌超9%,截至当地时间周五收盘,仍大跌超6%,市值为3.22亿美元,一夜蒸发约2200万美元(约合人民币1.5亿元)。

  蒋凡是淘宝掌舵人——那正是张大奕的发家之地。此次突然爆出的绯闻更像是一种隐喻。流量与网红的深度绑定,如今让人甚至很难判断,究竟是谁成就了谁。

  4月19日,记者从阿里内部确认了上述消息。

  据了解,85后的蒋凡是阿里巴巴高层中最年轻的管理者之一,他在2013年进入阿里巴巴工作,2017年12月出任淘宝总裁,2019年3月兼任天猫总裁,2019年4月19日,任天猫法定代表人以及董事长兼总经理。在2019年12月的一轮组织架构大调整中,蒋凡在淘宝天猫总裁的职责基础上,又代表阿里巴巴集团分管阿里妈妈事业群。阿里妈妈和淘宝、天猫将合力推进用户产品和商业产品统一策略下的创新。

  网红与流量谁创造谁

  相较于李佳琦薇娅,张大奕是网红带货届的元老人物。

  2016年的巅峰时期,张大奕两小时就带动了2000万的成交额,她的店铺也是淘宝 “第一家双十一销量破亿” 的女装店。2016年,阿里注资3亿元人民币入局,如涵估值暴增至30亿元人民币。这家网红公司也正式与阿里绑定在了一起。彼时,张大奕曾豪言道“2016年是张大奕的时代。”

  然而步入群雄入局的2019年,张大奕似乎正在被遗忘。百度指数显示,进入2019年后,李佳琦、薇娅作为新生代网红在流量吸引上迅速超越张大奕。这看上去是观众的自主选择,然而在业内人士看来,这更多的是资本力量迭代的结果。

  此前业内人士接受采访时曾表示,电商直播的核心资源无外乎是平台流量、价格优势。有更高的曝光率,更优惠的商品价格就不愁没有消费者买单。“只要投入的资源足,出现李佳琦还是张大奕,对于平台而言都是必然的结果。”这也构成了如涵控股上市的基础逻辑——网红能创造流量。

  然而真的如此吗?

  该业内人士曾透露,李佳琦和薇娅各自起步时,拿到的产品渠道价格就决不是一个普通网红拿得到的,此后曝光流量的倾斜更是不必多说。而翻看目前几大头部网红所属公司的股权结构,几大流量巨头的身影总若隐若现。快手有辛有志,淘宝有李佳琦薇娅,而最近字节系重金打造罗永浩的意图也相当明显。

  然而,就在抖音倾尽资源,打造了罗永浩首场直播带货“开门红”后,老罗的第二场直播旋即翻车,观看人数和带货量双双断崖式下跌。这不禁让人好奇,失去了平台流量与资源的倾斜加持,网红自身的引流作用究竟有多强呢?

  “网红孵化”是否可行

  2019年4月,张大奕背后的如涵控股成功登陆美国纳斯达克,成为“网红电商第一股”。然而自上市以来,如涵控股的业绩一直不尽如人意。IPO至今,如涵股价已累计暴跌64%。招股书显示,如涵控股将自己定位为“网红孵化”公司,即利用网络红人形象打造优质店铺品牌,再通过营销推广、电商变现。

  财报显示,第三季度如涵控股GMV同比增长69%至17.03亿元,签约KOL数量从2019年底的146个增至159个,平台头部、肩部和腰部的KOL总数从2019年9月30日的31个增至37个,公司合作品牌数量从2019年底的845个增至961个,而此前二季度才刚宣布扭亏为盈。

  对于如涵“网红孵化”模式的争议自其上市便从未消失,公司股票也遭遇上市即破发的尴尬境地。王思聪曾将资本市场对如涵的不信任归为三个点:首先是公司营销费用畸高,18年财报毛利润3亿元的情况下,各类营销费用高达约3.7亿元;其次是公司整体盈利过度依赖“张大奕品牌”,连续三年占比超过五成;最后,所谓的“网红孵化”也未见有效的模式。

  如今,如涵控股依旧没有摆脱对张大奕的依赖,真正形成所谓的“网红孵化平台”。不过随着电商直播格局的逐渐明朗,“网红孵化”这一板块看上去,已然成为了一个只有巨头能参与的赛道。罗永浩的出道首演打破平台记录便是最好的明证。在如今,一个流量平台巨头能够给予的资源倾斜,任何一个网红都绝无与之抗衡的能力。网红孵化是有拥有流量的平台才能做。

  网红自诞生的那一天就与流量深深捆绑在了一起,如果说初代网红张大奕是自己创造了流量,那么如今规则已然改写。是流量创造网红,而非网红去创造流量。

更多相关热点排行: 天猫总裁天猫蒋凡

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